Onlayn nifrət icmalarından yaranan, kişilərə qarşı simvol sənaye sahələrində narazılığa səbəb olur. Son Koreya Ordusu işə qəbul posterində, döyüş geyimində və beretdə olan qadın model yumşaq gülümsəyir, əlini çənəsinin altına qoyaraq yana baxır. Reklamda ümumi bir poz və əl hərəkəti olsa da, bəzi onlayn icmalarda narazılığa səbəb olub, burada istifadəçilər onun baş barmağı və şəhadət barmağı ilə əmələ gətirdiyi formanı problem hesab ediblər. İki barmaq bir cüt maşa kimi bir araya gəldiyi üçün bəziləri bunun kişiləri alçaltmaq üçün marjinal feminist onlayn qruplar tərəfindən istifadə edilən “ Meqalian əli ” kimi tanınan çimdikləmə hərəkətini təsvir etmək məqsədi daşıdığından şübhələniblər. Koreyada mizoginiyaya cavab olaraq kişilərə qarşı yazıları və kampaniyaları ilə tanınan onlayn feminist icma olan Meqaliadan qaynaqlandığına inanılan bu hərəkət, Koreyalı kişilərin cinsiyyət orqanlarının ölçüsünü ələ salmaq üçün istifadə olunurdu. İcmanın bağlanmasından on ildən çox vaxt keçməsinə baxmayaraq, iki barmaqla çimdikləmə hərəkəti ilə bağlı mübahisələr reklamlardan və sosial mediadan oyunlara qədər müxtəlif mediada yenidən ortaya çıxmağa davam edir. Hətta oxşar görünüşlü əl formaları da tez-tez “ Meqalian əli ” mənasını daşımaqda ittiham olunur, baxmayaraq ki, belə bir niyyətin həqiqətən mövcud olub-olmadığını obyektiv şəkildə müəyyən etmək çətindir. 2024-cü ildə Renault Korea -nın YouTube kanalında hazırda fəaliyyət göstərməyən bir tanıtım videosu tənqid atəşinə tutuldu, çünki qadın brend meneceri işçilərlə müsahibələr vasitəsilə avtomobil istehsalçısının yeni Renault Grand Koleos -u təqdim edərkən mübahisəli hərəkəti dəfələrlə etdiyi görüldü. Şirkət daha sonra üzr istədi və əlaqədar işçini işdən kənarlaşdırdı. Oyun nəhəngi Nexon əvvəlki il oxşar tənqidlə üzləşdi, çünki MapleStory üçün onlayn tanıtım videosunda barmaq işarəsi ekranda cəmi bir saniyə göründü. GS25 -in 2021-ci ildə düşərgə məhsullarını təbliğ edən reklam posteri, barmaqların sosiska götürdüyü göstərilən yerdə, bəzi istifadəçilər arasında boykot çağırışlarına səbəb oldu, onlar bu hərəkətin Meqalian əlinə bənzədiyini iddia etdilər. Zərərsiz olsun ya olmasın, iki barmaqla çimdikləmə artıq qadağandır. Müxtəlif mədəniyyətlərdə əl hərəkətləri tez-tez təhqir, mənsubiyyət və ya emosiya daxil olmaqla məna üçün qısa yol kimi istifadə olunur. Bir çox hallarda, onların təfsiri bir cəmiyyət daxilində geniş şəkildə paylaşılır və niyyəti nisbətən asan oxunur. Məsələn, Birləşmiş Ştatlarda orta barmaq açıq şəkildə açıq bir təhqir kimi başa düşülür və istifadəçinin niyyəti haqqında az qeyri-müəyyənlik qalır. Lakin Meqalian əli , baş barmaq və şəhadət barmağı arasındakı çimdikləmə hərəkətinin, əksər insanlar üçün, marjinal bir qrupla kişilərə qarşı simvol kimi əlaqələndirilməzdən əvvəl gündəlik və əsasən neytral bir hərəkət olması ilə fərqlənir. Nəticədə, şirkətlər və fərdlər getdikcə daha ehtiyatlı olurlar, yanlış anlaşılma və ya mübahisə potensialı olduqda marketinqdə əl hərəkətlərindən tez-tez çəkinirlər. Bu həssaslıq qlobal brendlərə də yayılıb. Apple ən nazik və yüngül iPhone -u olan, 5.6 millimetr qalınlığında və 165 qram ağırlığında olan iPhone 17 Air -i