80-ci illərdən 2000-ci illərin əvvəllərinə qədər təsadüfi kapüşonlu geyimlər və cins şalvarlar üçün əsas küçə mağazası idi, lakin sonra populyarlığını itirdi. İndi, çiçəklənmə dövründən təxminən 30 il sonra, Gap vəziyyəti dəyişdirməyə ümid edir. Geri dönüş strategiyasının əsas elementi nədir? Daha premium modaya keçid. Cümə axşamı pərakəndə satıcı lüks moda dizayneri Victoria Beckham ilə kolleksiyasını təqdim edəcək. Bu əməkdaşlıq, 2023-cü ildə ABŞ oyuncaq istehsalçısı Mattel -dən Gap Inc -ə prezident və baş icraçı direktor kimi qoşulan Richard Dickson -un rəhbərlik etdiyi Gap -in lüksləşməsinin növbəti addımıdır. 38 parçadan ibarət kolleksiyaya Beckham -ın daha dizayn yönümlü baxışı ilə yenidən təsəvvür edilən cins geyimlər, köynəklər və üst geyimlər daxil olmaqla bir sıra Gap klassikləri daxildir. Qiymətləri 25 funt sterlinqdən 250 funt sterlinqə qədər dəyişən, Beckham -ın öz qarderobuna əsaslanan və onun Paris moda həftəsi podiumunda müntəzəm olaraq görünən parçalara – o cümlədən biçimli cins gödəkçə və ağ köynəyə – yüksək tələbat gözlənilir. Onun əsas kolleksiyasında oxşar cins gödəkçə 590 funt sterlinqə , köynəklər isə 95 funt sterlinqdən başlayır. Kolleksiyaya həmçinin 2004-cü ildə Gap reklamında Sarah Jessica Parker tərəfindən populyarlaşdırılan stili xatırladan kapri şalvarlar da daxildir. O, həmçinin kenquru cib və iplər daxil olmaqla 90-cı illərin əsas xüsusiyyətlərini özündə əks etdirən tünd göy rəngli kapüşonlu geyimi də ehtiva edir – lakin bu dəfə Gap -in Spire adi şrifti ilə imzalanmış tağlı loqosu Beckham -ın öz brendinin üstündə yerləşir. Tam ekranda görünüşə baxın Victoria Beckham Gap -in “tamamilə Amerika ikonası” olduğunu söylədi. Fotoqraf: Alo Ceballos/GC Images “Mənim üçün Gap tamamilə Amerika ikonasıdır – hər kəsin qarderobu üçün həmişə zamansız parçalar yaradan, detallara kəskin diqqət yetirən bir brenddir”, - Beckham bəyanatında bildirib. “Mənim dizayn perspektivimi bu gündəlik əsaslara gətirmək və sənətkarlıq və icraya eyni sədaqəti bölüşən bir komanda ilə işləmək bu əməkdaşlığı inanılmaz dərəcədə xüsusi etdi.” Kolleksiya Gap -in LA brendi Cult Gaia daxil olmaqla daha kiçik, inkişaf etməkdə olan brendlərlə əvvəlki əməkdaşlıqlarından sonra gəlir. Keçən il brend həmçinin Rihanna və Michelle Obama -nı geyindirmiş və New York moda həftəsində nümayiş etdirmiş ABŞ dizayneri Zac Posen tərəfindən nəzarət edilən yeni bir premyer xətt, GapStudio kolleksiyasını təqdim etdi. Beckham ilə tərəfdaşlıq Gap -in kütləvi modadan daha seçici müştəriyə keçməsi fikrini möhkəmləndirir. Lüks moda bazarı qlobal yavaşlama ilə mübarizə apararkən, yüksək küçə də artan xərclər və aşağı istehlakçı inamı fonunda öz təzyiqləri ilə üzləşir. “Lüks və yüksək küçə modası arasındakı ənənəvi iyerarxiya yox olmağa başlayıb” deyir pərakəndə məsləhətçisi və Savvy Marketing -in baş icraçı direktoru Catherine Shuttleworth . “Əməkdaşlıqlar artıq sadəcə marketinq fəndləri deyil, böyümə üçün strateji platformalardır.” Tam ekranda görünüşə baxın Victoria Beckham -ın Gap üçün kolleksiyasında kapri şalvarlar var. Fotoqraf: Gap Gap qiymətə həssas olan, lakin ultra aşağı qiymətli sürətli moda brendlərindən alış-veriş etmək istəməyən sıxılmış orta