[P1] Apple ( AAPL.O ) şirkətinin baş direktoru Con Ternus çərşənbə günü şirkətin ilk toxunma ekranlı MacBook -larını təqdim etdi. Bu, bayram alış-veriş mövsümü ərəfəsində məhsul təqdimatlarının bir hissəsi olaraq, şirkətin bu texnologiyaya qarşı uzun müddətdir davam edən mövqeyindən əl çəkməsi deməkdir. [P2] Keçmiş Apple avadanlıq veteranı və şirkətin yeni baş direktoru Ternus , Los-Ancelesdə keçirilən Apple tədbirində səhnəyə çıxdı. Bu tədbir, yeni məhsul təqdimatları ilə dolu media kampaniyasının bir hissəsi idi. O, sentyabr ayında Apple -ın Silikon Vadisi qərargahında qatlana bilən iPhone Duo -nu və bu ayın əvvəlində Nyu-Yorkda ağıllı ev mərkəzini təqdim etmişdi. [P3] Bu məhsullar Apple üçün yeni bazarları sınaqdan keçirsə də, Los-Anceles tədbiri köhnə bir sualı yenidən gündəmə gətirə bilər: Apple iPhone və iPad -lərdə geniş yaydığı toxunma ekranlarını ən köhnə məhsul xəttinə daxil etməlidirmi? Apple rəhbərləri uzun müddət bu ideyaya müqavimət göstərmişdilər. Stiv Cobs 2010-cu ildə noutbuklarda toxunma ekranlarının “erqonomik cəhətdən dəhşətli” olduğunu, o zamankı baş direktor Tim Kuk isə 2012-ci ildə belə cihazların istifadəçilər üçün toster və soyuducunu birləşdirmək qədər xoş olacağını demişdi. [P4] Apple -ın son baş direktoru olmazdan əvvəl Ternus , Apple -ın iPad məhsul xətti ilə artıq toxunma ekranlı kompüter istehsal etdiyini iddia edirdi. Lakin toxunma ekranları on ildən çoxdur ki, Windows cihazlarında geniş şəkildə mövcuddur və iPhone -un iyirmi illik yubileyinə yaxınlaşdıqca, yeni nəsil alıcılar ekranların toxunuşa reaksiya verməsini gözləyirlər. [P5] Moor Insights & Strategy -nin analitiki Anşel Saq dedi: “İnanıram ki, onlar toxunuşa qarşı çıxmaqda həmişə səhv ediblər və bu, reallığın uzun qolunun işə düşməsidir. Bəzi şeylər sadəcə qaçılmazdır.” [P6] Apple üçün əsas sual müştərilərin necə reaksiya verəcəyidir. Şirkət Mac satışlarında artım müşahidə edib, lakin bu artımın əksəriyyəti texnologiya həvəskarları və cihazda süni intellekt tapşırıqlarını yerinə yetirmək üçün maşınlar alan müəssisələr arasında olub. [P7] Bu həftə Apple , yeni M6 çipi ilə təkmilləşdirilmiş MacBook Pro -nun baza modelini elan etsə də, Bloomberg News xəbər vermişdi ki, şirkət mövcud M5 Pro və M5 Max çipləri ilə toxunma ekranlı modelləri göndərməyi planlaşdırır. Bu o deməkdir ki, yeni maşınlar mövcud modellər üzərində əhəmiyyətli performans artımı əldə etməyəcək. [P8] Məşhur texnologiya şərhçisi, All-In Podcast -ın aparıcısı Ceyson Kalakanis X -də yazdı: “İnsanların istədiyi tək şey yerli modellər üçün daha çox yaddaş və daha yaxşı prosessorlardır!”