[P1] 29 oktyabr 2026-cı ildə keçirilən 2026-cı ilin üçüncü rübü üzrə gəlirlər konfransında Columbia Sportswear ( COLM +6,04%) üçüncü rübün xalis satışlarının 2% artaraq 963 milyon dollara çatdığını bildirdi. Lakin, birbaşa istehlakçıya e-ticarət satışları, yəni birbaşa alıcılara edilən onlayn pərakəndə satışlar, rəqəmsal trafikin yaxşılaşması ilə sürətləndi. Rəhbərliyin dediyi üç məqam diqqət çəkir. Columbia Sportswear , brend dəyərini artırmaq və satış marjalarını yaxşılaşdırmaq üçün e-ticarət platformasında, yəni birbaşa istehlakçıya yönəlmiş rəqəmsal mağazasında promosyon fəaliyyətini azaltdı. Əsas brend üçün yüksək tək rəqəmli rəqəmsal artım ümumi satışların artmasına kömək etdi, eyni zamanda yeni aktiv alıcıları cəlb etdi. Rəhbərlik, gənc açıq hava həvəskarlarını hədəfləyən qlobal reklam platforması olan "Engineered for Whatever" marketinq kampaniyasını başlatdı ki, yun və üst geyimlər kimi əsas məhsul xətlərini yeniləsin. Bu hədəflənmiş kampaniyalar 2023-cü ildən bəri ən yüksək səviyyədə yeni müştəri cəlb etməyə səbəb oldu. Topdansatış tərəfdaşlarından, yəni Columbia məhsullarını satan pərakəndə mağazalardan gələn əvvəlcədən sifariş öhdəlikləri qarşıdan gələn 2027-ci ilin yaz mövsümü üçün genişləndi. Erkən sifariş dinamikası həm daxili, həm də beynəlxalq bazarlarda pərakəndə satış kanallarında inventar səviyyələrinin sabitləşdiyini göstərir. Əsas üst geyim və ayaqqabı xətləri üzrə məhsul satışları qlobal bazarlarda artır. Borcsuz balans hesabatı və 230 milyon dollar nağd pulla şirkət, yük xərclərini ödəmək və beynəlxalq təchizat zənciri gecikmələrini idarə etmək üçün kapital gücünə malikdir. Bu arada, rəhbərlik inventar normalizasiyasını izləyir və cərrahi qiymət düzəlişləri edir. Böyümə tərəfində, güclü birbaşa istehlakçı ilə əlaqə, mövsümi qış tələbatı artdıqca biznesi uzunmüddətli dövr üçün yaxşı mövqeləndirir. *Yaradıldığı gündən bəri bütün tövsiyələrin orta gəlirləri. Maya dəyəri və gəlir əvvəlki bazar gününün bağlanışına əsaslanır.