McDonald's növbəti böyümə mərhələsini toyuq məhsulları və içkilər vasitəsilə təmin etməyə çalışır, lakin yeni istehlakçı xərcləri məlumatları göstərir ki, bu fast-food nəhəngi həmin sahələrdə ixtisaslaşmış rəqiblərdən güclü rəqabətlə üzləşir. Sentyabr ayında keçirilən investor günündə McDonald's 2030-cu ilə qədər həm toyuq, həm də içki kateqoriyalarında qlobal bazar payını əlavə 1,5 faiz bəndi artırmaq planlarını açıqladı. Şəbəkə bu kateqoriyaları biznesini mal ətindən kənara genişləndirmək üçün əhəmiyyətli imkanlar kimi müəyyən etdi. CEO Chris Kempczinski CNBC -yə bildirib ki, bu bazarların ölçüsü potensial artımı vurğulayır. Kempczinski deyib: “Toyuq 130 milyard dollarlıq bir kateqoriyadır. Bizim toyuq bazarında təxminən 20% payımız var. İçkilər isə təxminən 230 milyard dollarlıq bir kateqoriyadır. İçkilər bazarında 10% payımız var”. O əlavə edib ki, McDonald's -ın bu sahələrdə, 50 milyard dollarlıq qlobal mal əti kateqoriyasına nisbətən daha çox böyümə imkanı var, burada şirkətin təxminən 40% payı mövcuddur. Lakin yeni məlumatlar göstərir ki, McDonald's toyuq və içki rəqiblərindən xərcləri cəlb etməkdə çətinlik çəkə bilər. Consumer Edge tərəfindən paylaşılan eksklüziv məlumatlara görə, McDonald's müştərilərindən ən çox xərc qazanan restoran şəbəkələrinin bir çoxu məhz bu iki seqmentdə ixtisaslaşmışdır. McDonald's müştəriləri arasında Chick-fil-A üçüncü rübdə məhdud xidmətli restoran xərclərində əvvəlki illə müqayisədə 0,58 faiz bəndi artım əldə edərək, Consumer Edge tərəfindən izlənilən şəbəkələr arasında ən böyük qazanc əldə edən olub. Qəhvə biznesləri də McDonald's müştərilərindən daha çox xərc cəlb edir. Yalnız avtomobillə xidmət göstərən 7 Brew şəbəkəsi 0,4 faiz bəndi artım əlavə edib, Starbucks , Dutch Bros. Coffee və Dunkin' də ilk 10 qazanan arasında yer alıb. Birlikdə, bu dörd qəhvə şəbəkəsi xərc payına 0,88 faiz bəndi əlavə edib. McDonald's müştərilərin ümumi məhdud xidmətli restoran xərclərində ən böyük fərdi şəbəkə olaraq qalsa da, onun payı əvvəlki illə müqayisədə azalıb. Bu arada, Restaurant Brands International -a məxsus Burger King 0,24 faiz bəndi artım əldə edərək, burger şəbəkələri arasında ən böyük artımı göstərib. Consumer Edge -in baş vitse-prezidenti Michael Gunther deyib: “İnsanlar nəyə xərclədikləri barədə daha seçici olduqları üçün daha az restoran xərcləri uğrunda böyük mübarizə gedir”. Məlumatlar McDonald's üçün toyuq və içki sahələrində rəqabət mənzərəsi haqqında yalnız müəyyən qədər məlumat verir, qismən ona görə ki, onlar müştərilərin kassada nə sifariş etdiyini dəqiq izləmirlər. Gunther əlavə edib: “Əgər onlar [ McDonald's ] maraqlı seçimlərlə müştəriləri cəlb edə bilsələr, bu işə yaraya bilər”. McDonald's zəif satışlarla mübarizə aparsa da, rəhbərlər üçüncü rübün sonuna doğru yaxşılaşma əlamətləri gördüklərini bildiriblər. İnvestor günündə McDonald's ABŞ-da müqayisəli satışların iyul və avqust aylarında bir qədər mənfi olduğunu, lakin sentyabr ayında müsbətə doğru dəyişəcəyini gözlədiyini bildirmişdi. Consumer Edge məlumatları da oxşar şəkildə McDonald's -ın sentyabr ayında hər gəlir qrupunda illik xərc payı azalmalarının daraldığını göstərdi. Wall Street də toyuq və içki strategiyasının nə qədər tez nəticə verəcəyini şübhə altına alıb. Bernstein analitiki Danilo Gargiulo McDonald's -ın investor günündən sonra bildirib ki, ABŞ-da içki təqdimatları daha geniş zəifliyi kompensasiya etmək üçün kifayət qədər satış gətirməyib, şirkətin növbəti toyuq platforması — əl ilə hazırlanmış toyuq və qızardılmış toyuq menyu məhsullarını əhatə edən — gözlədiyindən daha uzaqdadır. Gargiulo öz qeydində deyib: “Şirkətin böyümə planı olan McDonald's Next -i həyata keçirmək üçün tələb olunan investisiyanın miqyası gözləntilərimizdən yüksək idi və yaxın müddətli gəlirlərə əlavə təzyiq yaradır”. O, səhm üçün “bazar performansı” reytinqi və 295 dollar qiymət hədəfi müəyyən edib. Səhmlər cümə günü təxminən 235 dollar səviyyəsində bağlanıb.