Dağıdıcı şirkətləri müəyyən etmək, onların ilkin mərhələlərdə tez-tez kiçik və əhəmiyyətsiz görünmələri səbəbindən mürəkkəb bir məsələdir. Bu şirkətlər adətən mövcud bazar liderlərinin diqqətindən kənarda qalan, daha az gəlirli və ya niş bazarlara yönəlmiş yeni texnologiyalar və ya iş modelləri təklif edirlər. Onların təklif etdiyi məhsul və ya xidmətlər ilkin olaraq mövcud həllərdən daha aşağı keyfiyyətli və ya daha az funksional görünə bilər, lakin zamanla təkmilləşərək daha geniş auditoriya üçün cəlbedici hala gəlir. Bu cür şirkətlərin əsas xüsusiyyəti, onların mövcud bazar strukturlarını və rəqabət mənzərəsini kökündən dəyişdirmək potensialına malik olmalarıdır. Onlar adətən daha aşağı xərclərlə və ya daha əlçatan şəkildə məhsul və xidmətlər təklif edərək, yeni müştəri seqmentləri yaradırlar. Mövcud şirkətlər isə öz gəlirli müştərilərinə və mövcud texnologiyalarına fokuslandıqları üçün bu cür kiçik, lakin perspektivli təhdidləri görməzdən gələ bilirlər. Bu, dağıdıcıların böyüməsi üçün əlverişli bir mühit yaradır. Dağıdıcıların müəyyən edilməsindəki çətinlik, həm də onların investisiya qərarları və strateji planlaşdırma üçün ciddi problemlər yaratmasıdır. Bir çox investor və analitik , ilkin mərhələdə bu şirkətlərin real potensialını qiymətləndirməkdə çətinlik çəkir. Nəticədə, onlar böyük bir bazar payı qazanana və ya sənayeni tamamilə dəyişdirənə qədər diqqətdən kənarda qalırlar. Bu, həm mövcud şirkətlər, həm də investorlar üçün əhəmiyyətli risk və imkanlar yaradır.