BrewDog -un yeni sahibi, şirkətin pivələrini, barlarını və iş şəraitini yaxşılaşdırmaq üçün 50 milyon funt sterlinqdən çox investisiya etdiyi üçün istehlakçıları bu çətin vəziyyətdə olan markaya “ikinci şans” verməyə çağırıb. ABŞ-ın Tilray adlı kannabis və içki şirkəti, beş illik zərərlər və təsisçi James Watt -ın işçilərə münasibəti ilə bağlı bir sıra mübahisələrdən sonra şirkət iflasa uğradıqdan sonra bu ilin mart ayında BrewDog -u 33 milyon funt sterlinqə satın alıb. Bəzi işçilər 2021-ci ildə Watt -ı “zəhərli iş mədəniyyəti” yaratmaqda ittiham etmişdilər. O, bəzi davranışlarına görə üzr istəmiş və nəticədə 2024-cü ildə şirkətdən ayrılmışdı. Tilray -ın baş icraçı direktoru Irwin Simon , BrewDog -un müştərilərini və işçilərini dinlədiklərini və bu il maaşları artırdıqlarını bildirib. O, Tilray -ın yeni pivələrin buraxılması üzərində işlədiyini, eyni zamanda mövcud məhsul xətlərinin keyfiyyətini və etibarlılığını yaxşılaşdırmaq üçün Aberdeenshire -dəki şirkətin pivə zavoduna investisiya etdiyini qeyd edib və keyfiyyət standartlarına cavab verməyən 1 milyon funt sterlinqdən çox pivənin atıldığını əlavə edib. Simon , Tilray -ın şirkəti böyütməyi hədəfləyən uzunmüddətli bir investor olduğunu və portfelinə əlavə Britaniya sənətkarlıq pivələri almağı da düşündüyünü söyləyib. O, əgər Böyük Britaniya -da kifayət qədər bazar olduğunu hiss etsələr, BrewDog -un bağlanmış spirt zavodu biznesini də bərpa etməyi düşünə biləcəklərini bildirib. Administratorlar bu ayın əvvəlində bildirmişdilər ki, iflas etmiş “punk” pivə istehsalçısına təxminən 190 milyon funt sterlinq borcu olan kreditorlara borclar tam ödənilməyəcək. Lakin, Tilray -ın inqrediyentlər kimi əsas təchizatçılarla davamlılığı təmin etmək üçün bəzi əsas təchizatçıların hesabını ödədiyi başa düşülür. Mart ayında BrewDog -un brendini, intellektual mülkiyyətini, Böyük Britaniya -dakı pivə zavodlarını və 11 barını almaq üçün bağladığı müqavilə, 200 000-dən çox kütləvi maliyyələşdirmə investorunun səhmlərini dəyərsiz edib. Lakin, bu “səhm punkları” endirimli pivə də daxil olmaqla faydalar almağa davam edirlər və bəziləri çərşənbə axşamı brendin yenidən təqdimatında suallar vermək üçün dəvət olunmuşdular. Biri BrewDog pivələrinin Wetherspoons -da 2 funt sterlinqlik Bud Light qədər niyə ucuz olmadığını soruşdu. Simon , sənətkarlıq pivələrinin heç vaxt bu qədər ucuz olmayacağını, lakin əlavə edib: “Biz ikinci şansa layiqik.” Mərkəzi London -dakı Waterloo -da yerləşən BrewDog -un nəhəng barından, arxa planda musiqi səslənərkən danışan amerikalı deyib: “Biz fərqliyik. Biz Anheuser-Busch kimi böyük bir şirkət deyilik. Biz sahibkarıq, çevikik və istehlakçılarla əlaqə qurmaq istəyirik.” Mart ayındakı müqavilə BrewDog -un bar şəbəkəsinin yalnız 11-ni əhatə edirdi, 38 bar bağlanmış və 440 işçi işini itirmişdi. Tilray o vaxtdan bəri bu barlardan beşini yenidən açıb və Simon daha çoxunu açmağı düşündüyünü, lakin bunu yalnız BrewDog -un əvvəlki sahiblərinin nəzərdən keçirdiyi “BCD yerləri” deyil, “A yerləri”ndə edəcəyini bildirib. O, BrewDog -un Watt -ın rəhbərliyi altında yaşadığı mənfi publisitedən qurtula biləcəyinə və illik satışlarını hazırkı təxminən 225 milyon funt sterlinqdən 350 milyon funt sterlinqə qədər artıraraq, doğru dəstəklə yenidən gəlirli ola biləcəyinə inandığını söyləyib. O, gələcəkdə şirkətin 2 milyard funt sterlinqə qədər dəyərində ola biləcəyinə inanır. “Brendin adı BrewDog -dur; bu, heç kimin adı deyil,” o deyib. “Bu, bir nəfər haqqında deyil; bu, bir komanda haqqındadır.” Gələn həftə “sənətkarlığı seç” şüarı ətrafında başlayacaq yeni reklam kampaniyasından əvvəl Simon deyib: “Bizim etməli olduğumuz şey performans göstərməkdir. Bizim etməli olduğumuz şey bu gün burada etdiyimizdir. İnsanları bir araya gətirmək, kampaniyalar başlatmaq və dediklərimizi etməkdir.” Keçən həftə yeni sahiblər Watt -a qarşı yönəlmiş görünən bir reklam kampaniyası başlatdılar, bu kampaniyada “Artıq hiyləgər fəndlər yoxdur. Sadəcə əla pivə” kimi ifadələr Punk IPA -nın şəkli ilə, “Bir az daha az ittiham” isə Elvis Juice -un şəkli ilə birlikdə yer alırdı. Tilray həmçinin BrewDog -un gələcəyinə sadiqliyini əks etdirən bir məktub dərc edərək, onun sahibliyi altında BrewDog -un “ağıllı iş təcrübələri, icma təşəbbüsləri və insan mərkəzli yanaşma”ya sahib olacağını bildirib. O deyib: “Biz bu sevimli Şotlandiya sənətkarlıq pivə biznesinə yaxşı baxacağıq.” Şirkət həmçinin 24 Tilray -a məxsus Amerika sənətkarlıq pivəsini BrewDog barlarına daxil edib və bunlardan bəzilərini BrewDog -un Şotlandiya -dakı pivə zavodunda istehsal etməyi planlaşdırır.