Bu, sizə hədiyyə edilmiş Mint Premium məqaləsidir. Oxşar hekayələrdən zövq almaq üçün abunə olun. Yeni Dehli/Mumbay: Pernod Ricard India rəhbərlərinə, hökumət orqanlarına, sənaye rəhbərlərinə və Mint -ə göndərilən məlumat verən şikayəti, fransız spirtli içki istehsalçısının müğənni-aktyor Diljit Dosanjh -ın 30 oktyabrda başlayacaq qarşıdan gələn konsert turu ilə əlaqəsi və Chivas Luxe Collective ətir brendinin təşviqi ilə bağlı suallar doğurub. Anonim və imzasız olan, həmçinin Pernod Ricard -ın sədri Alexandre Ricard -a göndərilən e-poçtda, ətir brendinin loqosunun təşviqinin alkoqolu dolayı yolla reklam edib-etmədiyi soruşulur, çünki məhsul heç bir e-ticarət platformasında satışda deyil. Pernod Ricard India , Chivas Regal və Ballantine’s Scotch viskiləri, Royal Stag və Blenders Pride viskiləri, Jameson Irish Whiskey və Absolut arağı daxil olmaqla, müxtəlif kateqoriyalarda spirtli içkilər satır. Əlbəttə ki, Hindistan alkoqolun birbaşa və dolayı reklamını məhdudlaşdırır. Mərkəzi İstehlakçıların Müdafiəsi Təşkilatının (CCPA) 2022-ci il qaydaları, alkoqolun təşviqinə qoyulan məhdudiyyətləri aşmaq üçün başqa bir məhsuldan istifadə edən surroqat reklamı qadağan edir. Ayrı-ayrılıqda, Hindistan Reklam Standartları Şurası (ASCI) , ətirlər və ya qablaşdırılmış su kimi brend genişləndirmələrinin həqiqi biznes olub-olmadığını və ya spirtli içki brendlərini dolayı yolla reklam etmək vasitəsi olub-olmadığını qiymətləndirmək üçün qaydalara malikdir. Surroqat reklam deyil, həqiqi brend genişləndirməsi kimi qəbul edilmək üçün məhsul qeydiyyatdan keçməli və bazarda kifayət qədər miqdarda mövcud olmalıdır. Şikayətdə Chivas Luxe Collective -in bu meyara cavab verib-vermədiyi soruşulur. Chivas Luxe Collective , şirkətin 2024-cü ildə Diwali -dən əvvəl Chivas Regal brendinin genişləndirilməsi kimi təqdim etdiyi Pernod Ricard -ın ətir çeşididir. Ətir xəttinə eau de parfum ətirləri daxildir. Ətirlər Chivas Regal viski brendini ətirlərə genişləndirir; məhsul etiketlərində Fraganote Fragrances Pvt. Ltd marketinqçi və distribyutor kimi göstərilir, Pernod Ricard India isə Chivas ticarət nişanı üçün lisenziya sahibi kimi müəyyən edilir. Şikayət, Pernod Ricard India -nın potensial ilkin kütləvi təklifə ( IPO ) hazırlaşdığı bir vaxta təsadüf edir, şirkət Hindistan biznesini açıq səhmdar cəmiyyətinə çevirmək üçün hüquqi hazırlıqlara və addımlara başlayıb. Lakin hələlik listinq cədvəli elan edilməyib. Mint şikayətçinin e-poçtuna cavab verərək, onun şəxsiyyətini müəyyən etməyə və məsələni daha yaxşı anlamağa çalışdı, lakin mətbuat vaxtına qədər cavab almadı. Bilet platforması BookMyShow tərəfindən sosial mediada yerləşdirilən və Mint tərəfindən nəzərdən keçirilən tanıtım materialında Chivas Luxe Collective Dosanjh -ın konsert turunun sponsoru kimi göstərilir. Şikayətdə ətir brendinin bu şəkildə istifadəsinin Chivas Regal viskisini dolayı yolla təşviq edib-etmədiyi soruşulur. “ Pernod Ricard India məsuliyyətli biznes təcrübələrinə və bütün əməliyyatlarında tətbiq olunan bütün qanun və qaydalara