İcraçı sədr dünyanın iki ən böyük iqtisadiyyatı üstünlük uğrunda mübarizə apararkən Vaşinqton və Pekin arasında incə bir xətt üzərində hərəkət edəcək. Tim Kukun növbəti problemi Apple -ın Çin dəki mövcudluğunu qorumaq olacaq, çünki Vaşinqton və Pekin ticarətdən tutmuş Yaxın Şərq ə qədər hər şeydə rəqabət aparır. FOTO: BLOOMBERG [HONG KONG/YENİ DELHİ] İndi ki, Tim Kuk Apple -ı idarə etmək yükündən azad olur, o, getdikcə daha vacib bir rola daha çox vaxt ayıra bilər: şirkətin qlobal səfiri kimi çıxış etmək. İcraçı sədr kimi yeni vəzifəsini elan edərkən, Apple bildirdi ki, Kukun işinə dünya üzrə siyasətçilərlə əlaqə qurmaq daxil olacaq. Bu, ABŞ-Çin ticarət gərginliyi və İran müharibəsindən qaynaqlanan artan geosiyasi gərginliklər fonunda iPhone istehsalçısı üçün yeni əhəmiyyət kəsb edən bir vəzifədir. Yeni təyin olunmuş CEO John Ternus Kuk un işini davam etdirmək və süni intellekt i Apple cihazlarına inteqrasiya etmək üzərində işləyərkən, Kuk dünyanın iki ən böyük iqtisadiyyatı üstünlük uğrunda mübarizə apararkən Vaşinqton və Pekin arasında incə bir xətt üzərində hərəkət edəcək. Onun yeni tapşırığı iPhone istehsalçısına rəhbərlik etdiyi 15 ili müəyyən edən korporativ diplomatiyanı genişləndirir. CEO olaraq, Kuk Apple -ı texnologiyanın yuxarı eşelonuna yüksəldən Çin də yerləşən istehsal nəhəngini qurdu və burada illərlə dünyanın ən dəyərli şirkəti kimi yer aldı. Kuk , demək olar ki, on il əvvəl ABŞ Prezidenti Donald Tramp la yaxın əlaqələr quraraq erkən bir riskə getdi və onu o dövrdə ABŞ prezidenti ilə ilk müddətində əlaqə quran azsaylı texnologiya sənayesi liderlərindən birinə çevirdi. IDC -nin müştəri cihazları üzrə vitse-prezidenti Francisco Jeronimo dedi: “ Tim Kukun icraçı sədr roluna keçməsi strateji cəhətdən məntiqlidir və yəqin ki, o, Apple üçün real dəyər yaratmağa davam edə biləcəyi yerdir.” “Onu gündəlik əməliyyat məsuliyyətlərindən azad etmək, həmişə ən yaxşı bacardığı işdə daha effektiv olmasına kömək edə bilər: şəxsi əlaqələrin və institusional etibarın hər hansı bir kommersiya arqumenti qədər əhəmiyyət kəsb etdiyi mürəkkəb geosiyasi mühitlərdə naviqasiya etmək.” Çin lə əlaqələr çətinləşir. Qismən Kuk sayəsində Apple uzun müddət Pekin lə sabit əlaqələrdən zövq almışdı. Lakin bu dinamika son illərdə Vaşinqton la gərginliklərin artması və Tencent Holdings və Huawei Technologies kimi yerli firmaların onun biznesini zəiflətməsi ilə sınaqdan keçirilib. ASİYANI DEKODİNG YENİ QLOBAL NİZAMDA ASİYADA NAVİQASİYA Məlumatları e-poçtunuza alın. Apple Silicon Valley -dəki həmkarları arasında və son illərdə hər hansı bir böyük ABŞ şirkəti arasında Çin də ən böyük uğur qazanıb. Kuk Zhengzhou da nəhəng iPhone City əməliyyatının qurulmasına kömək etdi, o zaman ki, əksər insanlar ölkəni ucuz saxta məhsullar və aşağı marjalı mallarla əlaqələndirirdilər. Bu erkən risk on illər əvvəl Apple -ı Pekin ə sevdirdi. Bu addımlar Çin i bu gün yüzlərlə şirkəti əhatə edən qlobal təchizat zəncirinin mərkəzinə çevirməkdə mühüm rol oynadı və Kukun Apple mağazalarına müntəzəm səfərləri və diqqətlə idarə olunan sosial media paylaşımları ona sadiq bir izləyici qazanmağa kömək etdi. Çin ABŞ -dan sonra şirkətin ən böyük tək ölkə bazarı olaraq