McDonald's Corp.-un ABŞ-dakı franchiseçiləri şirkətin restoranlarını və menyusunu yeniləmək üçün nəzərdə tutulan iddialı planına etiraz edirlər. Bu plan hər bir məkan üçün ən azı 800 000 dollarlıq təkmilləşdirmə xərcləri ilə nəticələnəcək. Franchiseçilər bu yüksək investisiya tələbi qarşısında maliyyə çətinlikləri ilə üzləşə biləcəklərini bildirirlər. Şirkətin məqsədi müştəri təcrübəsini yaxşılaşdırmaq və rəqabət qabiliyyətini artırmaq olsa da, bu, franchise şəbəkəsi daxilində gərginliyə səbəb olub. Bu yenilənmə layihəsi , restoranların daxili və xarici görünüşünün, eləcə də mətbəx avadanlıqlarının müasirləşdirilməsini əhatə edir. Franchiseçilər üçün bu, əlavə borclanma və ya mövcud kapitalın istifadəsi deməkdir ki, bu da onların əməliyyat xərclərinə əhəmiyyətli təsir göstərəcək. Bəzi franchiseçilər, xüsusilə kiçik və ya yeni fəaliyyətə başlayanlar üçün bu məbləğin öhdəsindən gəlməyin çətin olacağını qeyd edirlər. Bu vəziyyət, McDonald's-ın korporativ strategiyası ilə fərdi biznes sahiblərinin maraqları arasında potensial bir ziddiyyət yaradır. Şirkət rəhbərliyi bu yenilənmələrin uzunmüddətli perspektivdə gəlirliliyi artıracağını və brend dəyərini gücləndirəcəyini iddia edir. Lakin franchiseçilər, bu xərclərin qısa müddətdə onların maliyyə vəziyyətinə mənfi təsir edəcəyindən narahatdırlar. Bu cür kapital qoyuluşları adətən amortizasiya müddəti boyunca özünü doğrultsa da, ilkin mərhələdə böyük bir maliyyə yükü yaradır. Bu məsələnin həlli, şirkət və franchiseçilər arasında daha sıx dialoq və potensial maliyyə dəstəyi mexanizmlərinin tətbiqini tələb edə bilər.