Kendall Jenner -in 818 Tequila brendi spirtli içki nəhəngi Sazerac -dan azlıq investisiyası alıb. Bu, Fireball və Southern Comfort istehsalçısına Gen Z pərəstişkar bazası olan sürətlə böyüyən bir brenddə pay sahibi olmaq imkanı verir. Çərşənbə axşamı elan edilməsi gözlənilən razılaşma, Jenner -in 818 brendinə Sazerac -ın Svedka arağından Goldschläger likörünə qədər müxtəlif brendlərini bazara çıxaran qurulmuş satış və paylama şəbəkəsindən istifadə etməyə imkan verəcək. Şirkətlər investisiyanın həcmini açıqlamayıblar. The Wall Street Journal -dan ən çox oxunanlar: “Kiçik, lakin güclü komandamızla indiyə qədər çox böyüdük,” deyə 818 -in qurucusu Jenner müsahibəsində bildirib. “ Sazerac bizə daha da böyüməyə kömək edəcək.” 30 yaşlı Jenner , Kardashian-Jenner məşhur sülaləsinin üzvü və Kim Kardashian -ın kiçik bacısıdır. O, 818 brendini 2021-ci ildə, Los Anceles məhəlləsinin ərazi kodu ilə adlandıraraq təsis edib. Brend davamlı böyümə göstərib, Jenner -in ölkə daxilində kollec barlarında tekila tökərək 818 -i tanıtması ilə daha da güclənib. O, 21-33 yaş arası əsas müştəri bazasını hədəfləyir – bu, spirt sənayesi üçün ələkeçməz bir qrupdur, çünki əvvəlki nəsillərə nisbətən daha az istehlak edirlər. Spirt sənayesi çətinlik çəksə də, rəhbərlər Nielsen məlumatlarına istinad edərək bildiriblər ki, 28 martda başa çatan 12 həftə ərzində brendin satış həcmi bir il əvvəlki eyni dövrlə müqayisədə 16% artıb. “Azalan bir kateqoriyada, mən düşünürəm ki, biz böyük uğurlar əldə etmişik və bu, auditoriyamızın və bizi sevən insanların sübutudur,” deyə Jenner bildirib. Brend hələ də yeni başlayan bir brenddir, illik satışları Patrón kimi aparıcı brendlərin bir hissəsini təşkil edir. Tekila satışları son illərdə sürətlə artsa da, 2024-2025-ci illər arasında böyümə sabitləşib. Fireball Cinnamon Whisky , Buffalo Trace burbon və Parrot Bay rom kimi brendləri olan Sazerac , 818 ilə ilk dəfə brendin kantri müğənnisi Chris Stapleton tərəfindən yaradılan Traveller Whiskey ilə əməkdaşlıq etdiyi zaman əlaqə qurub. 2023-cü ildə 818 sərfəliliyə üstünlük verməyə başladı. Brend gənc istehlakçılar üçün daha əlçatan olmaq üçün bütün tekilalarının qiymətlərini aşağı saldı. Tekilanı təmiz və ya buzla, bəzən bir az portağal sıxaraq içməyi üstün tutan Jenner , investisiyadan sonra da 818 ilə əlaqəli qalacağını bildirib. O, brend rəhbərləri ilə gündəlik qrup söhbətindədir və satış və marketinq üçün müntəzəm zənglər və görüşlər keçirir.