Onilliklər boyu McDonald's fast-food sənayesində uşaq yeməkləri üçün standartı müəyyən etmişdir və dəfələrlə edilən cəhdlərə baxmayaraq, rəqiblər onun uğurunu təkrarlamaqda çətinlik çəkmişlər. Happy Meal sadəcə bir paket təklifindən daha çoxdur; o, qlobal bir brend aktividir. Tanınmış brendlərlə strateji tərəfdaşlıqlar, kolleksiya oyuncaqları və təcrübəyə əsaslanan qablaşdırma vasitəsilə McDonald's həm gənc müştərilər, həm də böyüklər ilə dərin emosional əlaqə qurmuşdur. Bu gün şirkət hər il dünya üzrə 1 milyarddan çox Happy Meal satır ki, bu da onun ümumi biznesinin əhəmiyyətli bir hissəsini təşkil edir. Burger King və Wendy's kimi rəqiblər illər ərzində öz uşaq yeməkləri versiyalarını təqdim etmişlər. Lakin heç biri McDonald's -ın uzunmüddətli tələbatı və brend loyallığını geniş miqyasda saxlamaq qabiliyyətinə çata bilməmişdir. İndi sürətlə böyüyən regional rəqib, sevimli McDonald's Happy Meal -a meydan oxuya biləcək yenidən dizayn edilmiş təkliflə bu sahəyə yenidən daxil olur. Whataburger yeni Kids Whatameal -ı təqdim edir. Whataburger özünün uzun müddətdir mövcud olan uşaq yeməyini “Kids Whatameal”ın təqdimatı ilə yenidən dizayn edir ki, bu da onun təklifində yeddi onillikdən çox müddətdə ən əhəmiyyətli yeniləmədir. Yenilənmiş versiya daha interaktiv təcrübə yaratmaq üçün oyunlar və labirintlər ilə yeni narıncı-ağ rəngli brend qablaşdırmaya malikdir. Hər yeməyə təkrar ziyarətləri təşviq edən fırlanan kolleksiya oyuncağı və ya sürpriz əşya da daxil olacaq. İlkin buraxılışa beş unikal dizaynı əks etdirən eksklüziv stiker paketləri daxildir. Uşaq yeməyi menyusuna hələ də daxil olacaq: Justaburger , 2 ədəd Whatachick'n Strips , 4 ədəd Whatachick'n Bites və ya Grilled Cheese kiçik kartof qızartması və ya Mott's Applesauce uşaq ölçülü içki şirin hədiyyə. Whataburger -in Baş Marketinq Direktoru Scott Hudler dedi: “Bu yeni Kids Whatameal bu anlara bir az daha əyləncə gətirir, ailələrə yavaşlamaq, birlikdə vaxt keçirmək və gülümsəyərək ayrılmaq üçün başqa bir səbəb verir.” Şirkətin elanına görə, yenilənmiş yeməklər 5 may tarixindən etibarən bütün Whataburger məkanlarında mövcud olacaq və qiymətlər əsas yeməkdən asılı olaraq 3.89 ABŞ dolları ndan 6.49 ABŞ dolları na qədər dəyişəcək. Vaxtlama stratejidir. Uşaq yeməkləri artıq yalnız ailələri cəlb etmək üçün bir vasitə deyil; onlar getdikcə daha kiçik porsiyalar axtaran böyüklər tərəfindən daha aşağı qiymətə alınır ki, bu da onları daha geniş dəyər oyununa çevirir. Brend kimliyi: Whataburger vs. McDonald's Həm Whataburger , həm də McDonald's menyularından kənara çıxan davamlı brend kimlikləri qurmuşlar, lakin onların strategiyaları əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənir. Whataburger özünəməxsus narıncı-ağ zolaqlı restoran dizaynı, böyük işıqlı “W” işarəsi və Cənub qonaqpərvərliyi ilə tanınır. Onun 24 saatlıq xidməti və sifarişlə hazırlanan modeli, xüsusilə ABŞ -ın cənubunda güclü bir izləyici kütləsi yaratmasına kömək etmişdir.