riayət etməyə sadiqdir. Chivas Luxe Collective Perfumes , Brend Genişləndirmələri portfelimizdə fəaliyyət göstərən qanuni bir biznesdir. Brend Genişləndirmələrimizi təşviq edərkən, tətbiq olunan uyğunluq tələblərinin yerinə yetirildiyini və müvafiq brendlərin müvafiq orqanlarda lazımi qaydada qeydiyyatdan keçdiyini təmin edirik. Mövqeyimizə əminik və tərəfdaşlıqlarımızın və əlaqəli fəaliyyətlərimizin tətbiq olunan qanunlara uyğun olaraq həyata keçirildiyini təsdiq edirik,” Pernod Ricard India Mint -dən gələn ətraflı e-poçta cavabında bildirib. Mint , şikayət və tətbiq olunan qaydalarla bağlı şərh almaq üçün Dehli aksiz orqanına, CCPA -ya və konsert nümayəndələrinə müraciət etdi, lakin mətbuat vaxtına qədər onlardan cavab almadı. Turun prodüseri BookMyShow şərh verməkdən imtina etdi. BookMyShow -un siyahısına görə, Chivas Luxe Collective Perfumes tərəfindən təqdim olunan Diljit Dosanjh RuPay Aura India Tour 30 oktyabrda başlayacaq, Qucarat -dakı Ahmedabad (quru ştat) daxil olmaqla yeddi şəhəri əhatə edəcək və dekabrda başa çatacaq. Konsertlərdə spirtli içki brendlərinin surroqat reklamdan istifadə etməsi nadir hal deyil. Pivə istehsalçısı AB InBev , Lollapalooza India daxil olmaqla, böyük əyləncə tədbirlərində brendin mövcudluğunu artırmaq üçün spirtsiz pivəsi Budweiser 0.0 -dan istifadə edib, burada əsas səhnəni dəstəkləyib və yerində təcrübələr təşkil edib. Brend həmçinin Twenty20 Dünya Kuboku daxil olmaqla kriketlə əlaqəsindən istifadə edərək, spirtli pivəsini birbaşa təşviq etmədən musiqi və idman vasitəsilə istehlakçılara çatıb. Eynilə, pivə istehsalçısı Kingfisher musiqi festivalları və idman tərəfdaşlıqları vasitəsilə görünürlük qazanıb, Heineken isə Formula 1 və Uefa Çempionlar Liqası kimi qlobal platformalardan, o cümlədən spirtsiz Heineken 0.0 brendi ətrafında aktivasiyalardan istifadə edir. Diageo -ya məxsus Royal Challenge də Royal Challengers Bengaluru (RCB) ilə əlaqəsi, o cümlədən Royal Challenge qablaşdırılmış içməli suyu ilə tərəfdaşlıq vasitəsilə kriketdən istifadə edib. Mint sənaye mənbələrindən öyrənib ki, Chivas Luxe Collective -in satışlarının təxminən 80% -i məhsul dəstləri, şirkət tərəfindən sponsorluq edilən tədbirlər və işçilərin endirimli qiymətlərlə alışları vasitəsilə hədiyyə verməkdən gəlir. ASCI Mint -ə bildirib ki, nə bir şikayət alıb, nə də bu ətirlər üçün son vaxtlar hər hansı bir reklamla qarşılaşıb. Sponsorluq müqavilələri ASCI -nin kodeksinə daxil olmasa da, onlarla əlaqəli reklamlar alkoqolu dolayı yolla təşviq edib-etmədiyini müəyyən etmək üçün qiymətləndirilə bilər. Spirtli içki brendinin adını başqa bir məhsul üçün istifadə etmək avtomatik olaraq surroqat reklam deyil; reklam öz dəyərlərinə görə, o cümlədən yanıltıcı olub-olmadığı və ya məhdudlaşdırılmış məhsulu təşviq edib-etmədiyi baxımından qiymətləndirilməlidir. Birbaşa alkoqol reklamı televiziyada qadağandır və digər mediada dövlət aksiz qanunları ilə məhdudlaşdırılır. Suallar Dehli aksiz departamentinin alkoqolun birbaşa və dolayı reklamına qoyulan məhdudiyyətləri