MUMBAİ : Media və əyləncə sənayesi ənənəvi televiziya-rəqəmsal bölgüsündən kənara çıxaraq, texnologiya, məlumat və auditoriya diqqətini böyümənin növbəti mərhələsinin əsas hərəkətverici qüvvələri kimi görür. Bu barədə çərşənbə axşamı yüksək səviyyəli sənaye rəhbərləri bildiriblər. Hindistanın aparıcı media və əyləncə konklavı olan Ficci Frames -də panel müzakirəsində çıxış edən Zee Entertainment -in baş direktoru Punit Goenka sənayenin dəyişdiyini və artıq sadəcə televiziya və ya rəqəmsal sahəyə investisiya qoymaqdan ibarət olmadığını söylədi. O qeyd etdi: "Biz televiziya, rəqəmsal və bu kimi şeylərdən uzaqlaşmışıq. İndi biz diqqət iqtisadiyyatındayıq və bu diqqəti cəlb etməliyik." Bunu etmək üçün məzmunu, texnologiyanı, məlumatı birləşdirməliyik... ...bütün bunları birlikdə doğru nəticə əldə etmək üçün. JioStar -ın əyləncə üzrə baş direktoru Kevin Vaz bildirdi ki, platforma özünü texnologiya-məzmun şirkəti kimi görür və kapital xərclərinin (capex) böyük bir hissəsi məzmunu daha mənalı və fərdiləşdirilmiş etmək üçün məlumat, texnologiya və süni intellektə yönəldilir. Sony Pictures Networks India -nın idarəedici direktoru və baş direktoru Gaurav Banerjee qeyd etdi ki, sənayenin son on ildəki capex-inin böyük bir hissəsi idman və film hüquqlarının alınmasına sərf olunub. O dedi: "Biz IP -lərin (intellektual mülkiyyət) inkişafına doğru irəliləyirik və əgər biz sadəcə şoulardan daha çox heyrətamiz IP -lər yarada bilən bir sənaye ola bilsək", bu strategiyanın sənayeyə uzunmüddətli dəyər yaratmağa kömək edəcəyini vurğuladı. Amazon Prime Video -nun Asiya-Sakit Okean və Avstraliya-Yeni Zelandiya üzrə vitse-prezidenti və rəhbəri Gaurav Gandhi bildirdi ki, platformanın əsas diqqəti yerli IP -lərin qurulması və onların Hindistanda və qlobal miqyasda uğurlu edilməsidir. Hindistan məzmununu dünya səhnəsinə çıxarmaq böyük bir prioritetdir, ölkənin ən dərin hissələrinə çatmaq da həmçinin. Vaz qeyd etdi ki, böyümənin növbəti mərhələsi təkcə diqqətin monetizasiyasından deyil, həm də niyyətin monetizasiyasından gələcək. Goenka bildirdi ki, məzmun media biznesinin əsasında qalacaq, texnologiya isə imkan yaradan rolunu oynayacaq. O əlavə etdi ki, sənaye yeni monetizasiya formatları tapmalıdır. Auditoriyanın diqqət müddətinin qısalması ilə əlaqədar olaraq, Gandhi uğurlu məzmunu müəyyən etmək üçün ənənəvi ölçülərin dəyişməli olduğunu söylədi. O qeyd etdi ki, bir IP mədəni zeitgeist-in bir hissəsi olmalı və franşiza olma potensialına malik olmalıdır. Rəhbərlər bildirdilər ki, bağlı TV indi məzmun istehlakı üçün əsas ekrandır, qeyri-bədii və regional məzmun isə əsas böyümə hərəkətvericiləri kimi ortaya çıxır.