Bu, sizə hədiyyə edilmiş Mint Premium məqaləsidir. Oxşar hekayələrdən zövq almaq üçün abunə olun. Hindistanın kiçik media influencerləri bu bayram mövsümündə böyük uğur qazanırlar, bəziləri bu mövsüm marka əməkdaşlıqlarından əldə etdikləri gəlirləri ikiqat, hətta beşqat artırıblar. Daha çox sövdələşmə və daha yüksək kampaniya ödənişləri bu artıma səbəb olur, çünki markalar inflyasiya ev təsərrüfatlarının büdcələrini sıxdığı və bayram xərclərini azalda biləcəyi bir vaxtda, tanış mədəni əlaqələr vasitəsilə alıcıları cəlb etmək üçün kiçik, regional və yerli yaradıcılara üz tuturlar. İnfluencer marketinqi və istedad idarəetmə agentliyi Viral Fuel Studios -un təsisçisi Tarun Bansal deyib: “Bayram mövsümü istehlakçı xərcləri üçün pik dövrdür, bu da markalar üçün alıcıların alış-veriş etmə ehtimalı daha yüksək olduğu zaman onlara çatmağı vacib edir”. Bansal bildirib ki, markalar indi əhatə dairəsindən əlavə, cəlbetmə, istehlakçı etibarı və alış niyyətinə diqqət yetirirlər. O əlavə edib: “Regional yaradıcılar və yerli məzmun markalara tier-2 və tier-3 bazarlarında istehlakçılarla əlaqə qurmağa kömək edə bilər, burada yerli dillər və mədəni istinadlar auditoriyanın məhsullara necə reaksiya verdiyini formalaşdıra bilər”. İnfluencer marketinq agentliyi AmPal Ads -ın həmtəsisçisi, gözəllik, moda və həyat tərzi yaradıcısı Pallabi Paul Kundu deyib ki, markalar hər biri 1 000-10 000 izləyicisi olan nano yaradıcılara üstünlük verirlər. Bu, 100-200 və ya daha çox yaradıcının iştirak etdiyi kütləvi kampaniyalar üçün nəzərdə tutulur və tez-tez əvvəlki illə oxşar büdcələr daxilində həyata keçirilir. Keçən il markalar hər biri 100 000-dən çox izləyicisi olan 10-20 makro yaradıcı, eləcə də 10 000-100 000 izləyicisi olan mikro yaradıcılarla işləmişdilər. Kundu -nun öz bayram mövsümü kampaniya ödənişləri 2025-2026-cı illər arasında Instagram izləyicilərinin sayı 55 000-dən 60 000-ə yüksəldiyi üçün təxminən 20% artıb. Bəzi yaradıcılar üçün daha yüksək gəlirlər daha çox marka sövdələşməsi ilə gəldi. Dehlidən olan, 140 000 Instagram izləyicisi olan həyat tərzi yaradıcısı Gaurika Gandhi bu bayram mövsümündə 45 ödənişli əməkdaşlığı tamamlayıb ki, bu da keçən ilki 38-dən 18,4% artım deməkdir. Onun bu dövr üçün gəlirləri bir il əvvəlkindən təxminən 60% artıb. 11 100 Instagram izləyicisi olan Kolkata -da yerləşən həyat tərzi yaradıcısı Kritika Pareek bildirib ki, onun bayram mövsümü gəlirləri bir il ərzində təxminən beşqat artıb, kampaniya başına orta ödənişi isə 40% yüksəlib. 22 000 Instagram izləyicisi olan gözəllik və moda yaradıcısı Anuska Sinha (@junscameraroll) isə bu mövsüm gəlirlərində təxminən 100% artım olduğunu bildirib. Kolkata və Mumbayda işləyən Sinha deyib: “Keçən il daha çox barter əməkdaşlığı etdim, bu il isə barterdən uzaqlaşdığım üçün daha çox ödənişli əməkdaşlıq imkanları əldə etdim”. Barter əməkdaşlığında marka yaradıcılara ödəniş əvəzinə tanıtım məzmunu müqabilində məhsul və ya xidmət verir. Digər yaradıcılar əməkdaşlıqların sayında artım olmadan daha çox qazanıblar. Haryana və Almaniyadan işləyən, film, OTT və musiqi tanıtım səhifəsi Flicks and Funnys -i idarə edən Naveen Yadav bu bayram mövsümündə beş ödənişli əməkdaşlığı tamamlayıb ki, bu da 2025-ci ildəki sayı ilə eynidir. Lakin onun mövsüm üçün gəlirləri ödənişlərinin artması sayəsində təxminən 50 000 ₹ -dən 1 lakh ₹ -ə qədər ikiqat artıb. Yadav deyib: “Bu bayram mövsümündə marka sövdələşmələrimizin əksəriyyəti film tanıtım agentliklərindən, musiqi şirkətlərindən və tədbir şirkətlərindən gəldi”. Bəzi yaradıcılar isə ödənişli əməkdaşlıqlarının sayı azalsa da, daha yüksək gəlirlər əldə etdiklərini bildiriblər, daha yüksək ödənişlər sövdələşmə həcmlərindəki azalmanı kompensasiya etməyə kömək edib. 95 100 izləyicisi olan Dipshikha Biswas (@trickswithdips) bu mövsüm iki ödənişli əməkdaşlıq edib, 2025-ci ildə isə dörd əməkdaşlıq etmişdi. O deyib: “Gəlirlərim 30 000 ₹ -dən 60 000 ₹ -ə qədər ikiqat artıb”. 