K-pop sensasiyası BTS Cənubi Koreya mədəniyyətinə maraq dalğası yaratdı ki, bu da indi yeməkdən kosmetikaya qədər uzanır. Seul – Shekinah Yawra martın sonunda Seul un mərkəzinə yaxın bütün otellər dolduqdan sonra 24 saatlıq hamam evi olan Cənubi Koreya jjimjilbangında gecələməkdən başqa çarəsi qalmamışdı. Lakin 32 yaşlı filippinli üçün yuxu ikinci dərəcəli idi, o, şəhər rəsmilərinin yüz minlərlə insana çatacağını təxmin etdiyi izdihamda yer tutmaq üçün səhər saat 7-də Seul un Qvanqhvamun Meydanı na gəlmişdi. Bütün bunlar dörd illik məcburi hərbi xidmətdən sonra martın 21-də səhnəyə qayıdan yeddi üzvlü K-pop superqrupu BTS -ə bir nəzər salmaq üçün idi. Meydanda BTS -in ilk geri dönüş konserti üçün 22,000 pulsuz biletlərdən birini əldə edə bilməsə də, Yawra kənarda durub konserti bu münasibətlə qurulmuş böyük ekranda canlı izləməkdən hələ də çox sevincli idi. O, Al Jazeera -ya verdiyi müsahibədə dostlarının konsertə baxmaq üçün bir gecəlik Filippin dən necə gəldiyini danışaraq dedi: “Hamımız yalnız bunun üçün gəlmişdik”. Dünya üzrə 18.4 milyondan çox tamaşaçı konsertin Netflix canlı yayımına baxdı. Dünya üzrə təxminən 30 milyon pərəstişkarı olan – özlərini BTS ARMY adlandıran – K-pop qrupu “ Hallyu ” və ya “ Koreya Dalğası ”nın ən görünən simvolu, Cənubi Koreya populyar mədəniyyətinə qlobal marağın artması və bunun nəticəsində yaranan maliyyə gəlirləridir. Martın sonunda BTS -in 10-cu studiya albomu, Arirang , dünyanın üç ən böyük musiqi bazarı olan Amerika Birləşmiş Ştatları , Yaponiya və Birləşmiş Krallıq da hit-paradlara başçılıq etdi. Qrupun qarşıdan gələn dünya turunun 23 ölkədə 80-dən çox şouda 1.4 milyard dollardan çox gəlir gətirəcəyi gözlənilir. Daxili olaraq, Ədliyyə Nazirliyi nin məlumatlarına görə, martın ilk 18 günündə daxili turist sayı əvvəlki ayla müqayisədə 32.7 faiz artmışdır, çünki geri dönüş konserti yaxınlaşdıqca və otaqlara tələbat səbəbindən Seul un mərkəzində otel qiymətləri yüksəlmişdir. Şirkətin bildirdiyinə görə, konsertə qədərki həftədə Seul un mərkəzindəki Shinsegae Duty Free pərakəndə satış məntəqəsində BTS məhsullarının – BTS işıq çubuqlarından yorğanlara qədər – satışı 430 faiz artmışdır. Konsert həftəsonu ərzində şəhərin Lotte Department Store -da gəlirlər 30 faiz , Shinsegae -də isə ümumilikdə 48 faiz artmışdır, bu, bir il əvvəlki, 2025-ci ilin eyni mart həftəsonu ilə müqayisədədir. Hələ 2022-ci ildə Koreya Mədəniyyət və Turizm İnstitutu (KCTI) – hökumət tərəfindən dəstəklənən beyin mərkəzi və tədqiqat təşkilatı – Seul da tək bir BTS konsertinin ümumi iqtisadi təsir olaraq 1.2 trilyon von (798 milyon dollar) gəlir gətirə biləcəyini təxmin etmişdi. KCTI tədqiqatçısı Yang Ji-hoon Al Jazeera -ya bildirib ki, Qvanqhvamun Meydanı ndakı BTS geri dönüş tədbirindəki izdihamın nümunəvi tədqiqatı fandom yönümlü turizmin unikallığını vurğulamışdır. Konsertdə olanların yarısından çoxu xarici ziyarətçilər idi və bir çoxu iştirak etmək üçün uzun