təkrarladığı bir vaxta təsadüf edir. Mint -in gördüyü 8 oktyabr tarixli sirkulyarda departament spirtli içki lisenziya sahiblərinə alkoqolu təşviq edən reklamların rəqəmsal və sosial mediada, bilbordlarda, bannerlərdə və digər tanıtım materiallarında qadağan edildiyini xatırladıb. Mint sənaye oyunçuları ilə müstəqil olaraq sirkulyarın həqiqətən də verildiyini təsdiqləyib. Orada Pernod Ricard India və ya Diljit Dosanjh konserti xüsusi olaraq qeyd edilmir. Dehli Aksiz Qanunu, 2009 , alkoqolu təşviq edən birbaşa və ya surroqat reklamları qadağan edir. 41-ci maddə qanunsuz reklam üçün altı aya qədər həbs, 10 lakh rupi -yə qədər cərimə və ya hər ikisini nəzərdə tutur. Qanun həmçinin kataloqlar və qiymət siyahıları, eləcə də satış nöqtələrində istehlakçı məlumatlandırması və təhsili üçün Aksiz Komissarı tərəfindən təsdiq edilmiş reklamlar üçün istisnalar nəzərdə tutur. Əslində, Pernod Ricard India hazırda Dehli L-1 topdansatış spirtli içki lisenziyasına malik deyil. Belə bir lisenziya şirkətə topdansatış paylama sistemi vasitəsilə spirtli içki tədarük etməyə imkan verir; bu, pərakəndə spirtli içki lisenziyasından fərqlidir. 29 mayda Dehli Ali Məhkəməsi şirkətin L-1 lisenziya müraciətinin rədd edilməsinə etirazını rədd etdi. Bu lisenziyalaşdırma mübahisəsi, ətir brendinin təşviqinin surroqat reklam olub-olmaması sualından ayrıdır. Varuni Khosla , Mint -də istehlak iqtisadiyyatını, xüsusilə qonaqpərvərlik və turizm, lüks, idman biznesi, incəsənət, spirtli içki və qida və içki sənayelərini əhatə edən bir jurnalistdir. Yeni Dehli də yerləşən o, brendlərin və mədəniyyət sektorlarının dünyanın ən sürətlə inkişaf edən bazarlarından birində necə böyüdüyünü, istehlakçı tələbatını necə formalaşdırdığını və rəqabət apardığını araşdırır. Varuni 2009-cu ildən jurnalistdir və Hindistan ın biznes mənzərəsini əhatə edən 17 ildən çox təcrübəyə malikdir. O, Hindistan ın istehlak iqtisadiyyatını formalaşdıran sənayeləri əhatə etməkdə ixtisaslaşır və bu sahələrdə əsas səs kimi geniş tanınır. İllər ərzində o, Hindistan ın lüks və qonaqpərvərlik sektorlarının yüksəlişini, brendlərin rəqəmsal platformalara və dəyişən auditoriyalara cavab olaraq reklam və marketinqin transformasiyasını, sponsorluqlardan və liqalardan tutmuş komandalar, idmançılar və media hüquqları ətrafında genişlənən kommersiya ekosistemlərinə qədər idman iqtisadiyyatını yaxından izləyib. Onun incəsənət biznesi ilə bağlı reportajları Cənubi Asiya incəsənəti üçün böyüyən qlobal bazarı və kolleksiyaçıların, qalereyaların və hərrac evlərinin rolunu araşdırır. Onun hekayələri tez-tez təsisçilər, rəhbərlər və sənaye liderləri ilə eksklüziv söhbətlərə əsaslanır, bazar məlumatlarını yerində reportajlarla birləşdirərək oxuculara Hindistan ın inkişaf edən istehlak iqtisadiyyatını formalaşdıran şirkətlər və tendensiyalar haqqında məlumat verir. Bütün Biznes Xəbərlərini, Korporativ xəbərləri, Son Xəbər Hadisələrini və Ən Son Xəbər Yeniləmələrini Live Mint -də izləyin. Gündəlik Bazar Yeniləmələrini əldə etmək üçün Mint News App -i yükləyin.