Geyim və ayaqqabı nəhəngi Nike, son maliyyə hesabatlarında Çin bazarında ciddi problemlərlə üzləşdiyini açıqlayıb. Şirkət, birinci rüb üçün gözlənilən gəlir proqnozunu yerinə yetirə bilmədikdən sonra bazar dəyərində təxminən 230 milyard dollarlıq böyük bir azalma yaşayıb. Bu vəziyyət, investorlar arasında narahatlıq yaradıb və şirkətin gələcək perspektivləri ilə bağlı suallar doğurub. Nike rəhbərliyi, xüsusilə Böyük Çin regionunda satışların daha da pisləşəcəyi barədə xəbərdarlıq edib. Bu proqnoz, regionda davam edən rəqəmsal bazarın yenidən qurulması və istehlakçı davranışlarındakı dəyişikliklərlə əlaqələndirilir. Şirkət, Çin bazarının özünəməxsus dinamikasına uyğunlaşmaqda çətinlik çəkir və bu da satış həcmlərinə mənfi təsir göstərir. Şirkətin baş icraçı direktoru Elliott Hill, vəziyyətin hələ də yaxşılaşmadığını və “ağrının bitmədiyini” bildirib. Bu açıqlama, Nike-ın Çin bazarındakı mövqeyini möhkəmləndirmək üçün əlavə strategiyalar tətbiq etməli olduğunu göstərir. Şirkət, təchizat zənciri problemləri və yerli rəqabətin artması ilə də mübarizə aparır ki, bu da mənfəət marjalarına təzyiq göstərir. Nike-ın bu çətinliklərdən necə çıxacağı və Çin bazarındakı bazar payını necə qoruyacağı yaxın gələcəkdə aydınlaşacaq.