[P1] Apple çərşənbə günü toxunma ekranlı ilk noutbukunu – MacBook Pro ProLED XDR Display -i təqdim etdi. Apple bildirdi ki, noutbuk OLED texnologiyasından istifadə edən yeni ekrana malikdir ki, bu da daha çox parlaqlıq, daha yaxşı rənglər və daha geniş baxış bucaqları təklif edir. O, Apple -ın M5 Pro və ya Max çiplərindən istifadə edir və Apple çərşənbə günü bildirdi ki, bu, Apple -ın hazırkı peşəkar noutbuklarından daha yüngüldür. Bu, hələ də Apple noutbukudur və MacOS ilə işləyir, iPhone və ya iPad əməliyyat sisteminin bir versiyası deyil. Bir videoda Apple istifadəçilərin videoları və ya şəkilləri idarə etmək üçün ekranda sürüşdürdüyünü göstərdi. Noutbukun qapağında parlayan Apple loqosu da var. Yeni noutbuk noyabrın 6-da satışa çıxarılacaq və 14 düymlük versiyasının qiyməti 2 899 dollar dan başlayacaq. 16 düymlük versiyasının qiyməti isə ən azı 3 399 dollar olacaq. Hər iki model mövcud modellərlə müqayisədə nəzərəçarpacaq dərəcədə qiymət artımı deməkdir. Bu, yeni CEO John Ternus rəhbərliyi altında Apple -ın üçüncü böyük məhsul buraxılışıdır və bu, avadanlıq buraxılışlarının daha sürətli tempini göstərir. Bu, həm də Apple üçün böyük bir geri çəkilmədir, çünki bəzi Windows maşınları bu xüsusiyyəti əldə etdiyi halda, Apple onilliklər boyu noutbuklarına toxunma ekranları qoymağa müqavimət göstərmişdi. [P2] Ternus Los-Ancelesdə media və analitiklərə verdiyi canlı açıqlamada dedi: “Bəli, ilk dəfə olaraq toxunma funksiyasını Mac -ə gətiririk”. Yeni MacBook Pro noutbuk bazarının ən pis tənəzzüllərindən birini yaşadığı bir vaxta təsadüf edir. Ümumi tədarüklərin bu il 11% azalacağı gözlənilir. Analitiklər bildirirlər ki, süni intellekt lə idarə olunan qlobal yaddaş çatışmazlığı noutbuk qiymətlərinin artmasına səbəb olub ki, bu da satışlara və tələbata mənfi təsir göstərib. Bazar araşdırmaçısı IDC -nin məlumatına görə, 3-cü rübdə ümumi PC tədarükləri illik müqayisədə 20% azalıb. Təxminlərə görə, Apple -ın öz tədarükləri rüb ərzində 11% azalıb. Keçmiş CEO Tim Cook bu yay yaddaş qiymətləri ətrafındakı vəziyyətin “davamlı olmadığını” xəbərdar etdikdən sonra Apple belə artan yaddaş qiymətlərindən immunitetli deyil. Demək olar ki, bütün Mac -lərin qiymətləri bu il artıb. Məsələn, avqustda təqdim olunan Mac Mini -lərin qiyməti 300 dollar artıb. [P3] Bu elan Ternus rəhbərliyi altında iki aylıq məhsul buraxılışlarını tamamlayacaq. Apple bu həftə iyun ayında bir neçə yüz dollarlıq qiymət artımlarından sonra M6 çipləri ilə yeni iMac və MacBook Pro modellərini də təqdim etdi. Apple bazar ertəsi 699 dollar dan başlayan iPad Mini -ni təqdim etdi ki, bu da sələfindən 100 dollar bahadır. Sentyabrda Apple ilk qatlana bilən telefonu olan iPhone Duo da daxil olmaqla yeni iPhone -ları buraxdı. O, həmçinin Siri -nin yenidən işlənmiş versiyasından istifadə edən və daha müasir süni intellekt dən istifadə edərək daha geniş suallara cavab verən HomeView adlı ekranlı yeni ağıllı dinamikini də təqdim etdi. [P4] Bu