səyahətə ehtiyac duymuşdu. Yang dedi: “ Avropa və Amerika Birləşmiş Ştatları nda səyahət öz regionları daxilində cəmləşməyə meyllidir”. “Beləliklə, insanların bu cür səyahət maneələrini aşaraq Cənubi Koreya ya gəlməsi adətən adi motivasiyadan və ya tipik xərclərdən daha çoxunu tələb edir – bu, asanlıqla baş verən bir şey deyil,” o dedi. K-pop -un qlobal əsas axına keçidi BTS -in əyləncə dünyasına qayıdışının miqyası daha geniş dövlət tərəfindən dəstəklənən strategiyanı əks etdirir. Musiqi promouteri Hybe Seul şəhərindən Qvanqhvamun Meydanı ndakı geri dönüş konserti üçün dəstək istədikdə, səlahiyyətlilər bunu ictimai maraq əsasında təsdiqlədilər və tədbiri milli mədəni təsirin nümayişi kimi qiymətləndirdilər. Demək olar ki, rəsmi bir tədbirə uyğun olaraq, təhlükəsizlik, logistika və izdihamın idarə edilməsi üçün 10,000-dən çox dövlət işçisi yerləşdirildi. Cənubi Koreya nəşri Sisain tərəfindən Seul hökumətinə ictimai məlumatların açıqlanması tələbi ilə əldə edilən məlumatlara görə, geri dönüş konsertinin logistikası çərçivəsində şəhər vəsaitlərindən təxminən 130 milyon von (87,400 dollar) xərclənmişdir. Cənubi Koreya hökumətinin BTS -ə dəstəyi presedentə malikdir. Oğlan qrupunun üzvləri Cənubi Koreya nın məcburi hərbi xidmət yaşına yaxınlaşdıqda, siyasətçilər BTS üzvləri üçün xüsusi azadlıqları müzakirə etdilər, bu da ölkə iqtisadiyyatına illik 4.65 milyard dollar gəlir gətirdiyi təxmin edilirdi. BTS -in Mexiko da keçiriləcək qarşıdan gələn konsertlərinin cəmi 37 dəqiqə ərzində satılmasından sonra Meksika Prezidenti Claudia Sheinbaum Cənubi Koreya Prezidenti Lee Jae Myung u “məşhur K-pop sənətçilərini daha tez-tez gətirməyə” çağırdı və qeyd etdi ki, Meksika da təxminən bir milyon pərəstişkar 150,000 bilet əldə etməyə çalışmışdı. Cənubi Koreya nın mədəni təsiri musiqidən kənara da yayılır. Qlobal mühasibat firması PricewaterhouseCoopers (PwC) -in məlumatına görə, Cənubi Koreya nın kosmetika ixracatı keçən il 11 milyard dolları keçərək, ABŞ -a kosmetika tədarükündə Fransa nı ötmüşdür, Kənd Təsərrüfatı, Qida və Kənd İşləri Nazirliyi nin məlumatlarına görə isə Cənubi Koreya nın qida və kənd təsərrüfatı ixracatı rekord 13.6 milyard dollara çatmışdır. KCTI tədqiqatçısı Yang artan marağı “qlobal əsas axına keçid” mərhələsi kimi təsvir etdi, burada Cənubi Koreya məhsulları beynəlxalq səviyyədə tanınır və məzmun istehsalı Billboard hit-paradları və Oskar Mükafatları kimi dünya miqyaslı meyarlarla ölçülür. O, həmçinin xəbərdarlıq etdi ki, Cənubi Koreya ya maraq dalğası ilə ayaqlaşmaq üçün struktur islahatları indi vacibdir. “Sənayelər miqyasda genişləndikcə, onlar əsas sistemlərində, infrastrukturunda və işçi qüvvəsində də inkişaf etməlidirlər,” o dedi. “Yalnız birbaşa maliyyə dəstəyinə fokuslanmaq əvəzinə, gələcək hökumət siyasətləri əsas şərtləri gücləndirməyə – məsələn, əmək mühitini yaxşılaşdırmağa, ədalətsiz təcrübələri aradan qaldırmağa, müvafiq infrastruktur qurmağa və daha