Lululemon çərşənbə günü Heidi O’Neill i 8 sentyabr tarixindən etibarən idman geyimləri şirkətinin yeni baş icraçı direktoru təyin etdiyini açıqladı. Bu xəbər şirkətin bir ildən çoxdur ki, məyusedici performans göstərməsi və təsisçi Chip Wilson un biznesi tənqid etməsi ilə dramatik proksi mübarizəsinə cəlb olunmasından sonra gəlir. Şirkətin səhmləri əlavə ticarətdə 5%-dən çox ucuzlaşdı. O'Neill Nike -da bir çox vəzifələrdə çalışmış və idman geyimləri nəhənginin böyüməsinə töhfə vermişdir. O, həmçinin Levi Strauss , Hyatt Hotels və Spotify -da vəzifələr tutmuşdur. Şirkətin direktorlar şurasının icraçı sədri Marti Morfitt bəyanatında deyib: “Heidi ilhamverici lider və sübut olunmuş, istehlakçı yönümlü brend strateqidir, brend üçün yeni gələcəyi təsəvvür etmək və bu vizyonu həyata keçirmək üçün struktur və proseslər yaratmaq kimi nadir bir qabiliyyətə malikdir.” “Biz Heidini onun geniş təcrübəsinə, miqyaslı irəliləyiş ideyaları və təşəbbüsləri çatdırmaqda nümayiş etdirdiyi uğuruna, həmçinin bilikli dəyişiklik və böyümə agenti olmaq qabiliyyətinə görə seçdik.” O'Neill bəyanatında şirkətin əsas təməlini inkişaf etdirməyə və qlobal bazarlarda böyüməni təmin etməyə fokuslanacağını bildirib. 8-K sənədinə əsasən, O'Neill 1,4 milyon dollar baza maaşı ilə işə başlayacaq. O, bəyanatında deyib: “Bu fürsətdən şərəf duyuram və komandanın artıq qurduqlarından enerji alıram.” “Şirkətə qoşulmağı və təşkilatın növbəti uğur fəslini müəyyənləşdirməyə və çatdırmağa kömək etməyi səbirsizliklə gözləyirəm.” Lululemon zəif satışlar və artan rəqabət, eləcə də tariflərdən yaranan artan xərclərlə mübarizə aparır. Son gəlir hesabatında pərakəndə satıcı bu il tariflərin şirkətə 380 milyon dollar a başa gələcəyini gözlədiyini bildirib. Lululemon un ən böyük səhmdarı olan Wilson da şirkətə direktorlar şurasında dəyişikliklər etmək üçün artan ictimai təzyiq göstərir. O, təyinatla bağlı şərh sorğusuna dərhal cavab verməyib. Nike -da işləyərkən O'Neill şirkətin məhvə məhkum birbaşa istehlakçıya satış strategiyasında əsas rol oynamışdı, burada brend keçmiş baş icraçı direktor John Donahoe rəhbərliyi altında topdansatış tərəfdaşlarından öz veb-saytı və mağazaları lehinə dönmüşdü. Hazırkı baş icraçı direktor Elliott Hill Nike -ın növbəti baş icraçı direktoru vəzifəsini tutduqda, birbaşa satış planından geri çəkilməyi prioritet etdi. Nike -dan ayrılmadan əvvəl O'Neill həmçinin brendin yeni məhsullardan geri qalması və eyni köhnə həyat tərzi franşizalarına, Dunks , Air Force Ones və Air Jordans -a həddən artıq diqqət yetirməsi ilə bağlı tənqidlərlə üzləşdiyi bir vaxtda məhsul və innovasiyaya nəzarət edirdi. Franşizalar qısa müddətdə satışlarda artıma səbəb olsa da, Nike -ın 50 milyard dollar dan çox brendə çevrilməsinə təkan versə də, nəticədə bazarda hər yerdə yayılmış və bəzi istehlakçılar tərəfindən “cool” hesab edilməmişdir. İndi Hill hələ də bu strategiyanı ləğv etmək və bu franşizalardan olan inventarı bazardan təmizləmək üzərində işləyir ki, bu da Nike -ın marjalarına zərbə vurmuş və onlayn satışlarda azalmaya səbəb olmuşdur.