Kuk Apple -ı Çin ilə gərginliklər, video axın xidmətlərinin yüksəlişi, tariflər, antitröst iddiaları və daha çox şeylərdən keçirdi. Şirkət Apple Maps ilə bağlı şikayətlərlə üzləşdi və elektrikli avtomobil layihəsindən imtina etdi. Rəqəmsal və fiziki dünyanı birləşdirərək insanların video izləməsinə, oyun oynamasına, işləməsinə və digər tapşırıqları yerinə yetirməsinə imkan verən Apple Vision Pro kimi bahalı cihazlar geniş yayılmadı. Kuk un rəhbərliyi altında Apple -ın bazar kapitallaşması təxminən 350 milyard dollar dan 4 trilyon dollar a yüksəldi. Onun gəliri 2011-ci il də 108 milyard dollar dan 2025-ci il də 416 milyard dollar dan çox oldu. Apple öz biznesini genişləndirdi və yeni xidmətlər təklif edərək fitnes, ödənişlər və əyləncə ilə sıx şəkildə əlaqələndi. Şirkət Kaliforniya nın Kupertino şəhərində geniş, halqa formalı bir qərargah açdı və təxminən 166.000 işçi çalışdırır. Forrester -in vitse-prezidenti və baş analitiki Dipanjan Chatterjee dedi: “O, Apple -ı son vaxtlar bürüyən artım tələsinə müqavimət göstərməlidir.” “ Ternus sükanı ələ alarkən, Apple -ın keçmişini müdafiə etdiyi qədər qətiyyətlə gələcəyini də müəyyənləşdirməlidir.” Şirkət uzun müddət Cobs un məhsul yönümlü inqilabı və Kuk un əməliyyat intizamı və xidmətlərə diqqəti daxil olmaqla, liderliyin fərqli dövrləri ilə müəyyən edilmişdir. Ternus , sadiq pərəstişkarlarını sevindirmək üçün incə tənzimlənmiş nəhəng bir biznesi miras alır. Analitiklər deyirlər ki, o, böyümənin növbəti mərhələsinin eyni şəkildə davam edəcəyinə, yoxsa daha cəsarətli addımlara qayıdacağına qərar verməli olacaq. Bir çoxlarının Kuk a bənzədiyini söylədiyi bir liderə keçid, texnologiya nəhəngi üçün həm davamlılığı, həm də dəyişikliyi ifadə edir. Apple dünya üzrə insanların alacağı məhsulları etibarlı və sərfəli şəkildə istehsal etməyə davam etməli olsa da, süni intellektlə getdikcə daha çox güclənən bir dünyada istehlakçı texnologiyasında lider mövqeyini qorumaq üçün innovasiya etməli və keçidləri qəbul etməlidir. İndi Kuk un varisi, Apple -ın aparat mühəndisliyi üzrə baş vitse-prezidenti Con Ternus , sentyabrın 1-i ndən baş icraçı vəzifəsini icra etməyə başlayacaq. Analitiklər deyirlər ki, şirkət yeni bir dövrə qədəm qoyarkən, o da böyük bir məsuliyyəti öz üzərinə götürür. Cobs yaradıcı bir vizyoner, iPhone və digər ikonik məhsulları təqdim edən alovlu bir innovator kimi tanınırdı. Bəzi skeptiklər Kuk un markanı irəli apara biləcəyinə şübhə etsələr də, o, şirkəti misilsiz bir böyümə dövrünə apararaq onları yanıltdı. Təxminən 15 il əvvəl Apple -ın həmtəsisçisi Stiv Cobs baş icraçı vəzifəsini təhvil verəndə Tim Kuk un sübut edəcəyi çox şey var idi. Hekayə davam edir. Bəzi investorlar üçün son dövrlərdə ən böyük narahatlıqlardan biri, Apple -ın süni intellektin inkişafında OpenAI və Google kimi rəqiblərindən geri qalmasıdır. Şirkətin ağıllı eynəklər və qatlana bilən telefonlar üzərində işlədiyi bildirilir, lakin bəzi skeptiklər Apple -ın innovativ üstünlüyünü itirib-itirmədiyini düşünürlər. Creative Strategies tədqiqat firmasının baş analitiki Karolina Milanesi dedi: “ Apple Watch -dan tutmuş AirPods -a qədər böyük təsir göstərən məhsullar olub, lakin bir çox insanın fikrincə, gəlirlərinə görə, iPhone -un yeni tətbiq iqtisadiyyatını nə qədər təmsil etdiyinə görə, Kuk un gətirdiyi belə bir şey yox idi.” Vəzifəsindən ayrıldıqdan sonra 65 yaşlı Kuk , Apple -ın direktorlar şurasının icraçı sədri olacaq. Alabama da anadan olan Kuk , 1998-ci il də Apple -a dünya üzrə əməliyyatlar üzrə baş vitse-prezident kimi qoşuldu. O zamanın ən böyük fərdi kompüter şirkəti olan Compaq -dakı vəzifəsini tərk edərək Apple -da işləmək riskli idi, çünki şirkət maliyyə çətinlikləri ilə üzləşirdi. Daha çox oxuyun: Apple 50 yaşını qeyd edir: Bir qaraj startapı necə 3.5 trilyon dollarlıq nəhəngə çevrildi. Apple -a qoşulmaq Kuk a bir məqsəd hissi verdi. Lakin Cobs ölərkən ona növbəti baş icraçı olmasını istədiyini deyəndə, Kuk ondan qərarından əmin olub-olmadığını soruşdu. Kuk , Apple -ın aprel dəki 50 illik yubileyindən əvvəl CBS News -un “ Sunday Morning ” verilişinə verdiyi müsahibədə dedi: “Mənə