İndi ki, Tim Kuk Apple Inc. -i idarə etmə yükündən azad olur, o, getdikcə daha vacib bir rola daha çox vaxt ayıra bilər: şirkətin qlobal səfiri kimi fəaliyyət göstərmək. İcraçı sədr kimi yeni vəzifəsini elan edərkən, Apple bildirdi ki, Kukun işi bütün dünyada siyasətçilərlə əlaqə qurmağı əhatə edəcək. Bu vəzifə, ABŞ-Çin ticarət gərginliyi və İran müharibəsindən qaynaqlanan artan geosiyasi gərginlik fonunda iPhone istehsalçısı üçün yeni əhəmiyyət kəsb edir. Yeni təyin olunmuş Baş İcraçı Direktor Con Ternus Kukun işini davam etdirmək və süni intellekti Apple cihazlarına inteqrasiya etmək üzərində işləyərkən, Kuk dünyanın iki ən böyük iqtisadiyyatı üstünlük uğrunda mübarizə apararkən Vaşinqton və Pekin arasında incə bir xətt üzərində hərəkət edəcək. Onun yeni tapşırığı, iPhone istehsalçısına rəhbərlik etdiyi 15 ili müəyyən edən korporativ diplomatiyanı genişləndirir. CEO olaraq, Kuk Apple -ı texnologiyanın yuxarı eşelonuna yüksəldən Çin mərkəzli istehsal nəhəngini qurdu və burada illərlə dünyanın ən dəyərli şirkəti kimi yer aldı. Kuk, təxminən on il əvvəl Donald Tramp ilə yaxın əlaqələr quraraq erkən bir riskə getdi və onu o dövrdə ABŞ prezidenti ilə ilk müddətində əlaqə quran azsaylı texnologiya sənayesi liderlərindən birinə çevirdi. "Tim Kukun icraçı sədr roluna keçməsi strateji cəhətdən məntiqlidir və yəqin ki, o, Apple üçün real dəyər yaratmağa davam edə biləcəyi yerdir," deyə IDC -nin müştəri cihazları üzrə vitse-prezidenti Fransisko Jeronimo bildirdi. "Onu gündəlik əməliyyat məsuliyyətlərindən azad etmək, həmişə ən yaxşı bacardığı işdə daha effektiv olmasına kömək edə bilər: şəxsi əlaqələrin və institusional etibarın hər hansı bir kommersiya arqumenti qədər əhəmiyyət kəsb etdiyi mürəkkəb geosiyasi mühitlərdə naviqasiya etmək." Çin Əlaqəsi Çətinləşir. Qismən Kuk sayəsində, Apple uzun müddət Pekin ilə sabit əlaqələrdən zövq almışdı. Lakin bu dinamika son illərdə Vaşinqton ilə gərginliklərin artması və Tencent Holdings Ltd. və Huawei Technologies Co. kimi yerli firmaların onun biznesini zəiflətməsi ilə sınaqdan keçirilib. Apple , Silikon Vadisi həmkarları arasında və son illərdə hər hansı bir böyük ABŞ şirkəti arasında Çin də ən böyük uğuru qazanıb. Kuk, əksər insanların ölkəni ucuz saxta məhsullar və aşağı marjalı mallarla əlaqələndirdiyi bir vaxtda Zhengzhou da geniş iPhone City əməliyyatını qurmağa kömək etdi. Bu erkən risk on illər əvvəl Apple -ı Pekin ə sevdirmişdi. Bu addımlar, Çin i bu gün yüzlərlə şirkəti əhatə edən qlobal təchizat zəncirinin mərkəzinə çevirməkdə mühüm rol oynadı və Kukun Apple mağazalarına müntəzəm səfərləri və diqqətlə idarə olunan sosial media paylaşımları ona sadiq bir izləyici kütləsi qazanmağa kömək etdi. Çin , ABŞ -dan sonra şirkətin ən böyük tək ölkə bazarı olaraq qalır. Apple uğurunun ən azı bir hissəsini, məsələn, Alphabet Inc. -in Google -dan fərqli olaraq, Çin in məzmun qaydalarına ciddi şəkildə riayət etməsinə borcludur. Geniş yerli təchizatçılar ekosistemi vasitəsilə Çin in ən böyük özəl işəgötürənlərindən biri olaraq, Apple indi Tramp administrasiyası nın yaddaş