Cisco-nun Cənub-Şərqi Asiya (ASEAN) üzrə prezidenti Tay Bee Kheng, regionun mürəkkəb və müxtəlif xarakterini vurğulayaraq, ABŞ şirkəti üçün bu bazarı sadələşdirilmiş şəkildə anlamağın vacibliyini qeyd edib. Onun sözlərinə görə, Cənub-Şərqi Asiya ölkələri arasında yeganə ümumi cəhət düyü istehlakıdır ki, bu da regionun mədəni və iqtisadi fərqliliklərini əks etdirir. Bu yanaşma, Cisco kimi qlobal texnologiya nəhənglərinin yerli bazarlara uyğunlaşmaq üçün fərqli strategiyalar tətbiq etməsinin zəruriliyini göstərir. Tay Bee Kheng-in rolu, Cisco-nun ASEAN regionundakı əməliyyatlarını daha effektiv şəkildə idarə etmək və yerli ehtiyacları başa düşməkdir. Regionun hər bir ölkəsinin özünəməxsus iqtisadi inkişaf səviyyəsi , tənzimləyici çərçivəsi və istehlakçı davranışları var. Bu səbəbdən, vahid bir yanaşma əvəzinə, hər bir bazar üçün fərdi strategiyaların hazırlanması kritik əhəmiyyət kəsb edir. Bu, həm məhsul təkliflərinin , həm də marketinq kampaniyalarının yerli şəraitə uyğunlaşdırılmasını tələb edir. Cisco kimi beynəlxalq şirkətlər üçün Cənub-Şərqi Asiya bazarı böyük büyümə potensialına malikdir, lakin bu potensialdan tam istifadə etmək üçün regionun müxtəlifliyini dərindən anlamaq lazımdır. Tay Bee Kheng-in qeydləri, qlobal şirkətlərin yerli mədəniyyətlərə və iqtisadiyyatlara hörmətlə yanaşmasının, eləcə də yerli tərəfdaşlıqlar qurmasının vacibliyini bir daha vurğulayır. Bu, uzunmüddətli uğurun açarıdır və regionda dayanıqlı inkişafı təmin edir.