istehlakçıya cəlbediciliyi gücləndirməyə ümid edir. Artan “əlverişli istək” bazarına daxil olaraq, Gap yüksək keyfiyyət və dizaynı orta səviyyəli brendlərdən gözləyən, eyni zamanda özlərini xüsusi hiss etdirən məhsullar istəyən müştərini cəlb etmək niyyətindədir. Bu, 2017-ci ildən bəri JW Anderson ilə əməkdaşlıq edən Uniqlo və New York moda həftəsində “atelye kolleksiyası” nümayiş etdirən Cos daxil olmaqla rəqibləri tərəfindən artıq həyata keçirilmiş bir yanaşmadır. GlobalData -da aparıcı geyim analitiki Louise Déglise-Favre üçün kolleksiya Gap -in “yalnız əsaslar və qiymət deyil, məhsul, kəsim və stilizasiya mövzusunda ciddi olduğunu” göstərir. Lakin o, bunun davamlı olmasının asan olmadığını xəbərdar edir. “Bu, dizayn keyfiyyətində ardıcıllıq və GapStudio -nun brendin dizayn yönümlü ifadəsi olduğuna dair aydın bir mesaj tələb edəcək, əsas Gap təklifi isə güclü əsaslar olaraq qalacaq” deyir. “Əgər bu, əlçatan bir brend daxilində premium bir kapsul kimi yerləşdirilirsə və məhsul və qiymət bu hekayəni dəstəkləyirsə, bu, mütləq qarışıq mesajlaşma deyil.” 2023-cü ildə Barbie fenomeninin aparıcı memarı olan, franşizanı uğurla canlandıran Dickson , indi də Gap -i daha geniş mədəni söhbətə qaytarmağa fokuslanıb. İndiyə qədər qız qrupu Katseye və aktyor Parker Posey ilə viral reklamlar olub. GapStudio həmçinin Anne Hathaway və Timothée Chalamet kimi məşhurlar tərəfindən qırmızı xalçada geyilib. Bu, öz bəhrəsini verməyə başlayan bir strategiyadır. 2021-ci ildə Böyük Britaniya və İrlandiyadakı bütün 81 mağazasını bağladıqdan sonra, indi yeddisi yenidən açılıb. Gap və Old Navy daxil olmaqla brendləri əhatə edən Gap Inc , 2022-ci ildəki zərərlərdən 2024-cü maliyyə ilində 844 milyon dollar xalis gəlirə keçdi. Dördüncü rübün maliyyə nəticələrinə görə, Gap əsas sürücü idi, xalis satışları 1,1 milyard dollar təşkil edərək bir il əvvəlkindən 8% , tam illik xalis satışları isə 3,5 milyard dollar təşkil edərək keçən illə müqayisədə 5% artdı. Tam ekranda görünüşə baxın Gap -in baş icraçı direktoru Richard Dickson pərakəndə satıcını daha geniş mədəni söhbətə qaytarmağa fokuslanıb. Fotoqraf: Michael Loccisano/Getty Images Beckham əvvəllər 2024-cü ildə Mango ilə uğurlu bir dəfəlik kolleksiya üzərində işləsə də, Gap tərəfdaşlığı daha uzunmüddətli görünür. “Çox mövsümlü” olaraq təsvir edilən ikinci bir kolleksiya payız üçün planlaşdırılır. Bu, həmçinin Beckham -ın öz şəbəkəsinə daxil olaraq, Gap -ə adətən əlçatmaz olan yaradıcı şəxslərə çıxış imkanı verir. Kampaniya Emporio Armani üçün onu və David -i alt paltarında çəkən məşhur fotoqraf dueti Mert Alaş və Marcus Piggott tərəfindən çəkilib və Chanel və Saint Laurent podiumlarında daha çox görünən modellər Mica Argañaraz və Lina Zhang rol alıb. Shuttleworth deyir ki, Beckham və Gap arasındakı əməkdaşlıq hər ikisi üçün doğru zamanda baş verib. “ Beckham üçün bu, onun yüksək səviyyəli brendinin gənc müştərilər üçün əlçatanlığını təmin edir və Gap üçün faydalı xəbərlər yaradır və brend təklifinə maraq və yenidən qiymətləndirmə yaradır.” Lakin o, Gap üçün son bərpanın “müştərilərin geri qayıtmaq istədiyi məhsul növünü ardıcıl olaraq təqdim edə bilib-bilməyəcəyi” ilə müəyyən ediləcəyini xəbərdar edir.