Çinin idman geyimləri bazarı son illərdə əhəmiyyətli dəyişikliklərə məruz qalıb. Əvvəllər Nike kimi beynəlxalq nəhənglər tərəfindən dominantlıq edilən bu bazar, indi sürətlə yüksələn yerli brendlərin güclü rəqabəti ilə üzləşir. Bu yerli şirkətlər, istehsal keyfiyyəti və marketinq strategiyaları baxımından Amerika brendləri ilə ayaqlaşmağı bacarırlar. Nəticədə, Çin istehlakçıları arasında yerli məhsullara olan maraq artır, bu da Nike kimi şirkətlərin bazar payı üçün ciddi təhdid yaradır. Bu tendensiyanın əsas səbəblərindən biri Çin bazarının artan millətçilik xarakteridir. İstehlakçılar getdikcə daha çox yerli brendləri dəstəkləməyə meyllidirlər, bu da onların məhsullarına olan tələbatı artırır. Eyni zamanda, Çin brendləri təchizat zənciri və istehsal xərcləri baxımından yerli üstünlüklərə malikdirlər ki, bu da onlara daha rəqabətli qiymətlər təklif etməyə imkan verir. Bu amillər birləşərək, beynəlxalq brendlərin Çindəki mövqeyini zəiflədir. Nike kimi şirkətlər üçün bu vəziyyət yeni bazar strategiyaları tələb edir. Onlar ya yerli rəqiblərlə daha effektiv rəqabət aparmaq üçün məhsul çeşidlərini və qiymətlərini yenidən nəzərdən keçirməli, ya da Çin istehlakçılarının dəyişən tələblərinə uyğunlaşmaq üçün yerliləşdirmə səylərini artırmalıdırlar. Əks təqdirdə, Çinin hiperrəqabətli bazarı beynəlxalq brendlər üçün daha da çətinləşəcək və yerli oyunçuların bazar liderliyi mövqeyini gücləndirəcək.