çiplərindən süni intellekt prosessorlarına qədər hər şeyin axınını yönləndirmək üçün tariflərdən istifadə etmək təhdidlərini tarazlamalıdır. Bu, Pekin in yerli oyunçuların bir qrupunu aparat və komponentlər sahəsində qlobal liderlərə çevirməyə çalışdığı bir vaxta təsadüf edir. Kukun növbəti çətinliyi, Vaşinqton və Pekin ticarətdən Yaxın Şərq ə qədər hər şeydə toqquşarkən, Amerika müəssisələri üçün gərgin bir mühit yaradarkən Apple -ın Çin dəki mövcudluğunu davam etdirmək olacaq. Çin də hökumət əlaqələri bir çox digər bazarlardan daha çox biznes uğuru üçün kritikdir – və Apple indi zəif istehlakçı xərcləri və Huawei və Xiaomi Corp. kimi güclü milli çempionların müdaxiləsi ilə mübarizə aparır. Eyni gərginliklər təchizat zəncirlərini pozduqca biznesin iqtisadiyyatı da dəyişir. Məsələn, Apple -ın ABŞ -a göndərilən iPhone -ların yığılmasını dəyişdirərək bu riski azaltmaq addımı Pekin i narahat edib. Başqa yerlərdə, onun bazar hökmranlığı Tencent və ByteDance Ltd. kimi eyni dərəcədə güclü əlaqələrə malik regional oyunçuları qəzəbləndirib. Bu il Apple , qismən bu gərginlikləri həll etmək və yerli bazarda həddindən artıq təsirə malik olması ittihamlarını dəf etmək üçün App Store haqlarını azaltmağa razılaşdı. Hindistan da Yeni Sınaq. Kukun diplomatik bacarıqlarının yeni bir sınağı Hindistan da formalaşır – iPhone üçün potensial olaraq böyük, lakin inkişaf etməmiş və mürəkkəb bir bazar. Onun sürətlə böyüyən, lakin hələ də ilkin mərhələdə olan texnologiya ekosistemi iPhone City -nin miqyasından və həcmindən çox uzaqdır – Apple -ın gəlirliliyini qorumaq üçün tələb etdiyi kritik kütlə növü. Yeni Dehli və Pekin arasındakı gərginliklər bəzi cəhətdən ABŞ və Çin arasındakı sürtünmə qədər mürəkkəbdir – Hindistan və Çin hərbçiləri Himalay da bir neçə il əvvəl toqquşmuşdular. Məsələləri daha da ağırlaşdıran odur ki, Hindistan lazım gələrsə Çin in hesabına istehsal gücünə çevrilmək niyyətini gizlətməyib. Lakin Kukun orada daha az təcrübəsi və ya Tata Steel Ltd və ya Reliance Industries Ltd kimi yerli istehsal liderləri ilə əlaqələri var, bu sənaye əsasən iddialı milyarderlər və onların geniş ailələri tərəfindən idarə olunur. Keçən il Apple , Hindistan da iPhone istehsalını təxminən 53% artırdı və indi özünün əsas cihazlarının dörddə birini orada istehsal edir, bu da ABŞ şirkətinin Çin ə tətbiq olunan tariflərdən yayınma səylərini əks etdirir. Hindistan da Kuk, "bir neçə qlobal böyük şirkətin bunu etməyə hazır olmadığı bir vaxtda yerli istehsala cəsarətli bir risk götürməyə hazır idi," deyə texnologiya və telekommunikasiya nazirliklərində yüksək vəzifəli məmur kimi xidmət etmiş təqaüdçü dövlət qulluqçusu Aruna Sundararajan bildirdi. " Apple -ın Hindistan da etdikləri tarixə düşəcək," dedi Sundararajan . Apple və Tim Kuk haqqında daha çox. Kuk, təchizatçıları Apple -ın süni intellekt dövründə onların ən yaxşı tərəfdaşı olaraq qaldığına inandırmalı olacaq – və bu, Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. və Foxconn -dan Samsung Electronics Co. -ya qədər əsas istehsalçılar və təminatçılar şəbəkəsini əhatə edir. və