Qırmızı dələ personajlarının ictimai məlumatlandırma oyununda tarixi var. Yaşlı Böyük Britaniya oxucuları 1970-ci illərdə uşaqlara yol təhlükəsizliyini öyrədən Tufty -ni xatırlaya bilərlər. Onun dostu Willy Weasel müntəzəm olaraq keçən avtomobillər tərəfindən vurulurdu, lakin ağıllı Tufty həmişə hər iki tərəfə baxmağı yaddan çıxarmırdı. İndi isə Ağıllı Dələ gəlir ki, o, kansler in dəstəyi və maliyyə xidmətləri sənayesindən çoxillik reklam xərcləri ilə, təsvirdə deyildiyi kimi, “investisiyanın necə başa düşüldüyünü, müzakirə edildiyini və qəbul edildiyini əhəmiyyətli dərəcədə dəyişdirməyə” çalışacaq. Tərcümədə: hər şeyi darıxdırıcı bir nağd pul Isa -da yığmayın, lakin uzunmüddətli maliyyə sağlamlığınıza dəyər verirsinizsə, bir və ya iki investisiya riski götürməyə çalışın. Yol-nəqliyyat qəzalarının qarşısının alınması kimi, səbəb də nəcibdir. Uzunmüddətli maliyyə gəlirləri üzrə hər bir araşdırma eyni nəticəyə gəlir: inflyasiya investorun düşmənidir və nağd pulu uzun müddət saxlamağın bir qiyməti var. Bir statistik biblioqrafiya Barclays tərəfindən nəşr olunan Equity Gilt Study -dir və bir neçə rəqəm bu fikri nümayiş etdirir. 2004-cü ildən 2024-cü ilə qədər nağd pul real ifadədə (yəni inflyasiyadan sonra və ödənilən faizlər daxil olmaqla) mənfi 40.5% gəlir gətirmişdir. Bunun əksinə olaraq, 60% Böyük Britaniya səhmləri və 40% dövlət istiqrazları ndan ibarət ənənəvi şaxələndirilmiş portfel real ifadədə 21.6% artmışdır. 62.1 faiz bəndi lik itirilmiş fürsət çox böyükdür. Tam ekranda şəkilə baxın: 1970-ci illərin ictimai məlumatlandırma yol təhlükəsizliyi seriyasının bir hissəsi olan Tufty the Squirrel və dostları Böyük Britaniya nın sevimli ictimai məlumatlandırma filmlərindən biridir. Foto: National Archive/PA Rachel Reeves -in investisiyanın faydalarını təşviq etməkdə marağı təkcə əmanətçilərə kömək etməkdə deyil, həm də kapital bazarlarının çarxlarını yağlamaqdadır. Olduqca ədalətli: sağlam iqtisadiyyat sağlam bir fond bazarına ehtiyac duyur, o cümlədən pərakəndə investorların iştirakını asanlaşdıran bir bazara. Böyük Britaniya da 610 milyard funt sterlinq kimi nəhəng bir məbləğin nağd əmanətlərdə saxlanıldığı təxmin edilməsi bir qədər gülüncdür; bu, hamısı qara gün pulu və ya ev alışı gözləyən nağd pul ola bilməz. Bir çox amerikalılar fond bazarlarını yaxından izləyir və 401(k) pensiya əmanət planları nı müzakirə edirlər, lakin hətta Avropa standartlarına görə də Böyük Britaniya nın pərakəndə investisiya mədəniyyəti geridə qalır. İsveç vergi güzəştləri və digər dəyişikliklərlə investisiyaları populyarlaşdırmışdır. Hətta guya ehtiyatlı almanlar da daha az çəkinirlər. Beləliklə, bəli, kampaniyanın arxasındakı ambisiyanı alqışlamaq olar. Lakin şübhə budur: hər şey dəhşətli dərəcədə mülayim hiss olunur. Reeves -in səhm alışlarına görə gerb rüsumu nu azaltmaqla səs-küy yaratmağa çalışdığı alternativ bir başlanğıcı təsəvvür etmək olar. Bu siyasəti qəbul etmək üçün yaxşı səbəblər var, burada dəfələrlə iddia edildiyi kimi, lakin indi bir kəsim diqqəti cəlb edərdi. Doğrudur, banklar və investisiya firmaları üçün “hədəfli rəhbərlik” vermə qaydaları “kapital risk altındadır” xəbərdarlıqları ilə yanaşı daha faydalı məsləhətlərə icazə vermək üçün yumşaldılır. Lakin Isa -landda cari xəbər axını HMRC -nin səhmlər və paylar hesabında saxlanılan nağd pulun vergi rejiminə dair xırdaçı təfsiri haqqındadır. Bu, sadəcə olaraq, pərdə arxasında pis əhval-ruhiyyə yaradır. Bu arada, kampaniyanın məqsədləri qeyri-müəyyən görünür. Görünür, hər şey “insanlara zamanla inam yaratmağa kömək etmək” haqqındadır. Yaxşı, əlbəttə, bazar araşdırması bunu göstərir, lakin “gündəlik söhbətlər üçün daha çox imkanlar yaratmaq” zəifdir, çünki xarici dünyada yeniyetmələr telefonlarında kripto ticarəti edir və dünya ağıllı tətbiqlərlə doludur. Nəzərdə tutulan auditoriya şübhəsiz ki, daha birbaşa yanaşmanı qəbul edə bilər. Dələyə gəlincə, o, maliyyə xidmətləri firmaları tərəfindən istifadə olunan surikatlar və digər CGI canlılarının meşəsində itə bilər. Fərqli bir şey etməli olan bir kampaniya üçün, ilk baxışdan ümumi görünən bir personajla niyə davam etməli? Smartfon dan əvvəlki 1970-ci illərdə, Willie Weasel -in yolda yaralı yatdığını görən orta beş yaşlı uşaq üçün müəyyən bir şok dəyəri var idi. Ən azından pis nəticələr haqqında mesaj aydın və yaddaqalan idi. Ağıllı kampaniyaya uğurlar arzu edirik, lakin söhbətcil bir dələnin eşidilməkdə çətinlik çəkə biləcəyindən qorxuruq.