42 yaşlı Allison Vecchio üçün GLP-1 dərmanları həyatında bir sıfırlama düyməsi idi, lakin bunun bir qiyməti vardı – mədə-bağırsaq narahatlığı, kövrək dırnaqlar və bəzən yatağından qalxa bilməyəcək qədər güclü zəiflik hissi kimi yan təsirlər. Lakin Florida ştatının Fort Pierce şəhərində yaşayan təcili yardım tibb bacısı bildirdi ki, lif, kollagen və elektrolitlər daxil olmaqla, ayda 200-300 dollara başa gələn əlavələr kokteylinə başladıqdan sonra simptomlar azalıb. O dedi: “Sadəcə arıqlamağı sağlamlığın yaxşılaşdırılmasına çevirmək üçün həqiqətən də idarəetməni ələ almalısınız.” Novo Nordisk -in Ozempic və Wegovy kimi GLP-1 dərmanları piylənmə və 2-ci tip diabetin müalicəsində, həmçinin ürək xəstəliyi riskini azaltmaqda effektivliyinə görə illərin ən böyük tibbi nailiyyətlərindən sayılır. JPMorgan -ın araşdırmasına görə, keçən il təxminən 10 milyon amerikalı bu dərmanlardan istifadə edib və bu rəqəm 2030-cu ilə qədər 25 milyona çata bilər. Lakin onların yan təsirləri bir çoxlarını zəif tənzimlənən qida əlavələrinə üz tutmağa vadar edib. Nutrition Business Journal -a görə, ABŞ -da əlavə satışları son illərdə sürətlə artaraq 2025-ci ildə 74 milyard dolları keçib. İstifadəçilər onlara güvənsələr də, onların artan populyarlığı – qismən sosial media tərəfindən dəstəklənərək – həkimlərin həyəcan təbili çalmasına və tənzimləyicilərin bu məhsulların bazara çıxarılması ilə bağlı yeni qaydalar nəzərdən keçirməsinə səbəb olub. Vitaminlər və əlavələr ABŞ Qida və Dərman Administrasiyası (FDA) tərəfindən əvvəlcədən təsdiqlənməyə ehtiyac duymur, bu da onların elmi etibarlılığını qiymətləndirməyi çətinləşdirir. Sosial media şəxsiyyətlərinin onların təşviqində artan rol oynaması ilə bəzi tibbi tədqiqatçılar onlayn əlavə marketinqinin daha çox tənzimlənməsinə çağırıblar. Keçən il 129 milyon dollar satış həcmi olan Niagen Bioscience -in baş direktoru Rob Fried xəbərdarlıq etdi ki, şirkətlər TikTok -da bir influencer və ya hətta yüzlərlə influencer işə götürə bilərlər... “nə satılacaqsa, o iddiaları irəli sürmək üçün”. ƏLAVƏ SATIŞLARI SÜRTƏTLƏ ARTIR. Vecchio -nun TikTok -da 25 000 izləyicisi var və üç brendlə müqaviləsi mövcuddur. O, həmçinin lisenziyalı səhiyyə mütəxəssisləri üçün nəzərdə tutulmuş TikTok Shop -un HealthPro yaradıcı proqramının üzvüdür. Kanzas ştatının Pittsburg şəhərində yaşayan 52 yaşlı Terri Hart – 12 000 -dən çox izləyicisi olan bir TikToker – əsasən komissiya əsasında işləyir, brendlərin influencerlərə təqdim etdiyi məhsulları nəzərdən keçirir və ona ən çox kömək etdiyini düşündüklərini təbliğ edir. Hart maqnezium, elektrolitlər, B12 və digər əlavələr qəbul edir, hansı ki, onun sözlərinə görə, 2023-cü ildə GLP-1 -lərə başladıqdan sonra yaşadığı “dəhşətli ürəkbulanma, yorğunluq və qəbizliyi” aradan qaldırmağa kömək edib. Onlar ayda təxminən 110 dollar təşkil edir, sığorta bu xərcləri ödəmir. Hart deyir ki, TikTok gəliri yükü azaldır. O bildirir ki, tibb mütəxəssisi olmadığını açıq şəkildə bildirir və izləyiciləri onun məsləhətlərinə əməl etməzdən əvvəl həkimlərlə danışmağa çağırır. Hart dedi: “Mən öz səlahiyyətimi yaşadığım təcrübə vasitəsilə qururam.” Nutrition Business Journal -a görə, TikTok Shop 2025-ci ildə 1 milyard dollardan çox qida əlavəsi satışı əldə edib ki, bu da bütün e-ticarət əlavə satışlarının 5,4% -ni təşkil edir, ümumi ABŞ vitamin və əlavə satışları isə 2024-cü ildə 5% , keçən il isə 7% artıb. Nutrition Business Journal -ın məlumat analitiki Erika Craft dedi: “Dərmanlar yeni istehlakçılar cəlb edir və mövcud əlavə rutinlərini genişləndirir.” Lakin Stanford Universitetinin klinik dosenti və Oklahoma ştatının Ardmore şəhərindəki Ardmore Sağlamlıq İnstitutu nun baş tibb