buraxılış Mac -in Apple üçün artan strateji əhəmiyyətini göstərir, baxmayaraq ki, o, iPhone -dan daha az gəlir gətirir. Son rübdə Apple 10,35 milyard dollar Mac satışı bildirdi ki, bu da şirkətin ümumi gəlirinin 10% -dən bir qədər azdır. Lakin bir çox proqram təminatı tərtibatçıları Mac -ə güvənirlər və o, iPhone tətbiqlərini inkişaf etdirmək üçün yeganə dəstəklənən platforma olaraq qalır. Son aylarda Apple , kompüterlərinin bulud əvəzinə cihazda işləyən yerli və ya kənar süni intellekt üçün ən uyğun olduğunu sübut etmək üçün çiplərini və yaddaş arxitekturasını vurğulayıb. Məsələn, Meta -nın süni intellekt modeli tərtibatçı komandası bu il agentləri sınaqdan keçirmək üçün yüzlərlə Mac Mini alıb. Apple bu ayın əvvəlində Meta ilə əməkdaşlıq edərək böyük, demək olar ki, sərhəd modellərinin yüksək sürətli kabellərlə birləşdirilmiş Mac klasterlərində işləyə biləcəyini elan etdi ki, bu da tərtibatçılara Anthropic və ya OpenAI -yə pul ödəmədən agent kodunu işlətməyə imkan verir. [P5] Apple -ın toxunma ekranlı noutbuklara qarşı tarixi müqaviməti olub – proqram təminatı rəhbəri Craig Federighi 2018-ci ildə erqonomikanın istifadəçiləri yoracağını izah etmişdi. Apple -ın o zamankı avadanlıq mühəndisliyi üzrə baş vitse-prezidenti Ternus 2021-ci ildə The Wall Street Journal -dan Joanna Stern -ə demişdi: “Biz iPad -də dünyanın ən yaxşı toxunma kompüterini hazırlayırıq. O, bunun üçün tamamilə optimallaşdırılıb. Mac isə dolayı giriş üçün tamamilə optimallaşdırılıb. Biz bunu dəyişmək üçün həqiqətən bir səbəb hiss etməmişik”. Ternus şirkətə qoşulduğu vaxtdan bəri Mac -lər üzərində işləyir və silikon rəhbəri Johny Srouji ilə birlikdə Mac -lərin Intel -in deyil, Apple -ın çiplərində işləməsi üçün Apple -ın səylərinin lideri kimi qeyd olunurdu. Apple Ternus -un Mac üzərindəki işini rəsmi CEO keçid bəyanatında qeyd etdi. Bu, Ternus -un CEO -luğun ilk günlərində Apple -ın uzun müddətdir davam edən dizayn fəlsəfəsindən geri çəkilən icraçı olmasının səbəbi ola bilər. [P6] IDC -nin dünya üzrə cihaz izləyiciləri üzrə vitse-prezidenti Ryan Reith dedi ki, toxunma ekranlı noutbuklar Windows maşınlarında uzun müddətdir mövcuddur, lakin onlar əksər alış qərarlarının arxasında duran satış nöqtəsi deyil, sadəcə başqa bir xüsusiyyətdir. IDC məlumatlarına görə, bu il qlobal miqyasda göndərilən noutbuk PC -lərinin yalnız 17% -i toxunma ekranlı olacaq. Toxunma ekranlı noutbukların orta satış qiyməti də toxunma ekranı olmayan noutbuklardan bir qədər aşağıdır. O əlavə etdi ki, avadanlıq texnologiyası Apple -ın masaüstü və mobil interfeyslərini birləşdirmək üçün məhdudlaşdırıcı amil olmayıb və Apple iPad -ini daha çox noutbuka bənzətmək cəhdlərindən sonra yaxşı istifadəçi təcrübəsi təqdim edə və proqram təminatını mükəmməlləşdirənə qədər toxunma ekranlı noutbuk buraxmağı gözləyə bilərdi. Reith dedi: “Bu, həqiqətən də istifadəçi interfeysi və proqram təminatı məsələsidir. Bu, tərtibatçıları cəlb edə biləcək daha bir şeydir”.