Fransız lüks evi Louis Vuitton son iki ildə materik Çin də beş mağazasını, o cümlədən Şanxay da bir şokolad butikini bağlayıb, Paris universal mağazası Galeries Lafayette isə may ayında Pekin dəki əsas mağazasını bağlamışdı. ŞANXAY : Çin iqtisadiyyatı pandemiyadan sonra hələ də bərpa olunmaqda çətinlik çəkdiyi üçün, istehlakçılar ikinci əl bazarına üz tutduqları və ya yeni yerli brendlər aldıqları üçün hətta qlobal moda ikonları da çətinlik çəkməyə başlayıblar. Çin lilər bir vaxtlar lüks Qərb brendlərinin böyük alıcıları idilər, dünya üzrə xərclərin təxminən üçdə birini təşkil edir və LVMH və Hermes kimi firmalara milyardlarla dollar qazandırırdılar. Lakin istehlakçıların xərcləri azaltması onları strategiyalarını yenidən düşünməyə məcbur edib. Louis Vuitton son iki ildə materik Çin də beş mağazasını, o cümlədən Şanxay da bir şokolad butikini bağlayıb, Galeries Lafayette isə may ayında Pekin dəki əsas mağazasını bağlamışdı. Rəqs müəllimi Yuan AFP -yə Şanxay ın mərkəzində lüks əl çantaları, kəmərlər və zərgərlik əşyaları ilə dolu yeni pərakəndə satış məkanında, hamısı ikinci əl olan məhsullara baxarkən dedi: “İnsanlar əvvəllər kimin daha çox pul xərclədiyini müqayisə edirdilər”. 24 yaşlı Yuan Çin maliyyə mərkəzinin mərkəzindəki iki mərtəbəli anbar tipli mağazada dedi: “Amma indi hər kəs kimin daha yaxşı sövdələşmə etdiyini və daha az pul xərclədiyini müqayisə edir”. Bain & Company konsaltinq şirkətinin məlumatına görə, 2024-cü ildə 19 faizə qədər azalan materik Çin in şəxsi lüks bazarı 2025-ci ildə daha 3 faizdən 5 faizə qədər kiçilib. LVMH bu yaxınlarda üçüncü rübdə moda və dəri məhsulları bölməsində üzvi satışların azalmasını “ Çin də tələbatın yavaşlaması” ilə əlaqələndirmişdi. Bu azalmanın digər rəqiblərin nəticələrində də əks olunacağı gözlənilir. Bain & Company -nin məlumatına görə, Çin in ikinci əl lüks bazarı isə 2025-ci ildə 15 faizdən 20 faizə qədər partlayış edib. Daxili sənaye konsaltinq şirkəti Insight & Info Consulting ümumi satışların 2025-ci ildə 38,4 milyard yuana (5,7 milyard ABŞ dolları ) çatdığını təxmin edir və 2030-cu ilə qədər 100 milyard yuanı keçə biləcəyini proqnozlaşdırır. Şanxay dakı yeni Super Zhuanzhuan mağazasında alıcılar məhsullara yağlı barmaqları ilə toxunmamaq üçün qara əlcək geyinməlidirlər. 24 yaşlı müştəri Phoebe Ma dedi ki, anasının nəsli gənc olanda Çin “o qədər də inkişaf etməmişdi” və insanlar əvvəlcə yalnız bir neçə lüks brendlə tanış idilər. Sərbəst işləyən Ma AFP -yə dedi: “Nəticədə, onlar Louis Vuitton un mütləq ən yaxşı və ən nüfuzlu olduğu barədə dərin bir təəssürat yaratdılar”. O dedi: “Mən sadəcə hiss edirəm ki, ( LV ) monoqramı köhnəlib. Bu, anamın nəslinə uyğundur, lakin Z nəsli daha çox dəbli Koreya brendlərini almağa üstünlük verir”. Bank of America -nın Çin istehlakçı tədqiqatları rəhbəri Chen Luo dedi ki, alıcılar lüksü yalnız sosial statusla əlaqələndirməkdən uzaqlaşaraq “özünüifadə, fərqlilik, təcrübə, keyfiyyət, emosional dəyər (və) mədəni əlaqə”yə doğru irəliləyirlər. Luo AFP -yə dedi: “Bundan əlavə, Çin in pərakəndə satış mənzərəsi çox rəqəmsal/sosial media yönümlüdür və Çin in rəqəmsal ekosistemi də çox unikaldır. Xarici brendlər bu kontekstdə aktual qalmaq üçün çox çalışmalıdırlar”. Qərb brendləri üçün çətinliklərə artan mədəni və hüquqi sürtünmələr də əlavə olunur. LVMH bu yaxınlarda Çin içki zənciri Molly Tea -ni Fransız firmasının monoqramına bənzəyən dörd ləçəkli çiçək naxışına görə ticarət nişanının pozulması iddiası ilə uğurla məhkəməyə vermişdi. Lakin bu iddia Çin internet istifadəçiləri və dövlət mediası bu motivin qədim Çin ənənəvi naxışları ilə ortaq köklərə malik olduğunu qeyd etdikdən sonra onlayn narazılığa səbəb oldu. Marketinq sahəsində işləyən 31 yaşlı alıcı Echo Wang dedi: “Bir qədər absurd hiss olunur”. O, AFP -yə dedi: “ Molly Tea Çin də yaxşı işləyə bilər, lakin Louis Vuitton un qlobal profili ilə müqayisə oluna bilməz... Düşünürəm ki, bəzi insanlar bu iddianın yersiz olduğunu hiss edirlər”. LVMH rəhbərliyi öz intellektual mülkiyyətini “mütləq əsas aktiv” adlandırdı, lakin bu qalmaqalın “mənfi təsir göstərdiyini” etiraf etdi. Analitiklər Çin in qlobal lüks sənayesi üçün həyati əhəmiyyət kəsb etdiyini vurğulayırlar. Luo dedi: “Bizim fikrimizcə, Çin hələ də vacib bir bazar olacaq, baxmayaraq ki, iki-üç ildən sonra böyümə mühərriki olmaya bilər”. “Lüks xərcləri adətən iqtisadiyyatla sinxron şəkildə bərpa olunur, çünki adətən varlı təbəqə iqtisadi bərpadan ilk faydalananlar arasında olur”. Ən yaxşı hekayələrimizi və düşündürücü məqalələrimizi elektron poçtunuza alın. Son xəbərlər və ən yaxşı hekayələrimiz üçün bildirişlərlə yenilənin.