Onlayn brokerlər qadın investorların potensialından istifadə edirlər. Xüsusi məhsullar və brend kampaniyaları artmaqdadır. Bu, investisiya məsələsində qadınlar və kişilər arasındakı boşluğu aradan qaldırmağa kömək edəcəkmi? Onlayn broker eToro -dan Stephanie Wilks-Wiffen deyir: “Katalizator 2024-cü ilin ortalarında baş verdi”. Məhz o zaman o, illik Boring Money hesabatını oxudu. Hesabatda göstərilirdi ki, Böyük Britaniyada gender investisiya boşluğu genişlənib, investorların demək olar ki, 60%-ni kişilər təşkil edir. Bundan sonra eToro qadınları investisiya etməyə öyrətmək və gücləndirmək məqsədi daşıyan “Loud Investing” kampaniyasına başladı. Bu, qadın investorları hədəfləyən yeganə təşəbbüs deyil. Wilks-Wiffen son altı-on iki ay ərzində sənayedə qadınların rəhbərlik etdiyi təşəbbüslərin artdığını müşahidə edib. Onlayn brokerlər yeni brend kampaniyalarına başlayır, “qadın maliyyəsi” podkastları istehsal edir və ya qadın idman komandalarına sponsorluq edirlər. O deyir: “Mənim fikrimcə, nə qədər çox olsa, bir o qədər yaxşıdır. Əgər bizim mesajımız hər hansı səbəbdən kiməsə çatmasa, bəlkə də sənayedə başqasının mesajı çatacaq”. Qadınlar uzun müddətdir ki, investisiya dünyasında az təmsil olunublar. Bu gün birja bazarında buraxılan səhmlərin təxminən üçdə ikisi kişilərə məxsusdur. Qadınlar hələ də investisiya etmək üçün bir çox maneələrlə üzləşirlər. Onlar ümumiyyətlə kişilərdən daha az qazanırlar ki, bu da onlara investisiya etmək üçün daha az pul buraxır. Onlar uşaqlıqda eyni maliyyə təhsili almırlar ki, bu da sonrakı həyatda maliyyə savadlılığının aşağı olmasına səbəb olur. Qadınlar tarixən maliyyə sektorundan da kənarda qalıblar. Məsələn, Böyük Britaniyada qadınlara 1970-ci illərin ortalarına qədər London Fond Birjasının ticarət zallarına daxil olmaq qadağan edilmişdi və maliyyə xidmətlərinə çıxışda geniş ayrı-seçkiliklə üzləşirdilər, banklar hətta hesab açmaq üçün atanın və ya ərin razılığını tələb edirdilər. AB blokun iqtisadiyyatını gücləndirmək üçün avropalı əmanətçiləri cəlb etmək istəyir. Bu videoya baxmaq üçün lütfən JavaScript -i aktivləşdirin və HTML5 videosunu dəstəkləyən bir veb brauzerə yüksəltməyi düşünün. Qadın investorlar haqqında narrativi dəyişdirmək. Wilks-Wiffen deyir: “Bu, ritorikada sadə bir dəyişiklikdir. Biz qadınların səbir və intizam kimi güclü tərəflərini qeyd edən bir dil istifadə etməli və qadınların özlərini rahat hiss etdikləri bir mühit yaratmalıyıq”. Məsələn, eToro öz onlayn təhsil məzmununda daha çox qadın aparıcıları nümayiş etdirir və ilk dəfə investisiya edənlərin üzləşdiyi psixoloji maneələri aradan qaldırır. Qadınların bacarıqlı investorlar olduğuna dair məlumatların vurğulanması da onların investisiya iştahını artırır. Maliyyə sənayesi tez-tez qadınların riskdən çəkinməsinin və özünə inamının olmamasının onları necə geri saldığına dair hesabatları təkrarlayır. King's College London -da maliyyə üzrə baş müəllim, professor Ylva Baeckström deyir: “Əgər insanlara stereotiplər kimi yanaşsaq, nəticədə onların stereotipə çevrilməsi riskini daşıyırıq”. O deyir ki, qadınların özünə inamının azlığına çox diqqət yetirilir, halbuki əslində “performansı öldürən həddindən artıq özünə inamdır”. Onun sözlərinə görə, kişilər qadınlara nisbətən qısamüddətli ticarət və həddindən artıq konsentrasiyalı risk almaqla pul itirmə ehtimalı daha yüksəkdir. Baeckström deyir: “Qadınlar investisiya etdikdə, tez-tez kişiləri üstələyirlər”. Warwick Business School tərəfindən aparılan bir araşdırma göstərdi ki, qadınlar investisiya sahəsində kişiləri 1,8 faiz bəndi üstələyirlər. Qadınların investisiya prioritetləri də fərqlidir. Onlar kişilərdən daha davamlı investisiya edir və ESG faktorlarını nəzərə alma ehtimalı daha yüksəkdir. “Beləliklə, qadınlar pulları haqqında çox fərqli düşünürlər. Lakin biz bu ehtiyacların qarşılandığını görmürük”, – maliyyə təhsil şirkəti Sophia -nın həmtəsisçisi Christine Yu deyir. Qadınlar həmçinin kişilərə nisbətən maliyyə məsləhəti axtarmağa daha çox meyllidirlər, xüsusilə də uşaq planlaşdırması, boşanma və ya dul qalma kimi yeni həyat mərhələsinə qədəm qoyduqda. Bu dəyişiklik üçün maliyyə stimulları. Onlayn brokerlərin də qadınları müştəri bazalarına inteqrasiya etməkdə maliyyə maraqları var. Baeckström deyir: “Qadınların investisiya iştirak nisbətlərinin artırılması qazan-qazan-qazan