Flipkart -a məxsus moda platforması, 2024-cü ilin dekabrında yaradıcılar vasitəsilə satışa başladıqdan sonra, biznesinin bu hissəsinin növbəti iki-üç il ərzində Hindistanın sosial ticarət bazarı ndan daha sürətli böyüməsini gözləyir. Məqsəd daha çox yaradıcını məhsul yönümlü məzmun yaratmağa cəlb etmək və alıcıların bu məzmunu izləməkdən alışa keçməsini asanlaşdırmaqdır. Redseer Strategy Consultants -in məlumatına görə, Hindistanın sosial ticarət bazarı nın ildə təxminən 22-24% böyüməsi gözlənilir. Şirkət, yaradıcı yönümlü biznesinin digər hissələrdən daha sürətli böyüyəcəyini və ümumi biznesində daha böyük paya sahib olacağını proqnozlaşdırır. Şirkət bunun səbəbinin sadə olduğunu bildirir: insanlar məhsulları kəşf etmə üsullarını dəyişirlər. Şirkətin məlumatına görə, sosial ticarət məzmunu ilə qarşılıqlı əlaqədə olan alıcıların səbətləri orta hesabla 40%-dən çox, yaradıcı yönümlü məzmun isə konversiyada 10% artım ilə nəticələnə bilər. Baş məhsul direktoru Lakshminarayan Swaminathan Mint -ə verdiyi müsahibədə deyib: “Biz insanların əvvəlcə məzmun istədiyini görürük. Bu, böyük bir davranış dəyişikliyidir.” Köhnə modeldə, alıcı adətən alış-veriş tətbiqini açmadan əvvəl nə istədiyini bilirdi. Onlar köynək, bir cüt ayaqqabı və ya pomada axtarır, sonra nə alacağına qərar verirdilər. Yeni model daha əvvəl başlayır: alıcı maraqlı bir şey görür və yalnız bundan sonra onu almaq barədə düşünməyə başlayır. Swaminathan deyib: “Yalnız “dukan” (mağaza) olmaqdansa, harada ki, siz nə istədiyinizi biləndən sonra gəlirsiniz, bizim işimiz doğru ilham və kəşf təmin etməkdir.” Lakin şirkətin məzmunla nə qədər irəli getmək istədiyinin bir həddi var. O, məzmunun əsas məhsul olduğu başqa bir Instagram və ya YouTube olmaq istəmir. Bunun əvəzinə, videoların və yaradıcıların alıcılara məhsulları kəşf etməyə və nəticədə onları almağa kömək etməsini istəyir. Onlayn moda şirkətləri üçün mübarizə axtarış qutusu açılmadan əvvəl başlaya bilər. Bu strategiyanın Meesho -da da paraleli var, hansı ki, yaradıcıları öz alış-veriş biznesinə cəlb edib. Şirkət ilkin kütləvi təklif ( IPO ) sənədlərində məzmun ticarətini yaradıcıların Meesho və sosial media platformalarında qısa videolar və canlı yayımlardan istifadə edərək alıcılara məhsulları kəşf etməyə kömək etdiyi, satıcıların isə bu yaradıcılardan öz mallarını tanıtmaq üçün istifadə etdiyi bir model kimi təsvir edir. Şirkətin IPO sənədlərinə görə, məzmun ticarəti 2024-25-ci maliyyə ilində ( FY25 ) işə salındıqdan iki il sonra 707 crore ₹ xalis mal dəyəri yaratmışdır. Meesho bu modeli üç qrupu: yaradıcıları, satıcıları və istehlakçıları bir araya gətirən bir model kimi təsvir edir. Myntra -nın öz biznesinin miqyası da böyüyür. Tofler biznes kəşfiyyat platforması vasitəsilə əldə edilmiş şirkətin maliyyə məlumatlarına görə, şirkətin əməliyyat gəliri FY21 -də 2 407 crore ₹ -dən FY25 -də 6 043 crore ₹ -ə yüksəlib. Sənaye insayderlərindən Mint -ə məlum olub ki, məzmun ticarəti bu gəlirin təxminən 10%-ni təşkil edir. Əməliyyat mənfəəti eyni dövrdə 369 crore ₹ zərərdən 442 crore ₹ mənfəətə keçib, xalis mənfəət isə mövcud ən son rəqəmlərdə 548,5 crore ₹ -ə yüksəlib. Yaradıcı ticarəti təşviqi artıq əsas biznesin kənarında kiçik bir eksperiment deyil. Yaradıcı bazası da platforma ilə birlikdə böyüyür. Swaminathan bildirib ki, platformada demək olar ki, 10 milyon yaradıcı qeydiyyatı var və hər ay təxminən 500 000 aktiv yaradıcı fəaliyyət göstərir. Alıcılar, influencerlər və digər yaradıcılar 20 milyondan çox məzmun parçası yaratmış, yaradıcı video məzmunu isə son bir ildə təxminən 20 dəfə artıb. Fəaliyyət yalnız alış-veriş tətbiqi ilə məhdudlaşmır. Swaminathan deyib ki, Instagram və Facebook -da filial xüsusiyyətləri tətbiq edildikdən sonra təxminən 650 000 yaradıcı aktivləşib və alıcıları platformaya geri göndərən təxminən 3 milyon post yaradıb. Bir ay ərzində 1 milyondan çox Instagram istifadəçisi qeydiyyatdan keçib, Facebook isə tətbiq zamanı təxminən 1,3 milyon qeydiyyat əlavə edib. Məzmunun artması reklam sənayesini də dəyişir. Mint sentyabrın 30-da bildirmişdi ki, Omnicom Production “məzmun fabrikləri” qurur, çünki brendlər sosial media, e-ticarət, bağlı TV və digər rəqəmsal platformalar üçün kampaniyaların yüzlərlə, hətta minlərlə versiyasını tələb edirlər. Süni intellekt (AI) şirkətlərə bu məzmunu daha sürətli və daha aşağı qiymətə yaratmağa və uyğunlaşdırmağa kömək edir. Brendlər bu qənaətləri sadəcə reklam büdcələrini azaltmaq üçün istifadə etmək əvəzinə, daha çox formatda daha çox məzmun yaratmaq üçün istifadə edirlər. Moda platforması üçün bu, məhsulları alıcıların axtarış etmədən əvvəl onların qarşısına çıxarmaq üçün daha çox imkan deməkdir. Tətbiq daxilindəki video və alış-veriş xüsusiyyəti olan Glamstream -in ayda təxminən 7 milyon istifadəçisi var və onlar hər ay təxminən 2,1 milyon saat vaxt sərf edirlər. Swaminathan bildirib ki, baxışların 52%-ni Gen Z təşkil edir. Növbəti addım brendləri və satıcıları bu sistemə daha birbaşa cəlb etməkdir. Şirkət satıcıların müvafiq yaradıcıları tapması, məhsulları öz məzmunlarına əlavə etməsi və baxışlardan və kliklərdən satışlara qədər sonrakı hadisələri izləməsi üçün yollar sınaqdan keçirir. Swaminathan deyib: “Biz inanırıq ki, bunu həqiqətən gücləndirəcək şey satıcıları və brendləri də buna cəlb etməkdir”, əlavə edərək bunun növbəti üç il ərzində əsas diqqət mərkəzində olacağını bildirib.