möhkəm statistik və məlumat sistemləri yaratmağa doğru irəliləməlidir,” o dedi. Siyasətçilər diqqət yetirirmiş kimi görünürlər. Keçən ilki seçki kampaniyası zamanı Prezident Lee mədəni genişlənmənin növbəti mərhələsini “ Hallyu (Koreya Dalğası) 4.0 ” kimi təqdim etdi və sektoru 50 trilyon von (34 milyard dollar) ixracatla 300 trilyon von (203 milyard dollar) sənayeyə çevirməyi vəd etdi. Bu vizyona uyğun olaraq, hökumət “ K-məzmunu ” gücləndirmək, “saf” incəsənət sektorunu dəstəkləmək və ümumi mədəniyyətlə əlaqəli sahələri gücləndirmək üçün büdcəni rekord 9.6 trilyon von (6.5 milyard dollar) səviyyəsində müəyyən etdi – bu, prezidentin mədəniyyət sektoruna sadəcə istehlak bazarı deyil, strateji milli sənaye kimi baxışını əks etdirir. Cənubi Koreya nın strategiyası öz bəhrəsini verirmiş kimi görünür. Brand Finance -in Qlobal Yumşaq Güc İndeksi nə görə, Cənubi Koreya indi “yumşaq güc” üzrə qlobal miqyasda 11-ci yerdədir, ölkəni ABŞ , Fransa , Birləşmiş Krallıq və Yaponiya dan dərhal sonra “incəsənət və əyləncədə təsirli” və “dünyanın sevdiyi məhsullar və brendlər” kimi yerləşdirir. K-pop -un qaranlıq tərəfi: Mükəmməl bir idol olmaq üçün təzyiq Qlobal uğuru fonunda, K-mədəniyyət sənayesinin qaranlıq tərəfi daha çox araşdırmaya məruz qalmışdır. Mega-promouter Hybe K-pop -un New Jeans qrupu ilə uzun sürən mübahisəyə cəlb olunmuşdur, bu qrup BTS və onların tamamilə qadın həmkarları Blackpink -in potensial varisi hesab olunur. 2024-cü ildə başlayan yüksək səviyyəli hüquqi mübahisə yaradıcı nəzarət və sənətçi muxtariyyəti üzərində sənaye gərginliyini vurğulayır. 2000-ci illərin əvvəllərindən bəri, K-pop həmçinin “qul müqavilələri” və ya sənətçilərin azadlığını məhdudlaşdıran yüksək dərəcədə məhdudlaşdırıcı müqavilələrin mirası ilə mübarizə aparmışdır. Ədalətli Ticarət Komissiyası tərəfindən aparılan islahatlar ifaçılar üçün müdafiəni yaxşılaşdırsa da, K-pop sənayesindəki müqavilə öhdəlikləri yeni ifaçılar üçün çox tələbkardır və onların sərt iş rejimləri uzun müddətdir sənədləşdirilmişdir. Təlim illərindən etibarən, gələcək idollar uzun iş günləri və az yuxu ilə bağlı ağır cədvəllərə dözürlər. Bir çox top ulduzlar tez-tez sosiallaşma, telefonlarından istifadə etmə və ya görüşmə ilə bağlı müqavilə məhdudiyyətləri ilə üzləşirlər. Onlar həmçinin ictimaiyyətə nə deyə biləcəkləri ilə bağlı adətən məhdudlaşdırılırlar, pərəstişkarları və media ilə ünsiyyət qurmaq üçün agentlik tərəfindən idarə olunan mesajlaşmaya güvənirlər. Son illərdə sosial media və digər onlayn platformaların yüksəlişi daha birbaşa ifadə və qarşılıqlı əlaqə üçün yeni yollar açsa da, tükənmə və depressiya ilə bağlı narahatlıqlar sənayeni kölgədə qoymağa davam etmiş, bir neçə yüksək profilli ulduz öz həyatına son qoymuşdur. K-mədəniyyət janrı ilə əlaqəli gözəllik standartları da mübahisə üçün başqa bir qığılcım nöqtəsi olmuşdur. Cənubi Koreya iqtisadiyyat xəbərləri saytı Uppity tərəfindən 2024-cü ildə aparılan bir