Son dövrlərdə ABŞ-da kollec təhsili ilə bağlı narahatlıqlar artmaqdadır. Gənc amerikalılar arasında kollec dərəcəsinin dəyəri və onun gələcək karyera imkanlarına təsiri ilə bağlı suallar yaranır. Bu vəziyyət, təhsil müəssisələrini, xüsusilə də özəl universitetləri, tələbə cəlb etmək üçün yeni strategiyalar axtarmağa sövq edir. Artan təhsil haqqı xərcləri və tələbə kreditlərinin yükü, bir çox gəncin ali təhsilə müraciət etməkdən çəkinməsinə səbəb olur. Bu tendensiyanın bir nümunəsi olaraq, Emory & Henry Universiteti tələbələr üçün təhsil haqqı qiymətlərini yarıbayarı azaltmaq qərarına gəlib. Bu addım, universitetin tələbə sayını artırmaq və ali təhsilin əlçatanlığını yüksəltmək məqsədi daşıyır. Belə qiymət endirimləri , digər kolleclər və universitetlər üçün də bir presedent yarada bilər, çünki onlar da oxşar problemlərlə üzləşirlər. Təhsil sektorunda rəqabət artdıqca, maliyyə yardımı və təqaüd proqramları daha da əhəmiyyətli olacaq. Kolleclərin təhsil haqqını azaltması, tələbələrin investisiya gəliri (ROI) ilə bağlı narahatlıqlarına cavab vermək cəhdi kimi qiymətləndirilə bilər. Bir çox tələbə, yüksək təhsil haqqı ödədikdən sonra əldə edəcəkləri gəlirin bu xərcləri qarşılayıb-qarşılamayacağını düşünür. Bu səbəbdən, təhsil müəssisələri təkcə təhsilin keyfiyyətinə deyil, həm də onun iqtisadi dəyərinə diqqət yetirməyə başlayıblar. Bu cür addımlar, ali təhsilin gələcəyi üçün yeni bir istiqamət müəyyən edə bilər.