The Martech Weekly tərəfindən bu gün yayımlanan "Enterprise Martech Outlook 2026" adlı yeni araşdırma, yüksək performanslı brendlərin marketinq texnologiyalarından (martech) necə daha çox faydalandığını ortaya qoyur. Hesabat göstərir ki, müəssisə səviyyəli istehlakçı brendlərinin əksəriyyəti, yəni 87%-i, martech büdcələrinin ya sabit qaldığını, ya da artdığını bildirir. Lakin, bu texnologiyaların gətirdiyi dəyəri maliyyə baxımından sübut etmək, büdcə təsdiqlənməsi prosesində getdikcə daha vacib bir amilə çevrilir. Araşdırma, martech-in dəyərini konkret maliyyə göstəriciləri ilə ölçə bilən brendlər ilə bu dəyəri ölçə bilməyən və ya yalnız subyektiv olaraq qiymətləndirən brendlər arasında əhəmiyyətli bir fərqin olduğunu vurğulayır. Bu fərq, investisiya gəlirini (ROI) nümayiş etdirmək qabiliyyətinin, marketinq strategiyalarının uğurunda əsas rol oynadığını göstərir. Eyni zamanda, süni intellektin (AI) sadəcə eksperiment mərhələsindən çıxarılaraq real tətbiqlərə keçirilməsi təzyiqi, martech xərclərinə yeni yüklər əlavə edir. Bu vəziyyət, brendlərin martech platformalarına yatırılan vəsaitlərin effektivliyini daha dəqiq izləmək və hesabat vermək ehtiyacını artırır. Hesabatın nəticələri, rəqəmsal marketinq sahəsində fəaliyyət göstərən şirkətlər üçün strateji planlaşdırma baxımından mühüm məlumatlar təqdim edir. Beləliklə, gələcəkdə martech-ə ayrılan büdcələrin idarə edilməsi və texnologiya seçimləri , ölçülə bilən nəticələrə əsaslanacaq.