Nyu York : Lululemon Athletica , elastik yoqa şalvarları ilə tanınan idman geyimləri pərakəndə satıcısı, qurucusu və böyük aktivist investorun çətin vəziyyətdə olan biznesini canlandırmaq üçün təzyiqi ilə üzləşdiyi bir vaxtda, keçmiş yüksək səviyyəli Nike icraçısını növbəti baş icraçı direktor seçdiyini çərşənbə günü bildirdi. Nike idman ayaqqabıları və geyimləri şirkətində İstehlakçı, Məhsul və Brend üzrə Prezident vəzifəsində çalışmış Heidi O'Neill sentyabr ayında Lululemon -a CEO kimi qoşulacaq. O, yanvar ayının sonunda böyük təzyiqlər altında istefa verən Calvin McDonald -ı əvəz edəcək. Həmçinin oxuyun: Apple -ın yeni CEO -su John Ternus illərdir diqqətdən kənarda qaldıqdan sonra diqqət mərkəzinə düşür. Lululemon -un səhm qiyməti son 12 ayda 38% düşüb, bu da Britaniya Kolumbiyası nın Vankuver şəhərində yerləşən şirkətin bazar dəyərini 18,8 milyard dollara endirib, çünki keçən il Amerika satışları azalıb. Müştəri zövqləri Alo Yoga və Vuori kimi rəqiblərə doğru dəyişib və şirkətin idman geyimlərinin daha ucuz versiyaları qiymətə daha həssas istehlakçıları cəlb edir. İnvestorlar xəbərə pis reaksiya verərək səhm qiymətini iş saatlarından sonra ticarətdə 6%-dən çox aşağı salıb, bu da təxminən 1 milyard dollarlıq səhm bazar dəyərini silib. Sentyabr ayında Nike -dən ayrılan O'Neill , şirkətdə 25 il keçirib və brendin yenidən qurulmasında, məhsul inkişafı müddətlərinin azaldılmasında və məhsulların bazara daha sürətli çatdırılmasında əsas rol oynayıb, Lululemon bəyanatında bildirib. Netflix -in həmsədri Ted Sarandos , O'Neill ilə birlikdə Spotify idarə heyətində oturan Heidi haqqında deyib: “ Heidi nadir lider növüdür. O, istehlakçıya bağlıdır, məlumatlara əsaslanır və hər zaman edilən şeyləri yenidən icad etməkdən qorxmur. Onun Nike -dəki uğurları insanların nə istədiyini və gözləntilərinin nə qədər sürətlə dəyişdiyini dərindən başa düşdüyünü göstərir.” Keçən ilin sonunda aktivist investor Elliott Investment Management Lululemon -da təxminən 1 milyard dollarlıq sərmayə qoydu və yeni CEO tapmaq niyyətini bildirdi, Ralph Lauren -də baş maliyyə direktoru olmuş təcrübəli pərakəndə icraçı Jane Nielsen -i dəstəklədi. Elliott -un çağırışları, Lululemon -un qurucusu və keçmiş baş icraçı direktoru Chip Wilson -dan artıq təzyiq altında olan idarə heyəti üçün problemləri daha da artırdı. Şirkətin təxminən 4,3%-nə sahib olan və rəhbərliyi brendin “cool” faktorunu itirməkdə tənqid edən Wilson , bu ilin sonunda keçiriləcək illik iclasda investorların onun üç direktor namizədini təyin edəcəyinə ümid etdiyi bir idarə heyəti mübarizəsi aparır. Keçən ay Wilson dedi: “İdarə heyətində əhəmiyyətli dəyişiklik baş verənə qədər yeni CEO üçün uğur daimi bir mübarizə ola bilər.” Şirkət keçən ay Levi Strauss & Co -nun keçmiş prezidenti və CEO -su Chip Bergh -i Lululemon -un 10 nəfərlik idarə heyətinə qoşulmaq üçün təyin etdi. Bəzi sənaye analitikləri, çətin vəziyyətdə olan brendi canlandırmaq üçün idarə heyətində yeni qanlara ehtiyac olduğunu qəbul edirlər. Şirkət hələ də gəlirli olsa da və sadiq müştəri bazasına sahib olsa da, athleisure geyimlərinə tələbatın artdığı pandemiya dövründən bəri satış artımı azalıb. Jefferies analitikləri yazdı: “Mədəniyyət əvvəlki kimi deyil... Biz ehtiraslı, işçilərlə əlaqə qura bilən və tercihen məhsul təcrübəsi olan bir CEO istəyirik. Son bir neçə ildə əsas göstəricilərdə və səhm qiymətindəki əhəmiyyətli aşağı performans nəzərə alınaraq, açıq-aydın yeni bir perspektivə ehtiyac var.” Maliyyə direktoru Meghan Frank və baş kommersiya direktoru Andre Maestrini şirkəti müvəqqəti həmsədr CEO -lar kimi idarə edirdilər və O'Neill qoşulana qədər xidmət etməyə davam edəcəklər, şirkət bildirdi. Direktor Martha Morfitt dekabr ayında icraçı sədrin genişləndirilmiş rolunu öz üzərinə götürdü. Chip Wilson Lululemon -u 1998-ci ildə qurdu və 2012-ci ildə gündəlik əməliyyatlardan uzaqlaşdı. O, bəzi qadın bədənlərinin brend üçün uyğun olmadığını irəli sürdükdə böyük səs-küyə səbəb oldu və şəffaf yoqa şalvarlarının geri çağırılmasından sonra 2013-cü ilin sonunda sədr vəzifəsindən istefa verdi.