90-cı illərin nostaljisi geri dönür. Bu, Levi Strauss üçün daha yaxşı vaxtda ola bilməzdi. Cins şalvarları 1990-cı illərin əsas məhsullarından biri olan brendin satışları, istehlakçıların yeni dizaynlara keçməsi və şirkətin bundan faydalana bilməməsi səbəbindən azalmışdı. Lakin aşağı belli cins şalvarlara və onilliyin digər görünüşlərinə artan maraq ikonik brendə yeni həyat verdi. Levi's dəb zövqlərindəki bu keçmişə qayıdışdan faydalanmağa çalışır. Şirkət, John F. Kennedy Jr. və Carolyn Bessette Kennedy arasındakı romantikanı əks etdirən hit şou “Love Story”də nümayiş olunan 517 cins şalvarları kimi, arzu olunan vintage cütlərini təqlid edən yeni dizaynlar təklif edir. O, həmçinin dövrün digər geyim parçalarına, məsələn, slip donlara və dəri gödəkçələrə keçərək cins şalvarlardan kənara çıxmağa çalışır. Levi's -in Qlobal Marketinq üzrə Vitse-prezidenti Anne Cambria müsahibəsində deyib: “Biz artıq 90-cı illərin dəbi ilə sinonimik. Biz bu anı həqiqətən gücləndirmək istəyirik.” Analitiklərin fikrincə, dəbdə olan məhsullar, eləcə də öz veb-saytı və artan brend mağazalar şəbəkəsi vasitəsilə birbaşa istehlakçılara satışa yönəlmək Levi's -i illərdir ən güclü iş mövqeyinə gətirir. Şirkət noyabrda bitən il üçün 7,5% -ə qədər satış artımı proqnozlaşdırır. Belə bir artım, pandemiyadan sonrakı bərpa istisna olmaqla, Levi's -in 2019-cu ildə yenidən ictimaiyyətə açıldıqdan bəri ən böyük illik gəlir artımı olacaq. Levi's cins şalvarları almağa qayıdan alıcılar arasında Luiziana ştatının Lafayette şəhərindən olan Jackie Schexnaider də var. 47 yaşlı Schexnaider yerli univermaqdan aldığı Levi's cins şalvarları geyinərək böyümüşdü, lakin sonradan AG , Gap və Paige kimi brendlərin daha dəbli və elastik modellərinə keçmişdi. İndi isə kontent yaradıcısı yenidən Levi's -in sərt cins şalvarlarını, bu dəfə birbaşa öz veb-saytından alır. O deyib: “Vintage Levi's görünüşü hazırda çox populyardır.” “Müəyyən üslublardakı yuyulma o keçmiş dövr ab-havasını verir.” Levi's , əldə etdiyi nailiyyətlərə baxmayaraq, hələ də çətinliklərlə üzləşir. Marketinq səbəbindən onun mənfəəti satışlar qədər artmayıb...