Athletics -dən Lawrence Butler (solda) və Max Muncy (sağda) 2026-cı il aprelin 5-də, bazar günü, Qərbi Sakramento, Kaliforniya -da Houston Astros -a qarşı beysbol oyununun onuncu inningində Brent Rooker -in üç xallıq homerun vurmasından sonra onun üzərinə Gatorade tökürlər. (AP Photo/Sara Nevis) (AP Photo/Sara Nevis) İdman içkilərini ixtira etdikdən altmış il sonra, Gatorade təəccüblü bir dönüş edir: artıq əsasən idmançılara fokuslanmır. Gatorade -in ana şirkəti PepsiCo cümə axşamı bildirdi ki, brend uzun uçuşda, gəzintidə və ya sərxoşluqdan sonra nəmlənmə yolları axtaran qeyri-idmançılara da çatmaq istəyir. Yeni qablaşdırma Gatorade -in müxtəlif içkilərinin və tozlarının xüsusi işləmə üsullarını və onların arxasındakı tədqiqatları vurğulayır. Bu dəyişiklik ABŞ istehlakçılarının. sağlamlıq faydaları olduğu düşünülən içkilərə artan marağını əks etdirir. Konsaltinq firması Mintel -in qida və içki analitiki Jack Doggett bildirdi ki, onun araşdırmaları idman içkiləri alan istehlakçıların 60%-nin idmançı olmadığını, lakin bu içkilərin təmin etdiyi funksional inqrediyentləri, məsələn, nəmlənmə üçün elektrolitləri və enerji üçün karbohidratları istədiyini göstərir. Doggett dedi: “İnsanlar bu içkiləri daha çox sağlamlıq və gündəlik qulluq üçün istifadə edirlər. Sağlamlıq istehlakçısının gənc istehlakçı olduğunu söyləmək asandır, lakin yaşlı nəsillər də nəmlənmə üçün bu içkiləri içirlər.” Circana adlı bazar araşdırma şirkətinin məlumatına görə, 22 martda bitən ildə Liquid I.V. , Skratch Labs və Gatorade kimi idman içkisi qarışıqlarının (tozlar kimi) satışları təxminən 20% artıb. Eyni dövrdə qablaşdırılmış su satışları sabit qalıb. Bu böyümə potensialını hiss edən yeni idman və nəmləndirmə brendləri mağaza rəflərini doldurur. PepsiCo -nun ABŞ içkiləri üzrə prezidenti Mike Del Pozzo bildirdi ki, son bir neçə ildə bu sahəyə 150 yeni brend daxil olub. Del Pozzo dedi: “Bu, kateqoriya üzərində böyük risk və etibarlılıq baxımından təzyiq yaradır. Bəziləri bizim yaratdığımız elmə əsaslanır. Biz də düşünürük ki, 'Yaxşı, biz bunu etməliyik. Biz elm və biznes haqqında daha açıq danışmalı və niyə gələcəyə yönəldiyimizə inanmalıyıq.'” Del Pozzo bildirdi ki, Gatorade indi sudan daha yaxşı və ya daha sürətli nəmləndirə biləcəyini iddia etdiyi məhsulları aydın şəkildə etiketləyəcək. Gələn il satışa çıxarılacaq yeni içki, Gatorade Longer Lasting , bədənin tək sudan daha uzun müddət nəmli qalmasına kömək etmək üçün qliserin və elektrolitləri qarışdırır. PepsiCo -nun Gatorade ilə yanaşması bəzi rəqiblərinin addımlarını əks etdirir. Coca-Cola Co. -ya məxsus idman içkisi Powerade , 2023-cü ildə elektrolitlərin artırılmasını təbliğ edən daha parlaq, daha aydın qablaşdırma aldı. Keçən payız Powerade , qeyri-idmançılara yönəlmiş sıfır şəkərli, elektrolitlə zənginləşdirilmiş içki olan Power Water -i satmağa başladı. 2012-ci ildə idman içkisi qarışığı kimi qurulan Liquid I.V. , 2020-ci ildə Unilever tərəfindən satın alındı və özünü sağlamlıq və nəmləndirmə brendinə çevirdi. LMNT də keçən payız köpüklü elektrolit içkisinin daha kiçik, 12 unsiya versiyasını təqdim edərkən qeyri-idmançıları nəzərə almışdı. Ernst & Young Americas -ın içki sektoru lideri Sean Harapko dedi ki, istehlakçıların o qədər çox içki seçimi var ki, şirkətlər məhsullarını aydın şəkildə müəyyənləşdirməli və insanların niyə birini digərinə üstün tutduğunu izah etməlidirlər. O, amerikalıların daha sağlam həyat sürməyə çalışdıqlarını, lakin məlumatları bir çox fərqli mənbədən topladıqlarını və bunun necə göründüyünü özləri üçün müəyyənləşdirdiklərini bildirdi. Gatorade 1965-ci ildə, Florida Universiteti -nin futbol məşqçisi məktəbin həkimi və professoru Dr. Robert Cade -dən oyunlar zamanı oyunçularının niyə bu qədər çəki itirdiyini, lakin sidik ifraz etmədiyini soruşduqda yarandı. Cade oyunçuların elektrolitləri – natrium, kalium və maqnezium kimi mineralların başqa bir adı – tərlə itirdiyini və bədənin kimyəvi balansını pozduğunu anladı. Cade elektrolitləri əvəz etmək üçün duz, enerjini artırmaq üçün şəkər və dad üçün limon suyu ehtiva edən Gatorade içkisini yaratdı. Quaker Oats 1983-cü ildə Gatorade -in ana şirkətini satın aldı və iki il sonra Gatorade İdman Elmi İnstitutu -nu qurdu. PepsiCo 2000-ci ildə Quaker Oats -u satın alaraq Gatorade -in sahibi oldu. Del Pozzo bildirdi ki, Gatorade idmançıların ehtiyaclarını ödəməyə davam edəcək. Məsələn, Gatorade Thirst Quencher , idmançıların enerjini qorumaq üçün ehtiyac duyduğu 48 qram şəkər və tövsiyə olunan gündəlik karbohidrat miqdarının 18%-ni ehtiva edir. Lakin Del Pozzo qeyd edir ki, keçən ay satışa çıxarılan və 75% daha az şəkər ehtiva edən Gatorade Lower Sugar , şirkətin son tarixdəki ən böyük satışlarından biridir. Del Pozzo dedi ki, qeyri-idmançılara yönəlmiş daha az şəkərli versiyalar, eləcə də Gatorade -in məhsul çeşidindən süni rənglərin çıxarılması müştəriləri brendə cəlb edir. “Düşünürəm ki, insanlar 'Mən idman etmədim, ya da istidə deyiləm, ya da tərləmirəm' deyirdilər. Reallıq budur ki, hər kəs oyandığı andan etibarən tərləyir və susuz qalır və bir çoxu bunu bilmir,” o dedi. Lakin Pennsylvania Dövlət Universiteti -nin Sağlamlıq və İnsan İnkişafı Kollecinin dosenti Travis Masterson dedi ki, orta qeyri-idmançı ehtiyac duyduğu natriumu qidasından alır. O, dedi ki, idmançılar bəzən içməyi xatırlatmağa ehtiyac duyurlar, çünki bədənləri stress altındadır. Lakin adi insanlar üçün susuzluq siqnalı yaxşı bir göstəricidir. “ Gatorade -in 100% yeri var, lakin hər kəs üçün zəruri olacaqmı? Daha sürətli və ya daha uzun müddət nəmlənməyə ehtiyacınız varmı?” o dedi. “Orta insana bütün əlavə şeylər lazım deyil.”