2007-ci ildə bir konfransda səhnədəki söhbət zamanı Stiv Cobs Apple Inc. -in (NASDAQ:AAPL) keçmiş CEO-su Gil Amelio haqqında sevimli hekayələrindən birini yenidən danışdı. Cobs dedi ki, Amelio bir dəfə Cupertino nəhəngini "dibində deşik olan, su sızdıran bir gəmi" kimi təsvir etmiş və özünü onu doğru istiqamətə yönəldən biri kimi göstərmişdi. Cobs -un D5 -də səsləndirdiyi bu ifadə, onun qayıdışından əvvəl Apple -ı idarə edən adama nə qədər az inandığını göstərirdi. Walter Isaacson -un bioqrafiyasında Cobs , 1996-cı il fevralın 2-dən 1997-ci il iyulun 9-dək, yəni düz 500 gün CEO vəzifəsində çalışmış Amelio -nu "axmaq", "bir növ çaşqın" və daha sonra "təlxək" hesab etdiyini bildirmişdi. Lakin Amelio -nun qısa hakimiyyəti Cobs -a liderlik uğursuzluğu haqqında sərt bir dərs də verdi. Amelio daha sonra Cobs -a dediyini xatırladı: "Mən heç vaxt sənin qədər xarizmatik olmayacağam, sən də heç vaxt mənim qədər yaxşı əməliyyat meneceri olmayacaqsan." Bu mübadilə Cobs -un artıq inandığı bir dərsi daha da kəskinləşdirdi. Böhran içində olan yaradıcı bir şirkətə sabit bir operator deyil, daha çox şey lazım idi. Cobs Amelio -ya demişdi ki, Apple -a işçiləri, tərtibatçıları, istifadəçiləri və mətbuatı bir araya gətirə biləcək "güclü bir lider" lazımdır.