qalır. Apple uğurunun ən azı bir hissəsini, məsələn, Alphabet -in Google -dan fərqli olaraq, Çin in məzmun qaydalarına ciddi şəkildə əməl etməsinə borcludur. Geniş yerli təchizatçılar ekosistemi vasitəsilə Çin in ən böyük özəl işəgötürənlərindən biri olaraq, Apple indi Tramp administrasiyası nın yaddaş çiplərindən süni intellekt prosessorlarına qədər hər şeyin axınını yönləndirmək üçün tariflərdən istifadə etmək təhdidlərini tarazlamalıdır. Bu, Pekin in yerli oyunçular qrupunu aparat və komponentlər sahəsində qlobal liderlərə çevirməyə çalışdığı bir vaxta təsadüf edir. Kukun növbəti problemi Apple -ın Çin dəki mövcudluğunu qorumaq olacaq, çünki Vaşinqton və Pekin ticarətdən tutmuş Yaxın Şərq ə qədər hər şeydə rəqabət aparır və Amerika müəssisələri üçün çətin bir mühit yaradır. Çin də hökumət əlaqələri bir çox digər bazarlardan daha çox biznes uğuru üçün kritikdir – və Apple indi zəif istehlakçı xərcləri və Huawei və Xiaomi Corp kimi güclü milli çempionların müdaxiləsi ilə mübarizə aparır. Eyni gərginliklər təchizat zəncirlərini pozduqca biznesin iqtisadiyyatı da dəyişir. Məsələn, Apple -ın ABŞ -a göndərilən iPhone -ların yığılmasını dəyişdirərək bu riski azaltmaq addımı Pekin i narahat edib. Başqa yerlərdə, onun bazar hökmranlığı Tencent və ByteDance kimi eyni dərəcədə güclü əlaqələrə malik regional oyunçuları qəzəbləndirib. Bu il Apple App Store ödənişlərini azaltmağa razılaşdı, qismən bu gərginlikləri həll etmək və yerli bazarda həddindən artıq təsirə malik olması ittihamlarını dəf etmək üçün. Hindistan da yeni sınaq Kukun diplomatik bacarıqlarının yeni bir sınağı Hindistan da formalaşır, bu, iPhone üçün potensial olaraq nəhəng, lakin inkişaf etməmiş və mürəkkəb bir bazardır. Onun sürətlə böyüyən, lakin hələ də ilkin texnologiya ekosistemi iPhone City -nin miqyasından və həcmindən çox uzaqdır, bu, Apple -ın gəlirliliyini qorumaq üçün tələb etdiyi kritik kütlədir. Yeni Dehli və Pekin arasındakı gərginliklər bəzi cəhətdən ABŞ və Çin arasındakı sürtünmə qədər mürəkkəbdir – cəmi bir neçə il əvvəl Hindistan və Çin orduları Himalay da toqquşmuşdu. Məsələləri daha da ağırlaşdıran odur ki, Hindistan Çin in hesabına olsa belə, istehsal gücünə çevrilmək niyyətini gizlətməyib. Lakin Kukun orada daha az təcrübəsi və ya Tata Steel Ltd və ya Reliance Industries Ltd kimi yerli istehsal liderləri ilə əlaqələri var, bu sənaye əsasən iddialı milyarderlər və onların geniş ailələri tərəfindən idarə olunur. Keçən il Apple Hindistan da iPhone istehsalını təxminən 53 faiz artırdı və indi özünün əsas cihazlarının dörddə birini orada istehsal edir, bu da ABŞ şirkətinin Çin ə tətbiq olunan tariflərdən qaçmaq səylərini əks etdirir. Hindistan da Kuk “az sayda qlobal böyük şirkətin bunu etməyə hazır olduğu bir vaxtda yerli istehsala cəsarətli bir risk götürməyə hazır idi”, – texnologiya və telekommunikasiya nazirliklərində yüksək vəzifəli məmur kimi xidmət etmiş təqaüdçü dövlət qulluqçusu Aruna Sundararajan dedi. “ Apple -ın Hindistan da etdikləri tarixə düşəcək”, – Sundararajan dedi. Kuk təchizatçıları Apple -ın süni intellekt dövründə onların ən yaxşı tərəfdaşı olduğuna inandırmalı olacaq – və buna Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) və