Keçən ay, geniş bazar yüksəlsə də, Nike (NYSE: NKE) səhmləri yenidən itirənlər arasında idi. İdman geyimləri nəhəngi ayın əvvəlində məyusedici üçüncü rüb gəlir hesabatını açıqladıqdan sonra kəskin şəkildə düşdü və Yaxın Şərqdəki gərginliyin azalması ilə geniş bazar bərpa olunsa da, ayın qalan hissəsində aşağı səviyyədə qaldı. S&P Global Market Intelligence -dən alınan məlumatlara görə, səhm ayı 16% azalma ilə başa vurdu. Aşağıdakı qrafikdən göründüyü kimi, səhm aprelin əvvəlində kəskin şəkildə düşdü və heç vaxt bərpa olunmadı. Nike yenidən büdrəyir. Son beş ildə biznesin çökməsindən sonra Nike səhmləri indi bütün zamanların ən yüksək səviyyəsindən 75% aşağı düşüb. Keçmiş CEO John Donahoe dövründə qəbul edilən qərarlar, o cümlədən topdansatış bazarından uzaqlaşmaq və innovasiyalara az sərmayə qoymaq, satış artımının mənfiyə çevrilməsinə səbəb oldu və yeni CEO Elliott Hill bəzi müsbət əlamətlərə baxmayaraq, hələlik vəziyyəti düzəldə bilməyib. Maliyyə üçüncü rübdə gəlir 11.3 milyard dollar səviyyəsində sabit qaldı, yaxud valyuta neytral əsasda 3% azaldı ki, bu da 11.23 milyard dollar səviyyəsindəki proqnozlardan bir qədər yüksək idi. Xalis mənfəət isə hər səhmə düşən gəlir 0.54 dollardan 0.35 dollara düşdü, baxmayaraq ki, bu da 0.28 dollar səviyyəsindəki proqnozlardan yüksək idi. Əsl narahatlıq Nike -ın bərpası ilə bağlı gözləntilərini azaltması idi. Rəhbərlik bildirdi ki, növbəti üç rübdə gəlirlərin aşağı tək rəqəmli faizlərlə azalmasını gözləyir və 2027-ci ilin ikinci rübündə (2026-cı ilin noyabrında başa çatır) ümumi marja genişlənməsinə qayıdış gözləyir. Wall Street nəticələri bəyənmədi və bir neçə analitik səhmin reytinqini aşağı saldı və ya qiymət hədəflərini azaltdı, çünki onlar bərpanın gözləniləndən daha uzun çəkəcəyini etiraf etdilər. Ayın qalan hissəsində Nike haqqında daha çox xəbər çıxdı, lakin bu, ayaqqabı səhmlərini hərəkətə gətirə bilmədi. Şirkətin innovasiya rəhbəri Tony Bignell , bu vəzifədə bir ildən az müddət işlədikdən sonra şirkətdən ayrıldığını bildirdi ki, bu da bərpa səyləri üçün açıq bir geriləmə idi. Nike həmçinin 1,400 iş yerini ixtisar edəcəyini bildirdi ki, bunların əksəriyyəti şirkətdə struktur dəyişiklikləri etməyə yönəlmiş texnologiya departamentindədir. Müsbət bir əlamət olaraq, yeni Kobe əməkdaşlığı dəqiqələr ərzində satıldı ki, bu da şirkətin hələ də tələbi idarə etmək qabiliyyətinə malik olduğunu göstərir. Nike üçün növbəti addım nədir? Son gəlir hesabatından sonra investorların məyus olması üçün çoxlu səbəb var, lakin Nike üç rübdən sonra gəlir artımına və marja genişlənməsinə qayıda bilsə, bu, səhmin ən aşağı nöqtəsi ola bilər.