təqdim edərkən, onun nazik profilini vurğulamaq üçün cihazın baş barmaq və şəhadət barmağı arasında tutulduğunu göstərən tanıtım şəkilləri yayımladı. Reklam Apple -ın Birləşmiş Ştatlar , Çin , Yaponiya və Fransa daxil olmaqla pərakəndə satış mağazaları olan əksər ölkələrdəki veb-saytlarında göründü, lakin Koreya veb-saytında yox. Bu buraxılma, əl hərəkətinin kişilərə qarşı simvola bənzədilə biləcəyi və mənfi ictimaiyyət reaksiyasına səbəb ola biləcəyi üçün potensial narazılıqdan qaçmaq məqsədi daşıdığına dair fərziyyələri gücləndirdi. “ İT cihazları və video oyunları əsasən kişi istehlakçı bazasına malik olduğundan, şirkətlər kişi istifadəçilərin necə reaksiya verə biləcəyinə təbii olaraq həssasdırlar. Apple , Koreyada hər hansı potensial mübahisənin qarşısını əvvəldən almağı hədəfləyib,” Sungshin Qadın Universitetinin istehlakçı elmləri professoru Jang Sung-chul The Korea Herald -a bildirib. “Marketinq əsasən onlayn platformalara keçdiyindən, müxtəlif maraqlara malik onlayn qruplar arasındakı münaqişələr indi korporativ risk idarəçiliyində əsas amildir.” Beləliklə, bəzi marketoloqlar üçün bir vaxtlar diqqətdən kənarda qalan hərəkətlər indi diqqətli nəzərdən keçirilir. “Bir dəfə bir restoran üçün yemək təlimatı redaktə edirdim və aşpaz az miqdarda ədviyyat əlavə etmək və ya detalları göstərmək barədə danışarkən təbii olaraq çimdikləmə əl hərəkətindən istifadə etdi. Sonra mən onu ‘ Meqalian əli ’ adlandıran şərhlər gördüm,” yeməklə bağlı məzmun üzrə ixtisaslaşmış 29 yaşlı məzmun marketoloqu Woo Sung-young dedi. “Bu, heç vaxt təsəvvür etmədiyim bir şey idi. O vaxtdan bəri, bu səhnələri redaktə etməyə və ya aşpazla əvvəlcədən danışmağa əmin oldum.” Marjinal qruplar və onların kodlaşdırılmış simvolları Mədəni psixoloq Han Min dedi ki, zahirən zərərsiz hərəkətlər bəzən marjinal qruplar tərəfindən ictimaiyyətə yönəlmiş məzmuna daxil edilmiş simvolik alətlər kimi mənimsənilə bilər. “Müəyyən hədəflərə nifrət yönəldən qruplar tez-tez öz simvollarını və ya kodlaşdırılmış dillərini yaradır və onları reklamlara və televiziya proqramlarına daxil edir, ictimaiyyətin onların mesajlarına fərqinə varmadan məruz qalmasından üstünlük və ya qələbə hissi qazanırlar,” o izah etdi. “Onlar dediklərinin və etdiklərinin səhv olduğunu bilirlər. Buna görə də bunu anonim əl hərəkətləri ilə ifadə edirlər,” o əlavə etdi. Meqalian əli mübahisəsi ortaya çıxmazdan əvvəl, kişi üstünlüyü ilə əlaqəli onlayn icmalarda oxşar bir fenomen müşahidə edildi. 2010-cu illərin əvvəllərində ortaya çıxan ifrat sağçı onlayn icma olan Ilgan Best , və ya “ Ilbe ”, OK işarəsinə bənzəyən xüsusi bir əl hərəkətindən istifadə edirdi. Bu hərəkət, orta və kiçik barmaqları uzadarkən və üzük barmağını aşağıya doğru qatlayarkən baş barmaq və şəhadət barmağı ilə bir dairə əmələ gətirməyi əhatə edir. Bu, qadınları alçaldan və müəyyən bölgələri təhqir edən məzmunu ilə sonradan məşhurlaşan qrupla mənsubiyyəti bildirmək üçün üzvlər tərəfindən istifadə olunurdu. “Onlar səhv olduqlarını bilsələr də, daha çox həmfikir fərdlər toplandıqca bu şüur azalır və onlar qrupun kimliyini ictimaiyyətdə açıq və ya gizli şəkildə ifadə etməkdən öz dəyər hissi əldə edirlər,” Han izah etdi.