Investing.com -- 2026-cı il Dünya Kuboku yaxınlaşdıqca, pərakəndə nəhəngləri Nike (NYSE:NKE) və Adidas (OTC:ADDYY) qlobal idman geyimləri kateqoriyasına əhəmiyyətli enerji qatacaq bir turnirdən faydalanmaq məqsədilə hücumlarını gücləndirirlər. Nike daha böyük satış bazasına malik olsa da, analitiklər 2025-ci ilin dördüncü rübündən bəri Dünya Kuboku məhsullarına, marketinqinə və ticarətinə aqressiv şəkildə yönələn Adidas -ı tədbirin potensial "ən böyük məhsul qalibi" kimi görürlər. Adidas Dünya Kuboku mövzulu təklifləri bütün pərakəndə satış şəbəkəsinə, o cümlədən birbaşa istehlakçıya satış kanallarına, topdansatışa və sosial mediaya effektiv şəkildə inteqrasiya edib. Şirkət artıq yeni formalar, " Dünya Kuboku çəkmələri paketi"ndə yenilənmiş çəkmə texnologiyası və BAPE tərəfdaşlığı da daxil olmaqla, bir sıra yüksək tələbatlı həyat tərzi əməkdaşlıqlarını təqdim edib ki, bu da bir çox məhsulun tez satılmasına səbəb olub. Rəhbərlik Dünya Kuboku nun 2026-cı il satışlarına aşağı tək rəqəmli faiz (LSD%) artım verə biləcəyini təxmin edir, analitiklər isə Şimali Amerika regionu üçün potensial olaraq daha yüksək orta tək rəqəmli (MSD%) artım proqnozlaşdırırlar ki, bu da Adidas -ın hazırkı aşağı bazar payı nəzərə alınmaqla kritik bir böyümə sahəsidir. Nike fərqli bir yanaşma qəbul edib. Onun əsas səhifəsi ümumi idman geyimlərini əks etdirsə də, xüsusi " Nike Soccer " səhifəsi turnirə böyük diqqət yetirir. Nike texniki innovasiyaları vurğulayır, xüsusilə " Aero-FIT " soyutma geyim texnologiyasını təqdim edir ki, bu da daha sonra digər idman növlərinə də yayılacaq və yeni nəsil flaqman futbol çəkmələrinin buraxılması gözlənilir. Nike -ın marketinq səyləri Adidas -ın hazırkı hücumundan daha az aqressiv görünsə də, şirkət Dünya Kuboku nu qaçışdan kənar performansda brend etibarlılığını bərpa etmək və Şimali Amerika futbol bazarında uzunmüddətli tələbatı artırmaq üçün həyati bir katalizator kimi görür. Analitiklər Nike üçün Adidas -a nisbətən daha kiçik, lakin yenə də əhəmiyyətli gəlir artımı modelləşdirirlər ki, bu da Nike -ın daha böyük mövcud satış bazasını əks etdirir. Hər iki səhm ilin əvvəlindən bəri ucuzlaşıb, lakin analitiklər hər iki adla bağlı nikbin qalırlar və onları "Üstün Performans" kimi qiymətləndirirlər. Birbaşa gəlir artımından əlavə, Dünya Kuboku daha geniş bir "halo" tədbiri kimi xidmət edir və bu brendlər və digər idman geyimləri pərakəndə satıcıları üçün qaçış və həyat tərzi kimi futbolla əlaqəli olmayan kateqoriyalarda da trafikin artmasına səbəb olacağı gözlənilir. Lakin investorlar qeyd etməlidirlər ki, bu artan "brend istiliyinin" tam faydası mənfəət və zərər hesabatlarında özünü göstərmək üçün vaxt tələb edə bilər. Analitiklər Nike -ın əhəmiyyətli nəticələr göstərmək üçün ən azı daha bir rübə ehtiyac duya biləcəyini, Adidas -ın böyümə hekayəsinin isə tam şəkildə reallaşması üçün daha çox vaxt tələb edə biləcəyini irəli sürürlər.