[P1] Netflix ( NFLX +0.11%) öz sektorunda dominant striminq video və film xidmətidir və 2025-ci ilin sonuna qədər 325 milyondan çox ödənişli üzvlüyə malikdir. Şirkət Walt Disney -in Disney+ , Hulu və ESPN+ kimi xidmətləri ilə dolu rəqabətli mühitə baxmayaraq, illər ərzində mövqeyini qoruyub saxlamışdır. Lakin 2026-cı ildə və sonrakı dövrlərdə rəqabət fərqli görünməyə başlayır, xüsusilə Netflix -in abunəçilərin marağını saxlamaq qabiliyyəti ilə bağlı narahatlıqlar artdıqca. Yeni bir rəqibin ortaya çıxması ilə, şirkətin bu vəziyyəti necə idarə etməsi video striminq nəhənginin gələcək illərdəki uğurunu müəyyən edəcəkdir. [P2] İyul ayında The Wall Street Journal qəzeti Netflix -in abunəçi marağının azalma əlamətləri göstərdiyini və şirkət daxilində daha tez-tez müzakirə mövzusu olduğunu bildirdi. Netflix 16 iyulda 2026-cı ilin ikinci rübü üçün gəlir hesabatını açıqlayarkən, marağın "sağlam" olduğunu qeyd etdi. Buna baxmayaraq, şirkət izləmə detallarını təqdim edən "Nə izlədik" hesabatının tezliyini ildə iki dəfədən bir dəfəyə endirməyə qərar verdi. 20 oktyabrda açıqlanan üçüncü rüb gəlirlərində Netflix səhmdarlara ünvanladığı məktubda maraq narahatlıqlarına yenidən toxundu: "İzləmə saatlarımızın artımı ilə bağlı bəzi investor narahatlıqlarının olduğunu bilirik. Üzvlərin 2026-cı il qiymət artımlarına reaksiyası əvvəlki qiymət dəyişiklikləri və gözləntilərimizlə uyğundur, bu da izləmə keyfiyyəti, miqdarı və müxtəlifliyini əhatə edən marağımızın sağlam qaldığını və üzvlərimizə güclü dəyər təqdim etməyə davam etdiyimizi göstərir. Lakin biz izləmə saatlarının artımını sürətləndirməyə çalışırıq və yuxarıda qeyd olunan strategiyanı qətiyyətlə həyata keçirərək buna nail olacağımıza əminik." [P3] Əsasən, striminq nəhəngi maraq narahatlığını qəbul edir və daha yaxşı nəticələr əldə etmək üçün imkanlarının olduğunu irəli sürür. Buna görə də, daha çox insanın diqqətini cəlb etmək və saxlamaq uğrunda mübarizədə Netflix -in rəqabəti Disney -dən daha çox Alphabet -in YouTube platformasına bənzəyir. YouTube pulsuz videolar, eləcə də sonsuz saatlarla unikal və niş məzmun təqdim edən premium abunə planı təklif edir. Netflix -də şouların və ya filmlərin yeni mövsümlərinin buraxılması illər çəkə bilər, lakin YouTube video yaradıcılarından gündəlik, hətta saatlıq təzə məzmun təklif edir. İndi Netflix -in mübarizə apardığı diqqət budur, Disney və ya digər xidmətlərə qarşı deyil. [P4] Bu dinamika ilə uzunmüddətli perspektivdə, ayı ssenarisi Netflix -in rəqabət aparmağı öyrənməməsi və YouTube -a izləyici itirməyə davam etməsi olardı. 2026-cı il FİFA Dünya Kuboku zamanı YouTube -da 1,7 milyarddan çox unikal izləyici Dünya Kuboku ilə bağlı videoları izləmişdir. Onun yaratdığı reklam gəliri də böyükdür, yalnız 2026-cı ilin ikinci rübündə 11 milyard dollar təşkil etmişdir. Müqayisə üçün, 2026-cı ilin bütün dövrü üçün Netflix -in reklam gəliri 2,7 milyard dollar gözlənilir. [P5] Buğa ssenarisi isə Netflix -in bu yeni mənzərəni anlamağa başlaması və unikal məzmunun əhəmiyyətini başa düşdüyünü göstərən əlamətlər nümayiş etdirməsidir. Futbol oyunlarından boks tədbirlərinə, konsertlərə qədər daha çox canlı tədbir proqramları əlavə edir. Yeganə problem odur ki, bu cür tədbirlərin hüquqlarını qazanmaq pul tələb edir, buna görə də əlavə xərclər lazım olacaq. Nəticədə, Netflix -in uğurunun getdikcə daha çox hissəsi YouTube -un diqqəti cəlb etmə qabiliyyətinə qarşı özünü necə müdafiə etməsindən asılı olacaq.