Bir onillikdən bir qədər çox əvvəl, Kraft və Heinz , Warren Buffett -in Berkshire Hathaway (NYSE: BRKA) (NYSE: BRKB) və Braziliya özəl kapital firması 3G Capital tərəfindən dəstəklənən 46 milyard dollarlıq bir sövdələşmədə birləşdi. Bu sövdələşmədən, ən böyük qida şirkəti birləşmələrindən biri olan Kraft Heinz (NASDAQ: KHC) uğursuzluğa düçar oldu. Birləşmə xərclərə qənaət etmək üçün nəzərdə tutulmuşdu. Lakin nəticədə, marketinq və məhsul inkişafı xərclərini azaltmaqla, istehlak malları konqlomeratının markaları rəqiblərlə müqayisədə köhnəldi. Bundan əlavə, son bir neçə ildə qida qiymətlərindəki sıçrayış bir çox insanı Kraft Heinz kimi tanınmış markaları mağaza markaları xeyrinə tərk etməyə vadar etdi. Sentyabr ayında şirkət iki biznesə bölünəcəyini elan etdi: biri Heinz sousları, Philadelphia pendiri və Kraft Mac & Cheese kimi daha sürətlə böyüyən məhsulları üçün, digəri isə Lunchables və Maxwell House qəhvəsi kimi daha yavaş böyüyən məhsulları üçün. Daha sonra, fevral ayında yeni CEO Steve Cahillane parçalanma planlarını dayandırdı və şirkətin tənəzzülü dayandırmaq üçün marketinqə və məhsul inkişafına yenidən sərmayə qoyacağını elan etdi. Budur səhmi almaq üçün bir səbəb və almamaq üçün iki səbəb – və gəlin görək bütün bunlar investorlar üçün necə nəticələnir. Bu, əla bir dividenddir. Şirkətin səhmləri son bir ildə 26%-dən çox düşüb. Bu düşüş, öz növbəsində, şirkətin dividend gəlirini cari səhm qiyməti ilə təxminən 7.28%-ə qaldırıb. Bu, dəyər tələsi kimi görünsə də, nağd dividend ödəmə nisbəti cəmi 51%-dən bir qədər yuxarıdır, buna görə də dividend hələ də yaxşı şəkildə əhatə olunur. Əgər şirkətin dönüş perspektivlərinə inanırsınızsa, bu 7.28% dividend yeni idarəetmə qrupunun markalarını sabitləşdirmək üçün marketinqə və tədqiqat və inkişafa 600 milyon dollar yenidən sərmayə qoymasını gözlədiyiniz üçün sizə yaxşı qazanc gətirəcək. Şirkət daha az gəlirli olur. Kraft Heinz 2025-ci il üçün 24.9 milyard dollar gəlir bildirdi ki, bu da 3.5% azalma və ardıcıl üçüncü il satışların azalması deməkdir. Ardıcıl doqquz rüb ərzində gəlirlərinin illik müqayisədə azaldığını görüb. İli səhm başına 4.93 dollar zərərlə başa vurdu ki, bu da 318% azalma deməkdir. Şirkətin köklü markaları daha aşağı qiymətli mağaza markalarının impulsunu dəf etmək üçün çətin bir mübarizə aparacaq. Keçən gün ərzaq mağazasına getdim və bir şüşə Heinz çili sousu mağaza markasından iki dəfə baha idi.