Nike Inc. üçün Jordan brendi təkcə bir məhsul xətti deyil, həm də şirkətin mədəniyyətində və bazar mövqeyində mühüm yer tutan bir simvoldur. Brendin yaranma hekayəsi, Matt Damon və Ben Affleck-in baş rollarda oynadığı "Air" filmində superqəhrəmanlara xas hörmətlə təqdim olunur ki, bu da onun Nike üçün nə qədər talismanik olduğunu göstərir. Jordan brendi illər boyu idman geyimləri və ayaqqabı bazarı nda dominant mövqe tutmuş, xüsusilə də basketbol mədəniyyəti ilə sıx əlaqəsi sayəsində böyük uğurlar qazanmışdır. Lakin son dövrlərdə Jordan brendinin əvvəlki populyarlığını itirməsi ilə bağlı narahatlıqlar yaranıb. Bu vəziyyət Nike üçün ciddi strateji çağırışlar yaradır, çünki Jordan brendi şirkətin ümumi gəlirləri və bazar dəyəri üçün əhəmiyyətli bir paya malikdir. Brendin "cool" imicinin zəifləməsi, xüsusilə də gənc nəsil istehlakçılar arasında, Nike-ı yeni marketinq kampaniyaları və məhsul innovasiyaları na yönəlməyə məcbur edir. Bu vəziyyət, Nike-ın Jordan brendini canlandırmaq üçün daha iddialı addımlar atmasını zəruri edir. Şirkət, brendin bazar payı nı qorumaq və artırmaq üçün yeni dizaynlar , texnologiyalar və əməkdaşlıqlar üzərində işləyə bilər. Jordan brendinin gələcəyi, Nike-ın ümumi maliyyə göstəriciləri və rəqabət qabiliyyəti üçün kritik əhəmiyyət kəsb edir. Bu səbəbdən, brendin canlanması üçün atılacaq addımlar diqqətlə planlaşdırılmalı və icra edilməlidir.