[P1] PVH (NYSE: PVH ) şirkətinin baş direktoru Stefan Larsson bildirib ki, şirkət Calvin Klein və Tommy Hilfiger biznesləri üzrə brend strategiyası, məhsul inkişafı, istehlakçı ilə əlaqə və əməliyyat intizamını birləşdirərək “sistematik, təkrarlana bilən” böyüməyə nail olmağa çalışır. Yeni təyin olunmuş maliyyə direktoru Alexis Rollier ilə birlikdə çıxış edən Larsson, şirkətin yanaşmasının mövsümi məhsul təkmilləşdirmələrinə arxalanmaqdan kənara çıxmaq məqsədi daşıdığını söyləyib. Bunun əvəzinə, PVH prioritet kateqoriyaları və məhsul franşizalarını müəyyənləşdirir, yeniliklərə və innovasiyalara sərmayə qoyur və brend cəlbediciliyini mağazalar, e-ticarət və topdansatış tərəfdaşları arasında daha güclü performansa çevirməyə çalışır. Larsson deyib ki, istehlakçı araşdırmaları Calvin Klein və Tommy Hilfiger -in xüsusilə Gen Z və gənc millennials arasında, əsasən “status alıcıları” və “stil həvəskarları” arasında xüsusi güc qazandığını göstərir. O, bu seqmentləri və onların dəyər yönümlü həmkarlarını ümumi bazarın təxminən 40%-ni təşkil etdiyini qeyd edib. Calvin Klein üçün Larsson alt paltarı və cins geyimləri əsas kateqoriyalar kimi müəyyənləşdirib. O bildirib ki, bu kateqoriyalar brendin biznesinin təxminən yarısını təşkil edir, alt paltarı və daha geniş cins geyim həyat tərzi isə təxminən 80%-ni təşkil edir. O, cins geyimlərdə iki rəqəmli böyüməyə və iki rəqəmli orta vahid pərakəndə satış ( AUR ) genişlənməsinə işarə edib, eyni zamanda alt paltarında orta tək rəqəmli böyüməni qeyd edib. Larssonun sözlərinə görə, Tommy Hilfiger sviterlər, üst geyimlər və köynəklərə diqqət yetirir. O bildirib ki, şirkət sviterlərdə iki rəqəmli, köynəklərdə isə orta tək rəqəmli böyümə müşahidə edir, eyni zamanda brendin “klassik Amerika stili” mövqeyini və məhsul dəyərini gücləndirməyə çalışır. Larsson deyib ki, şirkət brend marketinqini məhsul və satış nöqtəsində icra ilə daha birbaşa əlaqələndirmək üçün çalışır. Məsələn, Calvin Klein -in cins geyim marketinqi xüsusi ölçülər və məhsul mesajları ətrafında qurulub, Sadie Sink kimi istedadların iştirak etdiyi kampaniyalar istehlakçıları mağazalarda və onlayn olaraq təqdim olunan məhsullara yönəltmək məqsədi daşıyır. Larsson bildirib ki, birbaşa istehlakçıya satış performansı e-ticarətə iki rəqəmli trafik artımı, yeni müştəri qazanılması, müştəri saxlanması və daha yüksək müştəri ömrü dəyərindən faydalanıb. O, PVH -nin brendlər və regionlar üzrə e-ticarət böyüməsi, eləcə də AUR genişlənməsi qeyd etdiyini söyləyib. O əlavə edib ki, şirkətin fikrincə, Şimali Amerika və Asiya-Sakit Okean regionları əsas makroiqtisadi pozulmalar yaşamayıb, bu da birbaşa istehlakçıya satış böyüməsini dəstəkləyir. Larssonun sözlərinə görə, Yaxın Şərq müharibəsi səbəbindən istehlakçı əhval-ruhiyyəsinin təzyiq altında olduğu Avropada , PVH e-ticarəti illik müqayisədə artırıb və birinci rübdən ikinci rübə qədər birbaşa istehlakçıya satış mağaza biznesini ardıcıl olaraq yaxşılaşdırıb. Larsson deyib ki, PVH həmçinin Zalando , Amazon , Tmall və Macy’s kimi topdansatış tərəfdaşları ilə daha sıx əməkdaşlıq edir. Şirkət tərəfdaş məlumatlarından və istehlakçı anlayışlarından istifadə edərək brendlərini birgə böyütməyi hədəfləyir. O, Mayami dəki Macy’s Dadeland filialında yeni təmir edilmiş Calvin Klein və Tommy Hilfiger mağaza-içi mağazalarının yaxşı performans göstərdiyini qeyd edib. Bir ay əvvəl PVH -yə qoşulduğunu bildirən Rollier , daha əvvəl Sephora da qlobal baş əməliyyat direktoru və maliyyə direktoru vəzifələrində çalışıb. O, Sephora nı genişləndirmə təcrübəsinin xərc intizamı, ümumi marja idarəetməsi və daşınmaz əmlak, rəqəmsal, texnologiya və təchizat daxil olmaqla böyümə sahələrinə yenidən sərmayə qoyulmasına əsaslandığını söyləyib. PVH -də Rollier , tarixi olaraq brendlər və regionlar üzrə mərkəzləşdirilməmiş bir biznesdə qlobal