[P1] Tim Kuk şübhəsiz ki, Apple-ın ( AAPL +0,49%) rəhbərliyində parlaq bir dövr keçirib. O, 2011-ci ilin avqustunda CEO vəzifəsini icra edəndə, Apple artıq güclü bir şirkət idi – iPhone hit olmuşdu, iPad nisbətən yeni idi və müştəri bazası son dərəcə sadiq idi. [P2] Lakin Kukun növbəti 15 ildə etdikləri diqqətəlayiq idi. Apple-ın illik gəliri demək olar ki, dördqat artaraq 2011-ci maliyyə ilindəki 108 milyard dollardan 2025-ci maliyyə ilində 416 milyard dollara yüksəldi. Kuk gələndə artıq böyük olan iPhone satışları isə təxminən 47 milyard dollardan demək olar ki, 210 milyard dollara çatdı. [P3] İndi Con Ternus Apple-ın CEO-su vəzifəsini icra edir. İnvestorların nəzərə almalı olduğu maraqlı bir sual var: O, Kukun uğurunu davam etdirə biləcək, yoxsa Apple artıq ən böyük artım illərini yaşayıb? [P4] Kuk iPhone-u icad etməyib. Lakin o, onu tarixin ən uğurlu istehlak məhsullarından birinə çevirdiyinə görə böyük tərifə layiqdir. Onun rəhbərliyi altında Apple iPhone-un dünya üzrə əlçatanlığını genişləndirdi, eyni zamanda müxtəlif qiymət nöqtələrində yeni modellər təqdim etdi. Bu, şirkətə premium qiymət strategiyasından imtina etmədən daha çox müştəriyə çatmağa kömək etdi. [P5] Apple həmçinin App Store, Apple Music, iCloud və Apple Pay-i əhatə edən gəlirli xidmətlər biznesini genişləndirdi. Bu məhsullar artıq Apple cihazlarından istifadə edən müştərilərdən təkrarlanan gəlir əldə edir və son dərəcə sərfəli ola bilər – üstəlik, yeni aparat məhsul xətlərinin inkişafı ilə bağlı əlavə xərclər olmadan gəlir. [P6] Apple-ın xidmətlər seqmenti 2026-cı maliyyə ilinin üçüncü rübündə (27 iyun tarixində başa çatan) 30,74 milyard dollar gəlir əldə edib, ümumi marjası 75%-i ötüb. [P7] Kuk həmçinin Apple-ın böyük pul axınından səhmləri geri almaq üçün istifadə edərək, səhm başına qazancı artırmağa və uzunmüddətli səhmdarları mükafatlandırmağa kömək etdi. [P8] Sentyabrın 1-də CEO olan Ternus , Kukun 2011-ci ildə qarşılaşdığıdan fərqli bir çətinliklə üzləşir. [P9] Apple-ın artıq dünya üzrə 2,5 milyarddan çox aktiv cihazı var ki, bu da ona yeni məhsul və xidmətlər üçün böyük bir müştəri bazası verir. Lakin illik 400 milyard dollardan çox gəlir əldə edən bir şirkəti genişləndirmək, daha kiçik bir biznesi böyütmək qədər asan deyil. [P10] Və Apple süni intellekt ( AI ) sahəsində geridə qalıb. [P11] Şirkət bu ilin əvvəlində təkmilləşdirilmiş Siri AI köməkçisini təqdim edərək, süni intellekti cihazlarının daha faydalı bir hissəsinə çevirməyə ümid edirdi. Oktyabrın 13-də Apple HomeView-u , Amazon və Alphabet-in məhsulları ilə rəqabət aparmaq üçün Siri AI-dan istifadə edən 299 dollarlıq ağıllı ev ekranını təqdim etdi. [P12] Lakin investorlar Kukun bunu bacardığına görə illik gəlirdə başqa bir dördqat artım gözləməməlidirlər. Apple-ın böyük ölçüsü bunu daha çətin bir təklif edir. [P13] Ternus üçün fürsət mütləq Kukun artımını təkrarlamaq deyil. Bu, Apple-ın böyük müştəri bazasını daha da dəyərli etmək və səhmdarlara növbəti fəsil üçün sərmayə qoymağa səbəb verməkdir.