[P1] Yayım nəhəngi Netflix ( NFLX -1.15%) bu yaxınlarda üçüncü rüb üzrə səhm başına gəlirlərini Wall Street konsensus proqnozlarından yüksək açıqladı, gəlirlər isə gözləntilərə uyğun gəldi. Lakin idarəetmənin tam illik gəlir proqnozunu 51,1 milyard dollar səviyyəsində, yəni proqnozun aşağı həddində və konsensus proqnozlarından bir qədər aşağı gözlədiyini bildirməsi investorları məyus etdi. Netflix bu zəifliyi müəyyən reklam məhsulu imkanlarının gözləniləndən daha yavaş tətbiqi səbəbindən reklam gəlirlərinin azalması ilə əlaqələndirdi. Buna baxmayaraq, Netflix ilə bağlı əsas müzakirə mövzusu və ehtimal ki, səhmin üzərindəki yük, istehlakçı seçimlərinin dəyişməsi fonunda istifadəçi fəaliyyəti ilə bağlıdır. Netflix -in üçüncü rüb gəlirləri ilə bağlı konfrans zəngi zamanı həmsədr Qreq Peters analitiklərə ABŞ -da istifadəçi fəaliyyəti ilə bağlı "Daha yaxşı iş görə biləcəyimizi bilirik" dedi. İnvestorlar narahat olmalıdırlarmı? Netflix səhmləri son bir ildə 47%-dən çox ucuzlaşıb və bu azalmanın əsas səbəbi investorların istehlakçıların baxış vərdişlərindəki dəyişikliklə bağlı narahatlıqlarıdır. Dəyişikliyin bir hissəsi sosial media platformalarında və YouTube -da qısa formatlı məzmunla əlaqələndirilə bilər, digər bir narahatlıq isə süni intellekt in yaratdığı pozulmadır, çünki investorlar məzmun yaratma xərclərinin və maneələrinin azalacağından narahatdırlar. [P2] Netflix -in gəlirlər konfrans zəngi zamanı idarəetməyə ABŞ -dakı istifadəçi fəaliyyəti tendensiyalarının digər regionlardakı ilə necə müqayisə olunduğu soruşuldu. Peters bu sualı cavablandıraraq, qiymət artımlarına baxmayaraq, bütün regionlarda ümumi abunəçi saxlanmasının sağlam qaldığını qeyd etdi. Peters həmçinin Asiya-Sakit Okean regionunda, Latın Amerikası nda, eləcə də Avropa, Yaxın Şərq və Afrika ( EMEA ) regionunda istifadəçi fəaliyyəti tendensiyalarının güclü olduğunu bildirdi. Xüsusilə, Peters Hindistan ı vurğuladı, burada ümumi baxış saatları illik müqayisədə 24% artıb. Netflix -in ən böyük və ən yetkin bazarı olan ABŞ -da Peters bir qədər daha təmkinli idi, lakin ABŞ -ı bir fürsət kimi qiymətləndirdi. O dedi: "Bizim istifadəçi fəaliyyətimiz möhkəmdir və bu, son bir neçə ildə olduğu kimi böyüməyə davam etməyimizə imkan verəcək, lakin biz bilirik ki, daha yaxşı iş görə bilərik. Və bu daha yaxşı bizim potensialımızdır. Məqsədimiz bu məzmunun performansında çox yaxşıdan əlaya keçməkdir." Bu, ABŞ -da böyümək üçün az yer qaldığından narahat olan investorları narahat edə bilər. Lakin zəngin sonrakı hissəsində, Netflix -in həmsədri Ted Sarandos Netflix -in EMEA strategiyasını müzakirə edərkən, şirkətin yetkin bazarlarda hələ də uğur qazandığının sübutu olaraq Nordik ölkələri ndəki performansını qeyd etdi. O dedi: "Məzmun orada çox uğurludur. Və bu, doğru diqqət yetirdiyimiz, doğru seçimlər etdiyimiz və yaradıcı şəkildə təqdim etdiyimiz zaman bütün dünyada biznesə böyük təsir göstərə biləcəyimizin sübutudur." [P3] Peters həmçinin idarəetmənin Netflix -in dördüncü rüb üçün məzmun siyahısından çox həyəcanlandığını bildirdi, bura artıq yayımlanmış East of Eden kimi şoular, The Diplomat -ın 4-cü mövsümü, Emily in Paris -in son mövsümü, eləcə də Bad Day və Kventin Tarantino tərəfindən yazılmış The Further Mis-Adventures of Cliff Booth kimi filmlər daxildir. Netflix həmçinin NFL Christmas Day oyunlarını da yayımlayacaq. [P4] Süni intellekt və qısa formatlı məzmun təhlükəsi, mənim fikrimcə, səhmin üzərindəki böyük yükdür. Netflix -in bütün biznes modelinin süni intellekt tərəfindən pozulub-pozulmayacağını qiymətləndirmək, süni intellekt in hər digər sektora təsirini qiymətləndirmək qədər çətindir. Lakin mən iddia edərdim ki, Netflix sonda yaxşı olacaq və süni intellekt i biznesini tamamilə pozmaq əvəzinə onu tamamlayacaq şəkildə istifadə edəcək. Milyarder investor Bill Ackman və onun Pershing Square USA -dakı komandası bu ilin əvvəlində Netflix -in ucuzlaşan səhmlərini aldılar. Onların tezisinin bir hissəsi, şirkətlə bağlı bazar narahatlıqlarının "uzun formatlı, yüksək keyfiyyətli video yaratma xərcini az qiymətləndirməsidir, bu da ən çox hesablama tələb edən süni intellekt tapşırıqlarından biri olaraq qalır." Beləliklə, yüksək keyfiyyətli məzmun yaratma maneəsinin həqiqətən azalıb-azalmayacağı hələ də sual altındadır və mən düşünürəm ki, izləyicilər qısa formatlı məzmuna meyl etsələr belə, ona tələbat olacaq. Şirkətin böyük resursları və sənaye təcrübəsi nəzərə alınaraq, əminəm ki, Netflix istehlakçı seçimləri inkişaf etdikcə müxtəlif məzmun əlavə etməyə davam edəcək və sektorda dominant yayım platformalarından biri olaraq qalacaq.