ssenarilərindən biridir”. Dünya İqtisadi Forumunun məlumatına görə, maliyyə xidmətləri sənayesi (məsələn, banklar, brokerlər və kredit kartı şirkətləri daxil olmaqla) qadınlara daha yaxşı xidmət göstərsə, gəlirlərini 700 milyard dollar artıra bilər. Qadınların sərvətinin də yaxın illərdə, xüsusilə Asiyada sürətli artım yaşayacağı proqnozlaşdırılır. Bunun bir səbəbi, baby boomer -lərin sərvətlərini övladlarına ötürməsi ilə davam edən nəsillərarası sərvət transferi vasitəsilə qadınların aktivlər qazanmasıdır. Baeckström DW -yə deyir: “Bu, maliyyə xidmətləri sənayesi üçün bir fürsətdir”. “Onlar qadınlara xidmətlərini yaxşılaşdırmalıdırlar, çünki əks halda qadınlar uzaqlaşacaqlar və sərvət miras aldıqda tez-tez belə edirlər”. Bu, yalnız investisiya etmək üçün kifayət qədər varlı olan insanların kiçik bir seqmentinə aiddir. ABŞ əhalisinin təxminən 60%-i səhmlərə investisiya etdiyini iddia etsə də, bir çox ölkələrdə birja bazarında iştirak nisbəti daha aşağıdır. Almaniyada səhm investorları əhalinin təxminən 20%-ni təşkil edir, Hindistanda isə ev təsərrüfatlarının təxminən 5%-i birja bazarında investisiya edir. Finfluencerlər də potensial qadın investorları hədəfləyir. Onlayn brokerlər və investisiya platformaları bu fürsəti görən yeganə tərəflər deyil. Son bir neçə ildə maliyyə təsir edənlərin, yəni finfluencerlərin və onlayn investisiya icmalarının sayı artıb, onların bir çoxu xüsusilə qadınları hədəfləyir. Yu deyir: “Bu sizə nə deyir? Bu sizə qarşılanmayan bir ehtiyacın olduğunu deyir”. Onlayn maliyyə məsləhətlərinin yayılması, hesabatlılıq və tənzimləyici nəzarətin olmaması səbəbindən risklər də daşıyır. Bu, insanları yanlış məlumatlara və fırıldaqçılığa qarşı həssas edir. Robinhood kimi onlayn brokerlər koronavirus pandemiyası dövründə populyarlıq qazandı. Şəkil: Christoph Hardt/Geisler-Fotopres/picture alliance . Gender investisiya boşluğunu aradan qaldırmaq üçün addımlar. Bəs onlayn brokerlər qadın investorlara çatmaqda nə qədər effektivdirlər? Və qadınlar birja bazarında daha çox iştirak edirlərmi? Mannheim Universitetinin doktorantura sonrası tədqiqatçısı Leah Zimmerer deyir ki, gender investisiya boşluğu həqiqətən də gənc nəsillər arasında daha kiçikdir. Almaniya Səhm İnstitutu bunun Almaniyada belə olduğunu təsdiqləyir. Əslində, keçən il Almaniyada kişilərdən daha çox qadın birja bazarında investisiya etməyə başladı. Lakin mütləq ifadədə, Almaniyada yalnız 5,4 milyon qadın investisiya edir, kişilərdə isə bu rəqəm 8,7 milyondur. Gənc nəsillər də onlayn brokerlərə daha həssasdırlar. Zimmerer deyir ki, 18-30 yaş arası insanlar investisiya etməyə daha çox meyllidirlər. Almaniya Səhm İnstitutunun məlumatına görə, 40 yaşdan aşağı olanlar Almaniyada birja bazarında ən çox investisiya edən yaş qrupudur. JP Morgan -ın məlumatına görə, Amerikalı 25 yaşlılar arasında birja bazarında iştirak 2015-ci ildə 6%-dən 2024-cü ildə 37%-ə yüksəlib. Gənclər inflyasiya, yüksək yaşayış xərcləri və pensiya təminatının təhlükəsizliyi ilə bağlı narahatlıqlarla mübarizə apararkən, getdikcə daha çox məsələləri öz əllərinə alırlar. Maliyyə bazarları investisiya platformaları və onlayn məlumatlar vasitəsilə daha əlçatan olub. Xüsusilə Covid pandemiyasından bəri Robinhood , WeBull və ya Fidelity Investments kimi e-ticarət tətbiqlərinin yüklənmələrində artım müşahidə olunub. Gənc qadınlar hələ də gənc kişilərdən daha az investisiya edirlər. Lakin ekspertlər tez nəticələr çıxarmamağa çağırırlar. Zimmerer deyir ki, gənc qadınların daha çox investisiya etməsi onların bütün həyatları boyu belə davam edəcəyi anlamına gəlmir. Gender investisiya boşluğu yaşla genişlənir və qadınlar 40-50 yaş arasında olduqda ən böyük olur. O deyir ki, bu, qadınların ailə həyatına bağlı olduğu və öz maliyyələrini idarə etmə ehtimalının az olduğu dövrdür. Daha sonra, qadınlar boşanma və ya dul qalma kimi hallarla üzləşdikdə, gender investisiya boşluğu yenidən kiçilir. Z nəslindən olan qadınların yaşlandıqca daha yüksək nisbətlə investisiya etməyə davam edəcəkləri, yoxsa əvvəlki nəsillərin həyat dövrü modelini təkrarlayacaqları bəlli deyil. Baeckström də eyni dərəcədə şübhəlidir. O deyir: “Qısamüddətli bir tendensiyanın uzunmüddətli bir fenomenə çevrilməsi ehtimalı ilə rahat ola bilmərik. Biz bərabər şərait yaratmaq üçün böyük irəliləyişlər etməliyik”. Redaktor: Srinivas Mazumdaru