87 500 izləyicisi olan gözəllik və həyat tərzi yaradıcısı Soumasree Ghosh (@beautificsoumi) ödənişli əməkdaşlıqlarının keçən ilki beşdən bu mövsüm ikiyə düşdüyünü görüb. Lakin onun gəlirləri 20% artaraq 25 000 ₹ -dən 30 000 ₹ -ə yüksəlib. Kampaniyanın gec planlaşdırılması və daha qısa çatdırılma müddətləri yaradıcılar və agentliklər üçün narahatlıq doğurub. Kundu deyib ki, Kolkata -da yerləşən AmPal Ads üçün əsas problemlərdən biri kampaniyanın planlaşdırılmasının adətənkindən gec başlaması olub. O deyib: “Bu il Durga Puja kampaniyaları sentyabrın ilk həftəsində başladı, 2025-ci ildə isə iyulun son həftəsində başlamışdı. Markalar tez-tez yaradıcılardan məzmunu 24-48 saat ərzində çatdırmağı gözləyirdilər ki, bu da planlaşdırma, ssenari yazma və çəkiliş üçün az vaxt qoyurdu”. Viral Fuel -dan Bansal deyib ki, markalar məşhur yaradıcılardan uzaqlaşaraq yerli cəlbetməni artırmaq üçün regional, mikro və nano yaradıcıların daha geniş qarışığına keçdikcə, müxtəlif dillərdə və regional bazarlarda çoxsaylı yaradıcıların tapılması və yoxlanılması kampaniyanın planlaşdırma vaxtını artırıb. O deyib: “Son strategiyalar tez-tez regional qarışıq və dil nüansları ətrafında müzakirələrdə ilişib qalırdı, bu da briflərin yayılmasını gecikdirirdi”. Pareek deyib ki, sorğular keçən ildən daha çox idi, lakin yalnız bir neçəsi ödənişli əməkdaşlıqla nəticələnib. Onun dörd Durga Puja sövdələşməsindən ikisi festival artıq başladıqdan sonra gəlib. Bəzi markalar məzmunu brifin paylaşıldığı gün və ya növbəti iki gün ərzində gözləyirdilər. Kundu -ya görə, gözəllik markaları daha yüksək dəyərli əməkdaşlıqları təşkil edirdi, qida markaları isə daha çox sövdələşmə yaratsa da, daha az gəlir gətirirdi, əməkdaşlıqların əksəriyyəti barter razılaşmalarına əsaslanırdı. Çapraz marka əməkdaşlıqları da bu ilki Durga Puja marketinqində yer alıb. Pareek sürətli ticarət platforması Zepto və kosmetika markası Blue Heaven -in kampaniyasını misal çəkib. Markalar mətbuat vaxtına qədər Mint -in sorğularına cavab verməyiblər. Pareek həmçinin dəriyə qulluq markası Foxtale tərəfindən aparılan və üç digər markanı bir araya gətirən “ Puja Survival Kit ” kampaniyasını qeyd edib: Hindistan şirniyyatları və qəlyanaltıları satan GO DESi ; şəkərsiz nanə markası Impact Mints ; və protein qəlyanaltıları satan Phab . Belə yaradıcı əməkdaşlıqlarının artması inflyasiya təzyiqlərinin ev təsərrüfatlarının büdcələrinə təsir etdiyi bir vaxta təsadüf edir. Oktyabrın 18-də dərc olunan hesabatda Mint bildirib ki, davamlı inflyasiya ixtiyari xərcləri məhdudlaşdırmaqla hədələyir, erkən siqnallar qeyri-bərabər bayram tələbatına və kütləvi bazar mallarına xərcləmələrdə potensial yavaşlamaya işarə edir. İnfluencer marketinqi və istedad idarəetmə agentliyi RingLightMedia -nın həmtəsisçisi Shubh Dutt deyib: “Nano və mikro yaradıcılara doğru keçid onların əlaqəli məzmun, yerli dillər və gündəlik təcrübələr vasitəsilə istehlakçılarla əlaqə qurmaq qabiliyyəti ilə idarə olunur. Onlar markalara regional auditoriyalara çatmağa və etibar qurmağa kömək edə bilər, eyni zamanda onlara büdcələri daxilində bazarlarda çoxsaylı yaradıcıları aktivləşdirməyə imkan verir”. O deyib ki, kiçik yaradıcılar daha güclü cəlbetmə və daha hədəfli konversiyalar təmin edə bilsələr də, bu, auditoriyanın əlaqəliliyi, yaradıcının etibarlılığı və bazara çıxarılan məhsuldan asılıdır, əlavə edib ki, daha böyük influencerlər məlumatlılıq yaratmaq üçün vacib olaraq qalırlar. Rudrani Chattopadhyay Mumbayda yerləşən jurnalistdir. Mint -də o, yaradıcı iqtisadiyyatı və təhsili əhatə edir, rəqəmsal mediada formalaşan kiçik tendensiyalara xüsusi maraq göstərir. O inanır ki, hər bir tendensiyanın arxasında bir hekayə var və dərhal görünən şeyin altında yatan insanları, ideyaları və dəyişiklikləri araşdırmağı sevir. Mint -ə qoşulmazdan əvvəl Kolkata -da The Statesman -də işləyib, burada təcrübəçi kimi başlamış, sonra çap xəbər masasında redaktor köməkçisi kimi çalışmışdır. O, Kalkutta Universitetindən Media Elmləri üzrə magistr dərəcəsinə və Jurnalistika üzrə bakalavr dərəcəsinə malikdir. Rudrani ağlında çoxlu tablar açıq saxlayır, qızğın maksimalistdir və tarixi fantastika və feminist ədəbiyyata xüsusi marağı var. O, qəhvə yoldaşlığında ən xoşbəxt olur. Bütün Sənaye Xəbərlərini, Bankçılıq Xəbərlərini və Yeniləmələrini Live Mint -də izləyin. Gündəlik Bazar Yeniləmələrini əldə etmək üçün Mint News Tətbiqini yükləyin.