verdiyi məsləhət heç vaxt nə edəcəyimi soruşmamaq, sadəcə doğru şeyi etmək idi.” Baş icraçı olaraq, Kuk öz yolunu cızdı. Apple xeyriyyəçilik, sosial məsuliyyət və ətraf mühit səylərində daha çox iştirak etdi. O, Fortune 500 şirkətinin ilk açıq gey baş icraçısı olaraq tarixə düşdü, 2014-cü il də Bloomberg Businessweek üçün yazdığı essedə cinsiyyəti haqqında yazdı. Gey olması ona azlıqda olmağın necə bir hiss olduğunu anlamağa kömək etdi, onu daha empatik və özü olmaqda daha inamlı etdi. O, essedə yazırdı: “Bu, mənə həm də kərgədan dərisi verdi ki, bu da Apple -ın CEO-su olduğunuz zaman çox faydalıdır.” Apple -ın CEO-su Tim Kuk , soldan üçüncü, sentyabr ayında Ağ Ev yaxınlığındakı Ayzenhauer İcra Ofisi Binası na gedir. ( Eric Lee / Bloomberg / Getty Images ) Kuk , baş icraçı kimi on ildən çox müddətdə bir çox çətinliklərlə üzləşdi, o cümlədən işçilərin Apple məhsulları istehsal etdiyi Çin fabriklərindəki pis əmək şəraiti ilə bağlı şikayətlər. Daha yaxınlarda, Prezident Tramp ın ikinci administrasiyası dövründə, Çin və digər ölkələrlə geosiyasi gərginliklər artdıqca, Apple -ın təchizat zəncirini Hindistan da genişləndirmək üçün tarif təhdidlərini idarə etdi. Apple -ın 2025-ci il də Birləşmiş Ştatlar da dörd il ərzində 600 milyard dollar sərmayə qoyacağını elan etməsindən sonra onun Tramp la münasibətləri yenidən yoluna düşdü. Daha çox oxuyun: Apple iPhone -ların harada istehsal olunması ilə bağlı yenidən Tramp ın hədəfindədir. Çərşənbə axşamı , Tramp Kuk u tərifləyərək onu “inanılmaz bir adam” adlandırdı. Tramp Truth Social -da yazdığı bir postda dedi: “Mən həmişə Tim Kuk un, eləcə də Stiv Cobs un böyük pərəstişkarı olmuşam, lakin Stiv bu qədər gənc yaşda Yer kürəsi ndən alınmasaydı və şirkəti Tim in yerinə idarə etsəydi, şirkət yaxşı işləyərdi, lakin Tim in rəhbərliyi altında olduğu qədər yaxşı olmazdı.” Kuk un təyin olunmuş varisi Ternus , on illərdir Apple -da çalışıb və şirkətin misilsiz uğurunda əsasən pərdə arxasında rol oynayıb. O, şirkətin geniş aparat əməliyyatına rəhbərlik etmək üçün yüksəldi. Təhsili mexaniki mühəndis olan o, Mac -ın Apple tərəfindən hazırlanmış çiplərə keçidi kimi əsas dəyişikliklərdə mərkəzi rol oynadı. Bildirilir ki, o, qətiyyətli, əməkdaşlığa açıq və şirkətin mədəniyyətində yaxşı yol tapan bir Apple daxili şəxsi kimi reputasiya qazanıb. Həmkarları onu bürokratiyanı aradan qaldıran və son tarixlərə riayət etmək üçün mühəndislərlə yaxşı işləyən bir lider kimi təsvir edirlər. Daha çox oxuyun: Kuk Cobs un Apple -dakı varisi kimi əsas dəyərlərə güvənir. Kuk bir bəyanatda dedi: “ Con Ternus un mühəndis ağlı, innovator ruhu və dürüstlüklə rəhbərlik etmək üçün ürəyi var.” “O, 25 il ərzində Apple -a verdiyi töhfələri saymaq üçün çox olan bir vizyonerdir və şübhəsiz ki, Apple -ı gələcəyə aparmaq üçün doğru insandır.” Bəlkə də Apple üçün qarşıda duran ən böyük çətinlik, illərdir edə bilmədiyi, kateqoriya müəyyənləşdirən bir məhsul yaratmaqdır. Apple -a qoşulmazdan əvvəl Ternus Virtual Research Systems -də mexaniki mühəndis kimi çalışıb. O, Pensilvaniya Universiteti ndən mexaniki mühəndislik üzrə bakalavr dərəcəsi ilə məzun olub və həmçinin universitetin kişilər üzrə üzgüçülük komandasında yarışmışdır. Ternus Apple -da yüksəlməzdən əvvəl, şirkətin məhsul dizayn komandasında da çalışmışdır. Apple Ternus un Apple AirPods , Mac , iPhone və digər cihazların təkmilləşdirilməsindəki rolunu qeyd etdi. Optimistlər ümid edirlər ki, Ternus un şirkət haqqında geniş daxili biliyi və mühəndislik təhsili onu Apple -ın növbəti böyümə mərhələsi üçün ideal lider edəcək. EMarketer -də texnologiya analitiki Ceykob Born dedi ki, yeni rəhbərliklə “təzə həllər” üçün imkan yaranır. Born dedi: “ Ternus un aparat mühəndisliyi təhsili, şirkət süni intellekt sahəsindəki boşluğu aradan qaldırmağa çalışsa da, Apple -ın istehlakçı aparatlarına sadiqliyinin heç yerə getmədiyini göstərir.” Çərşənbə axşamı , Apple -ın səhm qiyməti təxminən 3% azalaraq 266.17 dollar a düşdü. Ən son əyləncə biznes xəbərləri, təhlillər və fikirlər üçün Wide Shot bülletenimizə abunə olun. Bu hekayə əvvəlcə Los Angeles Times -da dərc edilmişdir.