Keçən həftə Nike kəskin marketinqin bir brendin üzünə necə asanlıqla partlaya biləcəyi barədə sərt bir xatırlatma aldı. İdman ayaqqabısı və geyim nəhənginin Boston un Newbury Street -dəki mağazasında, şəhərin bu gün keçirilən ikonik marafonu ərəfəsindəki reklamı belə elan edirdi: “Qaçışçılar xoş gəlmisiniz. Gəzənlərə icazə verilir.” Bu, qaçışçı mədəniyyətinin heyrətamiz bir səhv oxunuşu idi və Nike -ın ciddi qaçışçıları geri qazanmağa çalışdığı bir vaxta təsadüf etdi. Nike açıq şəkildə iştirakçıların, iştirak etmək üçün məşhur dərəcədə çətin olan bir marafona qatılmaq qürur hissini oyatmaq istəyirdi, lakin gəzənlərə və ya yavaş qaçışçılara qarşı bu tənqid ən yaxşı halda pis niyyətli kimi onlayn olaraq pisləndi. Bu dil idmanın inklüziv ruhuna zidd idi və Boston üçün kifayət qədər sürətli qaçmayan və ya 26.2 mil lik yol yarışının bir hissəsini gəzmək üçün səbəbi olan qaçışçıların böyük əksəriyyəti üçün bu, üzə vurulan yersiz bir şillə kimi hiss olundu. Boston Marafonu nun “adaptiv” bölməsində iştirak edən qaçışçı Robyn Michaud , narazılığını bildirmək üçün Instagram -a yazdı: “Onurğa beyni zədəsi səbəbindən mən gəzinti fasilələri verməliyəm. Onurğa beynimdə kist olmasına baxmayaraq, mən hələ də Boston da müntəzəm olaraq 5 saat dan az müddətdə qaçıram və bu həftə sonu yenə də planlaşdırıram. Mənə dözdüyünüz üçün təşəkkür edirəm, @nike .” Hər bir qaçışçının bildiyi kimi, lazım gəldikdə gəzməkdə heç bir ayıb yoxdur: Həqiqətən də, ciddi bir marafon qaçışçısı olaraq, bir çox marafonumun bəzi hissələrini qısa fasilə vermək, yorğunluq və ya ürəkbulanma səbəbindən yavaşlamaq, yaxud sıxılmış əzələ səbəbindən axsamaq üçün gəzdiyimi təsdiq edə bilərəm. Nike cümə günü reklamı geri çəkdi və üzr istədi. Şirkət Runner’s World -ə bildirdi: “Biz daha çox insanın qaçışda özünü xoş hiss etməsini istəyirik – sürətindən, təcrübəsindən və ya məsafəsindən asılı olmayaraq. Boston da yarış həftəsi ərzində qaçışçıları ruhlandırmaq üçün bir sıra lövhələr qoyduq. Onlardan biri hədəfi qaçırdı.” Boston.com -un məlumatına görə, lövhə daha sonra “ Boston həmişə sizə hərəkətin vacib olduğunu xatırladacaq” lövhəsi ilə əvəz olundu. Nike , Fortune -un əlavə şərh tələbinə dərhal cavab vermədi. Nike Boston da və ondan kənarda tənqidlərlə üzləşsə də, bəziləri yarışın nə qədər eksklüziv olduğunu nəzərə alaraq bu hay-küyü mənasız hesab etdi. İlk dəfə 1897 -ci ildə keçirilən Boston Marafonu dünyanın ən qədim illik marafonudur. Bir çox marafonçu üçün bu yarış müqəddəs qədəhdir və şəhərdə sevilən bir hadisədir. 2013 -cü ildə Boylston Street -də finiş xəttinin yaxınlığında baş verən və üç tamaşaçının ölümünə, yüzlərlə insanın yaralanmasına səbəb olan partlayış bu bağı daha da dərinləşdirdi – sakinləri “ Boston Strong ” (Boston Güclüdür) şüarı ətrafında birləşdirdi. Təxminən 30,000 qaçışçı ilə məhdudlaşan yarışa tələbat artdı və marafonun iştirak etmək üçün daha da çətinləşməsi ilə kvalifikasiya vaxtları daha da sərtləşdi. Məsələn, iyirmi yaşlarında bir kişi indi Boston a qatılmaq üçün marafonda iki saat 55 dəqiqə yə qaçmalı, yəni həmin cins və yaş qrupu üçün orta göstəricidən 40 dəqiqə daha sürətli olmalıdır. On il əvvəl, həmin yaşda bir kişi 10 dəqiqə daha yavaş vaxtla qatıla bilərdi. (Mən 84 marafon qaçmışam və heç vaxt Boston üçün kvalifikasiya keçməmişəm, baxmayaraq ki, ən yaxşı yarışımda cəmi iki dəqiqə ilə qaçırmışam. Lakin, bir dəfə xeyriyyəçilik yolu ilə iştirak etmişəm, hər il Boston iştirakçılarının təxminən 10% -i də belə edir.)