hesabatda, 1980-2000-ci illər arasında doğulmuş 1,283 respondentin 98 faizi fiziki görünüşü bir fərdin sahib ola biləcəyi ən arzuolunan “sosial kapital”lardan biri kimi qiymətləndirmişdir. Sorğuda iştirak edənlərin təxminən 40 faizi kosmetik prosedurlardan keçmiş, 90 faizdən çoxu isə gözəlliyi artırmaq üçün tibbi prosedurlardan keçməyə neytral və ya müsbət münasibət bəsləmişdir. Beynəlxalq Estetik Plastik Cərrahiyyə Cəmiyyəti nin məlumatına görə, Cənubi Koreya da prosedurların ən yüksək nisbəti var, hər 1,000 nəfərə 8.9 , ABŞ -da hər 1,000 nəfərə 5.91 və qonşu Yaponiya da isə hər 1,000 nəfərə cəmi 2.13 . Seul dakı Ewha Womans Universiteti nin mediaşünaslıq professoru Yoo Seung-chul , K-mədəniyyət in gözəlliyi şəxsi və sosial dəyərin əhəmiyyətli bir ölçüsü kimi normallaşdırmağı gücləndirdiyini söylədi. Yoo Al Jazeera -ya dedi: “ K-mədəniyyət özünüifadə ətrafında sistemləri və strukturları gücləndirmişdir”. Yoo izah etdi ki, “plastik cərrahiyyə kimi mövzuları özündə birləşdirən veb-toonların yüksəlişi ilə, yeniyetmə və iyirmi yaşlarının əvvəllərində olan gənc auditoriyalar arasında bıçaq altına yatmağa qarşı stiqmanın nəzərəçarpacaq dərəcədə azalması müşahidə olunur”, o, Unni kimi populyar plastik cərrahiyyə platformalarının insanları klinikalarla və bu klinikaların və onların cərrahlarının rəyləri ilə əlaqələndirərək tendensiyanı daha da normallaşdırdığını əlavə etdi. Eyni zamanda, qloballaşma K-mədəniyyət sənayesinin özünü də dəyişdirmişdir. Bir çox yeni K-pop qrupları indi cəlbediciliyi genişləndirmək üçün beynəlxalq üzvləri özündə birləşdirir. Hybe bu strategiyanı ABŞ törəmə şirkəti Hybe America vasitəsilə genişləndirərək, altı üzvlü qız qrupunda yalnız bir Cənubi Koreyalı üzvü olan Katseye kimi qlobal yönümlü qruplar istehsal edir. Bu dəyişiklik müzakirələrə səbəb olmuşdur. Hətta BTS -in son albomu Arirang – Cənubi Koreya nın ən ikonik xalq mahnısına bir işarə – ingilis sözlərindən və xarici prodüserlərdən istifadəsinə görə pərəstişkarlar arasında fikir ayrılığına səbəb olmuşdur. Yoo dedi: “ K-məzmunu əvvəldən qlobal auditoriyalar nəzərə alınaraq hazırlanır. Filmdə, beynəlxalq səviyyədə ixracı daha asan olan qorxu və elmi fantastika kimi janrlarda nəzərəçarpacaq artım müşahidə olunur”. “Bu qlobal yönüm K-pop agentliklərinin idol qrupları üçün xarici üzvləri işə götürməsində də öz əksini tapır,” o dedi. Lakin beynəlxalq auditoriyalar həmişə Koreya məzmununun yüksək dərəcədə qloballaşmış versiyalarına üstünlük vermirlər, Yoo dedi və əlavə etdi ki, əslində bir çoxları K-pop -un “yerli hissinə” cəlb olunurlar. Auditoriyalar getdikcə orijinallıq axtardıqca, Yoo iddia edir ki, sənaye müəyyənedici bir çətinliklə üzləşir. Yoo əlavə etdi: “Sənayelər və şirkətlər qlobal auditoriyalara effektiv şəkildə marketinq edərkən yerli kimlik hissini necə qoruyacaqlarını tapmalıdırlar”. “Bu balansı tapmaq Koreya nın mədəni ixracatının növbəti mərhələsini formalaşdırmaqda həlledici olacaq.”