Hindistanın istehlak sektorunda fəaliyyət göstərən şirkətlər texnologiya və innovasiyanın əhəmiyyətini daim vurğulasalar da, onların tədqiqat və inkişaf (Ar-Ge) sahəsinə ayırdıqları vəsaitlər gözləntilərdən xeyli aşağıdır. Aparılan təhlillər göstərir ki, bu şirkətlərin Ar-Ge xərcləri satışların orta hesabla cəmi 0,9%-ni təşkil edir ki, bu da sektorun innovasiya potensialını tam reallaşdırmaq üçün kifayət deyil. Bu vəziyyət, şirkətlərin rəqabət qabiliyyətini artırmaq və bazarda yeni məhsullar təqdim etmək istəkləri ilə ziddiyyət təşkil edir. Sektorun aparıcı oyunçuları arasında, ITC, Britannia və Hindustan Unilever kimi böyük şirkətlər də Ar-Ge maliyyələşdirməsində ya durğunluq, ya da azalma ilə üzləşiblər. Bu, onların innovasiya strategiyalarına dair suallar doğurur və uzunmüddətli perspektivdə bazar paylarını qorumaq və genişləndirmək üçün əlavə səylərin lazım olduğunu göstərir. Xüsusilə, sürətlə dəyişən istehlakçı tələbləri və artan rəqabət şəraitində, Ar-Ge-yə daha çox investisiya qoymaq vacibdir. Bu aşağı Ar-Ge xərcləri, Hindistanın istehlak sənayesində məhsul inkişafı və texnoloji təkmilləşdirmə sahəsindəki boşluqları ortaya qoyur. Şirkətlər, rəqəmsal transformasiya və istehlakçı davranışları ndakı dəyişikliklərə uyğunlaşmaq üçün daha çox vəsait ayırmalıdırlar. Əks halda, onlar qlobal bazarda rəqabət aparmaqda çətinlik çəkə bilərlər. Bu tendensiya, həmçinin, uzunmüddətli böyümə və dayanıqlı inkişaf üçün strateji yanaşmaların yenidən nəzərdən keçirilməsinin zəruriliyini vurğulayır.