Cənubi Koreya da SK Hynix . İllərdir Apple , böyük həcmləri və keyfiyyət reputasiyası sayəsində istehsalçılar şəbəkəsi ilə misilsiz təsirə malik idi, bu da öz növbəsində təchizatçılarına etibarlılıq qazandırırdı. Lakin indi Nvidia Corp. TSMC üçün daha böyük gəlir mənbəyinə çevrilib, Samsung və Hynix isə yaddaş üçün süni intellekt çip nəhənginin sertifikatını almağa fokuslanıblar. Hətta Foxconn – iPhone -un qlobal uğurunun əsas sütunlarından biri – serverlərdən mobil cihazlardan daha sürətli gəlir əldə edir. Tramp a Nəzarət. Kuk digər bazarlarda səfir rolunu oynasa da, Vaşinqton da baş verənlərə diqqət yetirməli və bir dəfə Ağ Ev tədbirində onu "Tim Apple" adlandıran Tramp la münasibətləri qorumalı olacaq. İlk müddətində Tramp , Kukun "əla icraçı" olduğunu söylədi, çünki "o mənə zəng edir, başqaları etmir." Kuk keçən il prezidentə şirkətin loqosu olan 24 karat qızıl bazalı şüşə boşqab hədiyyə etdi. Çərşənbə axşamı Truth Social şəbəkəsindəki bir paylaşımında Tramp , Kuku "inanılmaz bir adam" adlandırdı və Apple -ın gələn rəhbəri ilə "uzun və çox gözəl bir münasibət" üçün minnətdarlığını bildirdi. Tramp , Kukun vəzifədə olduğu ilk müddətində ilk dəfə zəng etdiyindəki təəccübünü xatırladı. "Zəng gələndə dedim ki, vay, bu Tim Apple (Kuk!) zəng edir, bu nə qədər böyükdür? Apple -ın rəhbərinin 'qıçımı öpmək' üçün zəng etməsi məni çox təsirləndirdi. Hər halda, o, problemini izah etdi, çətin bir problem idi, mən onun haqlı olduğunu hiss etdim və tez və effektiv şəkildə həll etdim," Tramp həll etdiyi məsələni qeyd etmədən yazdı. Kukun Tramp la əlaqəsi Apple -ı Çin dən və digər ölkələrdən gələn mallara tətbiq olunan milyardlarla dollarlıq ABŞ tariflərindən xilas etməyə kömək etdi və onların münasibətləri administrasiya ticarət tərəfdaşlarına qarşı yeni vergi dövrlərini nəzərdən keçirərkən əsas olaraq qalacaq. Tramp "həmişə Tim Kukun böyük bir pərəstişkarı olduğunu" əlavə etsə də, iki kişi həmişə eyni fikirdə olmayıblar, xüsusilə də immiqrasiya məsələsində. 2019-cu ildə Apple rəhbəri, uşaq ikən ABŞ -a qanunsuz gətirilmiş gənclər üçün müdafiəni dəstəkləyərək prezidentlə ziddiyyət təşkil etdi və bu ilin əvvəlində Tramp a Minnesota dakı şiddətli immiqrasiya təzyiqini müzakirə etmək üçün zəng etdi və gərginliyin azaldılmasını tələb etdi. 2017-ci ildə Kukun Tramp a müraciəti onu texnologiya sənayesi rəhbərləri arasında fərqli etdi, lakin onun nümunəsi o vaxtdan bəri prezidentlə birbaşa əlaqə quran digər Silikon Vadisi CEO-ları tərəfindən izlənildi. Nvidia -dan Jensen Huang və Meta Platforms Inc. -dən Mark Zukerberq Tramp üçün görünən müttəfiqlər kimi ortaya çıxdılar – o da öz növbəsində onların iqtisadi gündəminin bir hissəsi olaraq genişmiqyaslı süni intellekt tətbiqi vizyonunu dəstəklədi. Çərşənbə axşamı işçilərlə keçirilən ümumi iclasda çıxış edən Kuk, Apple adından illərdir apardığı diplomatiyanı davam etdirməyi planlaşdırdığını bildirdi. "Bu, illər və on ildən artıq müddətdə əlaqələr qurduğumuz bir sahədir və düşünürəm ki, bu işdə kömək edə bilərəm," dedi. "Və yəqin ki, bəzi başqa şeylərdə də kömək edəcəyəm," dedi.