imkanları daha da inkişaf etdirmək üçün bir fürsət gördüyünü bildirib. O deyib ki, qlobal infrastrukturdan daha çox istifadə təşəbbüsləri “daha sürətli, daha ucuz, daha səmərəli” edə bilər, eyni zamanda şirkətin bazara çıxış sürətini yaxşılaşdırar. Rollier bildirib ki, PVH marketinqi vasitəsilə artıq əhəmiyyətli “yuxarı huni” brend həyəcanı yaradıb, lakin növbəti fürsət alış-veriş səyahəti boyunca istehlakçı aktivləşdirməsini genişləndirməkdir. O, intizamlı marketinq bölgüsünü və marketinq investisiyalarını daha güclü satışlar və müştəri təcrübələri ilə əlaqələndirməyi vurğulayıb. Larsson deyib ki, lisenziyalaşdırma PVH üçün əhəmiyyətli təkrarlanan gəlir və mənfəət mənbəyi olaraq qalır. O bildirib ki, şirkətin 350 milyon dollarlıq lisenziyalaşdırma biznesi var və bu ilin sonuna qədər Şimali Amerika qadın topdansatış lisenziyalaşdırması ilə bağlı keçidin tamamlanmasından sonra ümumi lisenziyalaşdırmanın gələn ildən böyüməyə başlayacağını gözləyir. O deyib ki, PVH eynək, kiçik dəri məmulatları, kəmərlər və ayaqqabılar kimi kateqoriyalarda lisenziyalaşdırma tərəfdaşları ilə işləməyə davam edərkən, əsas istehlakçı təklifinə daha çox nəzarət edib. Larsson həmçinin Nyu York un SoHo məhəlləsindəki Calvin Klein mağazasını ticarət və istehlakçı qarşılıqlı əlaqəsi üçün bir sınaq meydançası kimi qeyd edib. O bildirib ki, mağaza cins geyimlərə və alt paltarına diqqətini artırıb və alıcılara Calvin Klein -in Icon Cotton Stretch alt paltarının 50 rəngindən xüsusi üçlü paketlər yaratmaq imkanı təklif edir. Gələcəyə baxaraq, Larsson deyib ki, PVH -nin prioritetlərinə əsas kateqoriyalarda uğurunu genişləndirmək, əməliyyat və maliyyə intizamını artırmaq, həmçinin Calvin Klein və Tommy Hilfiger -ə olan istehlakçı marağını rəqəmsal, pərakəndə və topdansatış kanalları vasitəsilə satışlara çevirmək daxildir. PVH Corp. (NYSE: PVH ) Calvin Klein və Tommy Hilfiger brendlərinə sahib olan və onları idarə edən qlobal geyim şirkətidir. Onun məhsullarına qadınlar, kişilər və uşaqlar üçün geyim, aksesuarlar, ayaqqabılar, alt paltarı və əlaqəli həyat tərzi məhsulları daxildir. Şirkət məhsullarını şirkət tərəfindən idarə olunan mağazalar, e-ticarət platformaları, topdansatış tərəfdaşları və lisenziyalaşdırma müqavilələri vasitəsilə satır. Calvin Klein və Tommy Hilfiger məhsulları Şimali Amerika , Avropa , Asiya-Sakit Okean və digər beynəlxalq bazarlarda paylanır. PVH -nin tarixi 1881-ci ilə gedib çıxır və 2010-cu ildə Tommy Hilfiger -in alınması da daxil olmaqla, brend inkişafı və satınalmalar vasitəsilə genişlənib. Bu ani xəbər xəbərdarlığı oxuculara ən sürətli hesabatı və qərəzsiz əhatəni təmin etmək üçün MarketBeat -dən alınan nəqledici elm texnologiyası və maliyyə məlumatları tərəfindən yaradılıb. Bu hekayə ilə bağlı hər hansı sual və ya şərhinizi contact@marketbeat.com ünvanına göndərin. PVH -ni nəzərdən keçirməzdən əvvəl bunu eşitmək istəyəcəksiniz. MarketBeat Wall Street -in ən yüksək reytinqli və ən yaxşı performans göstərən tədqiqat analitiklərini və onların müştərilərinə gündəlik olaraq tövsiyə etdikləri səhmləri izləyir. MarketBeat , ən yaxşı analitiklərin daha geniş bazarın diqqətini çəkməzdən əvvəl müştərilərinə indi almağı sakitcə pıçıldadıqları beş səhmi müəyyən edib... və PVH siyahıda yox idi. PVH hazırda analitiklər arasında “Hold” reytinqinə malik olsa da, ən yüksək reytinqli analitiklər bu beş səhmin daha yaxşı alış olduğunu düşünürlər. Beş Səhmi Buradan Baxın Robototexnika və avtomatlaşdırma səhiyyə, istehsalat, logistika və bir çox digər sənayelərdə sürətlə əsas infrastruktur halına gəlir. “Fiziki Süni İntellekt ” gəlir. Ağıllı robotlar işçi qüvvəsinə daxil olduqca hansı yeddi şirkətin ən çox faydalanacağını öyrənin. MarketBeat All Access -ə daxil olmaq üçün qeydiyyatdan keçin və MarketBeat -in tam tədqiqat alətləri və hesabatları dəstinə giriş əldə edin.