Foxconn -dan Samsung Electronics və Cənubi Koreya dakı SK Hynix -ə qədər əsas istehsalçılar və təminatçılar şəbəkəsi daxildir. İllərdir ki, Apple özünün böyük həcmləri və keyfiyyət reputasiyası sayəsində istehsalçılar şəbəkəsi ilə misilsiz təsirə malik olub, bu da öz növbəsində təchizatçılarına etibarlılıq qazandırıb. Lakin indi Nvidia TSMC üçün daha böyük gəlir mənbəyinə çevrilib, Samsung və Hynix isə yaddaş üçün süni intellekt çip nəhənginin sertifikatını almağa fokuslanıb. Hətta iPhone -un qlobal uğurunun əsas sütunlarından biri olan Foxconn da serverlərdən mobil cihazlardan daha sürətli gəlir əldə edir. Tramp a diqqətli nəzarət Kuk digər bazarlarda səfir rolunu oynasa da, Vaşinqton da baş verənlərə diqqətli nəzarət etməli və Tramp la münasibətləri qorumalı olacaq, o, bir dəfə Ağ Ev tədbirində onu məşhur şəkildə “ Tim Apple ” adlandırmışdı. İlk müddətində Tramp Kuk u “böyük icraçı” adlandırmışdı, çünki “o mənə zəng edir, başqaları etmir”. Keçən il Kuk prezidentə 24 karat qızıl bazanın üzərində şirkətin loqosu olan şüşə boşqab hədiyyə etmişdi. Çərşənbə axşamı Truth Social şəbəkəsindəki bir paylaşımında Tramp Kuk u “inanılmaz bir adam” adlandırdı və Apple -ın gələn rəhbəri ilə “uzun və çox gözəl bir münasibət” üçün təşəkkürünü bildirdi. Tramp Kuk un vəzifədə olduğu ilk müddətində ilk dəfə zəng etdiyindəki təəccübünü xatırladı. “Zəng gələndə dedim ki, vay, Tim Apple (Kuk!) zəng edir, bu nə qədər böyükdür? Hər halda, o, problemini izah etdi, çətin bir problem idi, mən onun haqlı olduğunu hiss etdim və tez və effektiv şəkildə həll etdim”, – Tramp həll etdiyi məsələni dəqiqləşdirmədən yazdı. Kukun Tramp la əlaqəsi Apple -ı Çin dən və digər ölkələrdən gələn mallara tətbiq olunan milyardlarla ABŞ dolları dəyərində ABŞ tariflərindən xilas etməyə kömək etdi və administrasiya ticarət tərəfdaşlarına qarşı yeni vergi dövrlərini nəzərdən keçirərkən onların münasibətləri vacib olaraq qalacaq. Tramp “həmişə Tim Kukun böyük pərəstişkarı” olduğunu əlavə etsə də, iki kişi həmişə eyni fikirdə olmayıblar, xüsusilə də immiqrasiya məsələsində. 2019 -cu ildə Apple rəhbəri uşaq ikən qeyri-qanuni yolla ABŞ -a gətirilmiş gənclər üçün müdafiəni dəstəkləyərək prezidentlə ziddiyyətə düşdü və bu ilin əvvəlində Tramp a Minnesota dakı şiddətli immiqrasiya təzyiqini müzakirə etmək üçün zəng etdi və gərginliyin azaldılmasını tələb etdi. 2017 -ci ildə Kukun Tramp la əlaqə qurması onu texnologiya sənayesi rəhbərləri arasında fərqli etdi, lakin onun nümunəsi o vaxtdan bəri prezidentlə birbaşa əlaqə quran digər Silicon Valley CEO -ları tərəfindən izlənildi. Nvidia -dan Jensen Huang və Meta Platforms Inc. -dən Mark Zuckerberg Tramp üçün görünən müttəfiqlər kimi ortaya çıxdılar, o da öz növbəsində onların iqtisadi gündəliyinin bir hissəsi olaraq genişmiqyaslı süni intellekt tətbiqi vizyonunu dəstəklədi. Çərşənbə axşamı işçilərlə keçirilən ümumi iclasda Kuk Apple adından illərdir davam edən diplomatiyasını davam etdirməyi planlaşdırdığını bildirdi. “Bu, illər və on ildən artıq müddətdə əlaqələr qurduğumuz bir sahədir və düşünürəm ki, bu sahədə kömək edə bilərəm”, – o dedi. “Və yəqin ki, bəzi başqa şeylərdə də kömək edəcəyəm”, – o əlavə etdi. BLOOMBERG