işçisi Jonathan Bonnet dedi ki, FDA -nın əvvəlcədən təsdiqi olmadan insanlar bir çox əlavələrin tərkibində nə olduğunu dəqiq bilmirlər. O dedi: “Nə qəbul etdiyinizi bilmirsinizsə, hansı risklərə məruz qaldığınızı bilmək çətindir.” PƏRAKƏNDƏ SATICILAR DAHA ÇOX ƏLAVƏ TƏKLİF EDİR. Nutrition Business Journal -ın sorğusuna görə, GLP-1 istifadəçilərinin demək olar ki, yarısı dərmanlara başladıqdan sonra yeni vitaminlər və əlavələr qəbul etməyə başlayıb, probiotiklər, zülal və lif xüsusilə populyardır. Boston Consulting Group tərəfindən bu il aparılan istehlakçı sorğusu göstərdi ki, GLP-1 istifadəçiləri dərmanlara başlamazdan əvvəl zülal, lif və dərinin quruluşunu qorumağa kömək edən bir zülal olan kollagenə təxminən 20% daha çox xərcləyirlər. Şirkətlər bundan faydalanır. Target əlavə təkliflərini genişləndirir, özəl kapitala məxsus The Vitamin Shoppe isə bu il lif və kreatin satışlarında iki rəqəmli artım görüb ki, bunlar da GLP-1 istifadəçiləri arasında populyardır, – deyə The Vitamin Shoppe -in ticarət üzrə baş vitse-prezidenti Jack Gayton bildirdi. Bu sahədə birləşmələr və satınalmalar daha böyük olur, baxmayaraq ki, əməliyyatların sayı azalıb. Maliyyə məlumatları firması PitchBook -a görə, 2024-cü ildə qlobal miqyasda 7,3 milyard dollar dəyərində 115 sövdələşmə olub. 2025-ci ildə 16,9 milyard dollar dəyərində 95 sövdələşmə baş tutub. Bu il oktyabrın 6-na qədər 14,6 milyard dollar dəyərində 68 sövdələşmə qeydə alınıb. Procter & Gamble əlavə istehsalçısı Thorne -u almağa hazırlaşır, Yaponiya nın Kirin Holdings isə avqust ayında Kanada nın Jamieson Wellness şirkətini alacağını elan etdi, hansının ki, ABŞ -da yerləşən youtheory brendi 2025-ci ilin əvvəlində GLP-1 istifadəçiləri üçün nəzərdə tutulmuş bir məhsul buraxıb. Jamieson -un sözçüsü Ruth Winker şirkətin GLP-1 -ləri yan təsirlərlə mübarizədən kənar böyümə üçün bir təkan kimi gördüyünü bildirdi. Winker dedi: “İnsanlar sağlamlaşdıqca, daha çox vitamin və əlavələr qəbul etməyə meylli olurlar.” QAYDALAR GÖZLƏNİLİR. ABŞ Səhiyyə və İnsan Xidmətləri Naziri Robert F. Kennedy Jr. daha sərt qaydalar təklif edib. FDA bu il yeni qida inqrediyentlərinə nəzarəti gücləndirmək üçün səylərini artırıb, nəzərdən keçirmək üçün təqdimatların nəyi əhatə etməli olduğuna dair yeni təlimatlar verib. Bir çox əlavə istehsalçıları bu nəzərdən keçirmə prosesindən qaçır, çünki qida şirkətlərinə inqrediyentləri FDA -ya bildirmədən ümumiyyətlə təhlükəsiz kimi elan etməyə imkan verən bir yol istifadə edirlər. Lakin təklif olunan qayda Kennedy -nin qida inqrediyentlərini tənzimləmək üçün daha geniş səyinin bir hissəsi olaraq bu seçimi aradan qaldıracaq. Təklif sənayeni iki yerə bölüb. Bəziləri daha çox tənzimləməni dəstəkləyir, əlavələrə dərman qatan və ya təriflənən faydalı inqrediyentlərdən yalnız cüzi miqdarda əlavə edən vicdansız aktyorlardan şikayətlənirlər. 40 yaşdan aşağı qadınlara yönəlmiş vitamin startapı Body of Work -un baş direktoru Jacqueline Maslan deyir: “Minimum olaraq, məhsul bazara çıxarılmazdan əvvəl nəzərdən keçirmə prosesi baş verməlidir.” Lakin əlavə ticarət qrupu Council for Responsible Nutrition bildirir ki, qayda FDA minlərlə inqrediyenti nəzərdən keçirərkən aylarla davam edən yığılmalara səbəb olacaq. Thorne -un baş direktoru Colin Watts dedi ki, FDA -nın innovasiyaya uyğun sürətlə yeni inqrediyentləri nəzərdən keçirmək üçün işçi qüvvəsinə sahib olması ehtimalı azdır. Reuters -ə verdiyi açıqlamada, HHS -in sözçüsü FDA -nın “inkişaf edən bazara uyğunlaşmaq üçün tənzimləmə yanaşmasını modernləşdirmək imkanlarını nəzərdən keçirdiyini” bildirdi və əlavə etdi ki, agentlik “istehlakçı seçimini dəstəkləyərkən məhsul təhlükəsizliyini təmin etmək istəyir”.