Kimdən soruşsanız, Nike (NYSE:NKE) ya böyük çətinlik içindədir, ya da John Donahoe dövründən sonra yavaş-yavaş vəziyyəti sabitləşdirir – bu dövrdə şirkət innovasiyadan məhrum idi və birbaşa istehlakçıya (DTC) satışların qurulmasına həddən artıq diqqət yetirirdi. Krossovka nəhəngi nin səhm qiyməti hazırda 2021-ci ildə pandemiya zamanı əldə etdiyi ən yüksək səviyyədən 70%-dən çox aşağıdır. Nike səhmləri hazırda təxminən 44 dollar civarında ticarət olunur. Xüsusilə son ayda, şirkət Beaverton, Oreqon dakı qərargahından gələn bir sıra pis xəbərlərlə üzləşib. Nike , Boston Marafonu üçün hazırladığı “Qaçanlar Xoş Gəlmisiniz, Gəzənlərə Dözülür” reklamından sonra tənqidlərə məruz qaldı. Nəticədə, şirkət üzr istədi və reklamı geri çəkdi. Daha sonra, pərakəndə satıcı işçi qüvvəsindən, əsasən də texnologiya departamentindən 14,000 əməkdaş ı ixtisar etdiyini elan etdi. Nike artıq 2026-cı ildə iki dəfə ixtisar aparıb. Bu, həm də şirkətin ardıcıl dördüncü ildir ki, işçi heyətini ixtisar etməsi deməkdir. Nike , son ixtisarların şirkəti idman sahəsindəki mövcud tempə daha yaxşı uyğunlaşdırmaq və böyüməsini sürətləndirmək məqsədi daşıdığını bildirib. Moneywise -ın bu hekayə ilə bağlı şərh tələbinə cavab olaraq, Nike bizi ixtisarlar haqqında ictimai elanına və şirkət olaraq gələcək planlarına yönəltdi. Nike -ın 'İndi Qazan' strategiyası Elliot Hill 2024-cü ildə Nike -a bu dəfə CEO olaraq qayıtdıqda, ona markanın ləng satışlarını bərpa etmək tapşırıldı. Bunun əsasını Nike -ın Foot Locker kimi şirkətlərlə topdansatış əlaqələrini bərpa etməyə və idman innovasiyasını gücləndirməyə əsaslanan 'İndi Qazan' strategiyası təşkil edir. İxtisarlar haqqında ictimai elanında, COO Venkatesh Alagirisamy əməkdaşlara yazdı: “Bu, yeni bir istiqamət deyil. Bu, artıq davam edən işin növbəti mərhələsidir.” Morningstar analitiki David Swartz bu yaxınlarda Reuters -ə bildirdi ki, ixtisarlar Nike -ın problemlərinin “əvvəlcə düşünüləndən daha dərin” olduğunu göstərir. O əlavə etdi ki, şirkət bərpa prosesində daha irəli getməli idi, eyni zamanda Nike -ın pandemiya dövründə həddindən artıq işə götürmə səbəbindən həddindən artıq işçi heyətinə malik ola biləcəyini qəbul etdi. Mart ayının sonunda qarışıq bir Nike gəlir hesabatından sonra, Hill analitiklərə Nike -ın doğru istiqamətdə irəlilədiyini bildirdi. Guggenheim Partner -in istehlakçı səhm tədqiqat analitiki Simeon Siegel CNBC -nin Fast Money proqramında bu fikri təsdiqləyərək, Nike -ın Çin dəki performansının zərərlərin azaldılması və marjaların yaxşılaşdırılması baxımından gözləniləndən xeyli yaxşı olduğunu söylədi. Avropa və Asiya da hələ görüləsi işlər var, lakin o, Şimali Amerika gəlirlərinin də “yaxşı böyüdüyünü” – Hill -in xidməti olduğunu qeyd etdi.