Son iyirmi ildə Google və Facebook internetdə dominant mövqelər tutaraq milyardlarla istifadəçinin diqqətini trilyonlarla dollarlıq reklam gəlirlərinə çeviriblər. Lakin ChatGPT dövrü istehlakçıların onlayn fəaliyyətlərini dəyişdirdiyi üçün bu şirkətlərin yolları ayrılmağa başlayıb. Meta -nın süni intellektə yatırımları onun reklam biznesini gücləndirərkən, Google axtarış motorları üçün rəqabət təşkil edən çatbotların yüksəlişi ilə üzləşir. Üçüncü rübdə Meta -nın reklam biznesi Google -un Axtarış və digər bölməsinin gəlirlərindən iki dəfədən çox sürətlə artıb. Bu, Mark Zuckerberg -in şirkətinin süni intellektə yatırımlarının Facebook və Instagram -da məhsul və xidmətləri tanıtmaq üçün markalar üçün daha yaxşı hədəfləmə alətlərinə gətirib çıxardığı iddiasını təsdiqləyir. Meta -nın reklam gəlirləri illik müqayisədə 26% artaraq 63,1 milyard dollar təşkil edib. Müqayisə üçün, Google -un axtarış bölməsinin gəlirləri 12% artaraq 63,4 milyard dollar olub. Bu 14 bəndlik artım fərqi, Meta -nın xeyrinə 2021 -ci ildən bəri ən böyük fərqdir və iki biznesi ölçü baxımından demək olar ki, bərabərləşdirir, baxmayaraq ki, Google üçüncü rübdə YouTube -dan əlavə 11 milyard dollar gəlir əldə edib. Google -un problemi ondadır ki, çatbotlar axtarışa alternativə çevrilir, bu da istehlakçıların mavi linklərə daha az klikləməsinə səbəb olur və beləliklə, Google -un reklam gəlirlərinə zərər verir. Anthropic -in Claude çatbotu və Meta -nın bu yaxınlarda istifadəyə verdiyi Muse köməkçisi mövcud seçimlər sırasına əlavə olunur. Eyni zamanda, istifadəçilər Instagram -da daha çox vaxt keçirir, bu da Meta -ya daha çox reklam imkanları verir. Emarketer -də süni intellekt üzrə analitik Nate Elliott CNBC -yə verdiyi açıqlamada bildirib: "Bu, ikiüzlü qılıncdır, çünki süni intellekt kəşfi inqilab etdikcə, insanlar Google -dan daha çox bəyəndikləri alətlərlə qarşılaşa bilərlər. Əgər ChatGPT , Claude və ya Muse onlara axtardıqlarını tapmaqda daha yaxşı kömək edirsə, insanların axtarış vərdişləri bir nəsil ərzində ilk dəfə dəyişə bilər. Bu, Google -un reklam biznesi üçün potensial olaraq fəlakətli ola bilər." Çərşənbə günü məyusedici üçüncü rüb gəlirləri hesabatından sonra Alphabet fond bazarında ən pis gününü yaşadı, 12% -dən çox enərək təxminən 500 milyard dollar bazar dəyərini itirdi. Meta da hazırda Wall Street -in sevimli şirkəti deyil, çünki səhmləri oktyabr ayında 14% düşərək 2022 -ci ilin oktyabrından bəri ən pis ayını yaşayıb. Bu, sentyabr ayında 27% -lik sıçrayışdan sonra baş verib ki, bu da həmin ilin noyabrından bəri ən yaxşı ayı idi. İnvestorların reaksiyaları şirkətlərin süni intellekt quruculuğu ilə bağlı bazar narahatlıqlarını əks etdirirdi, bu da hər iki biznesi mənfi sərbəst pul axını ərazisinə itələyib. Süni intellekt infrastrukturuna tarixi səviyyədə xərclərin kifayət qədər gəlir gətirib-gətirməyəcəyi ilə bağlı suallar yaranır. Bu arada, həm Meta , həm də Google gəlir axınlarını aqressiv şəkildə şaxələndirməyə çalışır. Gəlirlərinin demək olar ki, hamısı reklamlardan asılı olan Meta , abunə biznesi qurmaq məqsədilə süni intellekt modellərinə və agentlərinə pul yatırır. Google -un isə artıq böyük və sürətlə genişlənən bulud hesablama bölməsi var ki, bu da infrastrukturuna və TPU (tensor emal vahidləri) adlanan xüsusi süni intellekt çiplərinə olan tələbat sayəsində rüblük gəlirlərində 100% -dən çox artım göstərərək 31 milyard dollar gəlir əldə edib. Onlayn reklamdakı yüksəliş və bununla birlikdə gələn yüksək marjlar, hər iki şirkəti lider mövqelərə yüksəldib və bazar dəyərlərini trilyonlarla dollara çatdırıb. Meta -nın reklam biznesinə yenidən nəfəs vermək üçün süni intellektə ehtiyacı var idi, çünki Apple -ın 2021 -ci ildə iOS məxfilik dəyişikliyi şirkətin iPhone istifadəçilərini hədəfləmə qabiliyyətini ciddi şəkildə məhdudlaşdırmışdı. Növbəti il, Meta -nın gəlirləri şirkət tarixində ilk və yeganə dəfə azalıb. 2022 -ci ilin sonları OpenAI -nin ChatGPT -sinin istifadəyə verilməsi ilə generativ süni intellekt texnologiyasının yeni dövrünü başlatdı. Meta əvvəlcə ardıcıl bir süni intellekt strategiyası tapmaqda çətinlik çəksə də, OpenAI və Anthropic -dən geri qalsa da, şirkət süni intellekti reklam məhsullarına uğurla daxil edərək markalara istifadəçilərə səmərəli şəkildə çatmaq üçün qabaqcıl alətlər təqdim edib. Bir il əvvəl şirkət, reklamçılar üçün kampaniyalar qurmaq və performansı yaxşılaşdırmaq üçün Ads Manager sisteminə qoşula bilən Meta AI biznes köməkçisini təqdim edib. Mənbələr: www.cnbc.com