Şanxayda maliyyə sahəsində çalışan Mina Meng kimi istehlakçılar, bir vaxtlar Nike Inc. və Estée Lauder Cos. kimi beynəlxalq pərakəndə satış nəhənglərinin məhsullarına yüksək keyfiyyət və geniş populyarlıq səbəbindən minlərlə dollar xərcləyirdilər. Bu qlobal brendlər Çin bazarında güclü mövqeyə malik idilər. Lakin təxminən beş il əvvəl, Çində yaranan pərakəndə milliyyətçilik dalğası bu vəziyyəti kökündən dəyişdi. Milyonlarla Çin vətəndaşı Qərb brendlərini boykot edərək, yerli məhsullara üstünlük verməyə başladı ki, bu da beynəlxalq şirkətlər üçün ciddi bazar payı itkisi ilə nəticələndi. Bu dövrdə, Çin istehlakçıları arasında yerli brendlərə qarşı güclü bir loyalılıq formalaşdı. Mina Meng kimi istehlakçılar, əvvəllər üstünlük verdikləri beynəlxalq məhsullardan imtina edərək, ölkə daxilində istehsal olunan məhsullara yönəldilər. Bu tendensiya, bir çox qlobal pərakəndə satıcı üçün Çin bazarında çətinliklər yaratdı və onların satış həcmlərinə mənfi təsir göstərdi. Yerli brendlər isə bu vəziyyətdən faydalanaraq öz mövqelərini gücləndirdilər və istehlakçı bazasını genişləndirdilər. Son zamanlar isə Çindəki pərakəndə milliyyətçilik dalğasının soyuması müşahidə olunur. Bu, Mina Meng kimi istehlakçıların yenidən qlobal brendlərə maraq göstərməyə başlaması ilə özünü büruzə verir. Bu dəyişiklik, beynəlxalq şirkətlər üçün Çin bazarında yeni bir canlanma dövrünün başlanğıcı ola bilər. Qlobal brendlər, itirilmiş bazar mövqelərini bərpa etmək və Çin istehlakçılarının etimadını yenidən qazanmaq üçün yeni strategiyalar tətbiq edə bilərlər. Bu tendensiya, qlobal iqtisadiyyat üçün də müəyyən dərəcədə əhəmiyyət kəsb edir, çünki Çin dünyanın ən böyük istehlak bazarlarından biridir.