[P1] İddiada deyilir ki, süni intellekt aləti müstəqil franşizalara qeyri-ictimai qiymət və satış məlumatlarını mübadilə etməyə imkan verir. McDonald's federal məhkəmədə süni intellekt alətindən müstəqil franşizalar arasında qiymətləri müəyyənləşdirmək üçün istifadə etdiyi iddiası ilə bağlı iddia ilə üzləşib. Prokurorlar bunun antitröst qanunlarını pozduğunu və amerikalılar üçün menyu qiymətlərini ədalətsiz şəkildə artırdığını bildirirlər. McDonald's -ın ABŞ mağazalarının böyük əksəriyyəti müstəqil şəkildə sahiblənilib və şirkət siyasətinə əsasən qiymətləri fərdi olaraq müəyyənləşdirməli olduğu deyilir. Antitröst qanunları müəssisələrdən qiymətləri rəqiblərindən müstəqil şəkildə təyin etməyi tələb edir, çünki qiymətlərin koordinasiyası bazar rəqabətini boğa və istehlakçılar üçün xərcləri artıra bilər. [P2] Oktyabrın 2-də Çikaqo federal məhkəməsində qaldırılan iddiada McDonald's -ın süni intellekt alətinin qeyri-qanuni olduğu iddia edilir, çünki bu, müstəqil franşiza yerlərinin qeyri-ictimai qiymət və satış məlumatlarını mübadilə etməsinə bərabərdir. Şikayətdə deyilir: “Bu iş McDonald's -ın Amerika nın ən böyük fast food şəbəkəsinə “optimallaşdırma” gətirməsi ilə bağlıdır. McDonald's illərdir öz məlumat mübadiləsi qiymət platformasını qurub və tətbiq edir, bu platforma milyonlarla gündəlik əməliyyatlarından əldə etdiyi məlumatlara əsaslanaraq minlərlə ABŞ restoranında menyu qiymətlərini təyin edir. Nəticə, onsuz da çətin vəziyyətdə olan müştəriləri hədəf alan alqoritmik qiymət fiksasiyasıdır.” [P3] İddiaya cavab olaraq, McDonald's korporasiyasının sözçüsü bildirib ki, “şikayət qeyri-dəqiqliklərlə doludur və biz bu iddiaya qarşı qətiyyətlə müdafiə olunacağıq”. O deyib: “ McDonald's restoranlarında menyu qiymətlərini süni intellekt təyin etmir – McDonald's franşiza sahibləri təyin edir. Franşiza sahiblərinə öz biznesləri və müştəriləri üçün ən yaxşı qərarları qəbul etmələrinə kömək etmək üçün isteğe bağlı alətlər mövcuddur, lakin bu alətlər heç bir şəkildə qiymətləri avtomatlaşdırmır, koordinasiya etmir və ya təyin etmir.” [P4] Reuters -in bu yaxınlarda apardığı araşdırma bəzi McDonald's franşiza sahiblərinin şirkət tərəfindən süni intellekt qiymət alətlərindən istifadə etməyə və alətin tövsiyələrindən kənarlaşmalarını qeyd etməyə məcbur edildiyini bildirib. McDonald's bu xarakteristikaya etiraz edərək, Reuters -in hesabatını “spekulyativ və məlumatsız” adlandırıb. [P5] Ölkə miqyasında kollektiv iddia kimi təklif olunan məhkəmə işi ilk dəfə İllinoys ştatından Michael Thomas adlı bir şəxs tərəfindən qaldırılıb. “Qiymət şüurlu” kimi təsvir edilən Thomas , McDonald's -ın daimi müştərisi olaraq, adi sifarişinin – pendirli Quarter Pounder , kartof qızartması və Kola – hətta DeKalb, İllinoys -dakı məhəlləsində belə dəyişdiyini aşkar edib. Thomas -ı təmsil edən vəkil şərh sorğusuna dərhal cavab verməyib. [P6] Thomas təcrübəsində tək deyil. Manhetten in maliyyə rayonundakı bir McDonald's -da 43 yaşlı Chukwama Okeke təxminən 15 dollar a aldığı manqo-ananas smuzisini bitirirdi – bu, ayda yalnız bir dəfə aldığı bir şeydir. Okeke bildirib ki, Brooklyn -in Crown Heights məhəlləsindəki bir McDonald's -da eyni yeməyi sifariş etdikdə, təxminən 9 dollar ödəyir. O deyib: “ Manhetten dəki McDonald's Brooklyn -dəkilərdən qat-qat bahadır. Bəzi ərazilərdə piyada hərəkəti çox olduqda qiymətlərin artmağa meylli olduğunu müşahidə etmişəm.” [P7] 11,51 dollar a snək wrap, kiçik kartof qızartması və buzlu qəhvə sifariş edən 27 yaşlı Beatriz Milander maliyyə rayonunda ödədikləri ilə Bronx məhəlləsində ödədikləri arasında böyük bir fərq görmədiyini, lakin ümumilikdə qiymətlərin bir qədər artdığını bildirib. O deyib: “Son bir neçə ayda onların daha çox endirimlər və ya daha aşağı qiymətli şeylər təklif etdiyini görmüşəm. Lakin bir müddət qiymətlər mütləq artmışdı.” [P8] Ekspertlər bildirirlər ki, şirkətlərin qiymətləri təyin etmək və ya dəyişdirmək üçün süni intellekt dən istifadə etməsi ölkənin əlçatanlıq böhranını daha da ağırlaşdıra və amerikalılar üçün gündəlik xərcləri ödəməyi çətinləşdirə bilər. Bu il indiyədək, mövzu ilə bağlı bu yaxınlarda kitab yazmış solyönümlü beyin mərkəzi Groundwork Collaborative -in rəhbəri Lindsay Owens -ə görə, alqoritmik qiymət fiksasiyasına qarşı çıxmaq üçün ölkə daxilində ən azı 90 qanunvericilik aktı qəbul edilib. [P9] McDonald's 2019-cu ildə Dynamic Yield adlı bir süni intellekt şirkətini əldə edib, lakin menyu qiymətlərinin təyin edilməsində süni intellekt dən istifadə etdiyini qəti şəkildə rədd edib. Oktyabrın 1-də, iddia qaldırılmasından bir gün əvvəl yayımlanan bəyanatda, şəbəkə dinamik qiymətləndirmədən istifadə etdiyini rədd edib və qiymət alətini franşizaların qəbul edib-etməməkdə sərbəst olduğu sadəcə məlumat təmin edən bir vasitə kimi təsvir edib. [P10] Fast food şəbəkəsi son illərdə yüksək qiymətlərinə görə tənqid olunub və 2023-cü ildə Konnektikut dakı bir McDonald's -da 18 dollarlıq Big Mac yeməyi ilə viral olub. Franşiza sahibi, 18 dollarlıq qiyməti franşizaya təklif edən süni intellekt qiymət aləti olduğunu iddia edərək məhkəməyə müraciət edib. Şəbəkənin 2024-cü ildə dərc etdiyi fakt vərəqinə görə, McDonald's menyu məhsulunun orta qiyməti 2019-cu ildən 2024-cü ilə qədər təxminən 40% artıb.