BCG və WWD -nin hesabatı gözəllik bazarını yenidən formalaşdıran "Optimallaşdırıcı" istehlakçıları vurğulayır. 80% gözəlliyin yalnız görünüş deyil, fiziki və zehni cəhətdən necə hiss etdikləri ilə bağlı olduğunu deyir. 75% gözəllik araşdırmaları üçün süni intellektdən (AI) istifadə edir, 4 nəfərdən 1-i isə onu əsas mənbə kimi qəbul edir. BOSTON , 13 may 2026 /PRNewswire/ -- İstehlakçılar estetik prosedurları, performans və uzunömürlülük müalicələrini əsas rutinlərinə əlavə etdikcə gözəllik ənənəvi kateqoriyalardan kənara çıxır. Bu dəyişikliyin mərkəzində ehtiyaclarını ödəmək üçün daha geniş həll yollarına müraciət edən gözəllik "optimallaşdırıcısı" dayanır. Təxminən 70% qeyri-ənənəvi gözəllik həllərinə açıqdır və təxminən 80% gözəlliyin yalnız görünüş deyil, zehni və fiziki rifahla bağlı olduğunu deyir. İstehlakçılar Gözəllikdə Yeni Optimallaşdırma Dövrünü Formalaşdırır. Hazırda ABŞ yetkinlərinin 6%-ni, yəni təxminən 15 milyon insanı təşkil edən "optimallaşdırıcı" keçən il ənənəvi gözəllik, estetik prosedurlar, performans və uzunömürlülük kateqoriyaları üzrə orta hesabla 3000 dollar xərcləyib. Bu seqment ikiqat artsa, daha geniş gözəllik bazarında 30 milyard dollardan çox vəsaitin açılmasına səbəb ola bilər. Bu, Boston Consulting Group (BCG) və Women's Wear Daily (WWD) tərəfindən hazırlanan, 5000 ABŞ gözəllik istehlakçısı arasında aparılan aprel sorğusuna əsaslanan "İstehlakçılar Gözəllikdə Yeni Optimallaşdırma Dövrünü Formalaşdırır" adlı yeni hesabatın nəticələri arasındadır. Beauty Inc -in baş redaktoru və WWD -nin gözəllik üzrə icraçı redaktoru Jenny B. Fine deyib: "Dəriyə qulluq, makiyaj və saç baxımı hələ də gözəllik rutinlərinin əsasını təşkil edir, lakin istehlakçılar getdikcə estetik prosedurları, sağlamlığı və uzunömürlülüyə yönəlmiş həlləri bu qarışığa əlavə edirlər." "Bugünkü gözəllik istehlakçısı yüksək səviyyədə məlumatlıdır, nəticəyönümlüdür və optimallaşdırma, effektivlik və uzunmüddətli rifah naminə kateqoriyalar arasında sərbəst hərəkət etməyə hər zamankından daha çox hazırdır." Yeni Kateqoriyalar Ənənəvi Gözəllikdə İştirakı Dərinləşdirir. Optimallaşdırıcıların təxminən 70%-i estetik prosedurların rutinlərinin müntəzəm hissəsi olduğunu deyir. Bu, ənənəvi gözəllik kateqoriyalarında daha böyük iştiraka səbəb olur, 70% premium və ya tibbi dərəcəli dəriyə qulluq məhsullarına daha çox sərmayə qoyur və 50% rutinlərinə daha çox addım və ya inqrediyent əlavə edir. GLP-1 -lər də yeni gözəllik ehtiyacları yaradır. Optimallaşdırıcıların təxminən 30%-i son 12 ayda onlardan istifadə etdiyini bildirir. Üz həcmində, dərinin keyfiyyətində, quruluğunda və ya sızanaqlarda dəyişikliklər olduğunu bildirənlərin təxminən yarısı daha lüks və ya tibbi dərəcəli dəriyə qulluq məhsullarına müraciət edir. Dərinin sallanması və ya boşalması barədə məlumat verənlərin demək olar ki, 80%-i doldurucuların, inyeksiyaların, dərinin dartılması, konturlanması və ya lazer müalicələrindən istifadəsini artırıb. Optimallaşdırıcılar həmçinin ümumi gözəllik istehlakçılarından dörd dəfə daha çox uzunömürlülük və qocalma əleyhinə əlavələrdən, iki dəfə daha çox isə gözəllik əlavələrindən istifadə edirlər. İstehlakçılar Gözəlliyi Necə Araşdırır. Optimallaşdırıcıların təxminən 75%-i keçən ay gözəllik, sağlamlıq və ya uzunömürlülük mövzusunda araşdırma aparmaq üçün AI -dən istifadə edib və 25%-i bunun onların əsas mənbəyi olduğunu deyir. Kişi optimallaşdırıcılar arasında 40% fərdi gözəllik rutinləri qurmaq üçün AI -dən istifadə edir – bu, qadınların göstəricisindən 2,6 dəfə çoxdur. Sosial media kəşfiyyatda hələ də rol oynayır, baxmayaraq ki, etibar dəyişir. Optimallaşdırıcıların təxminən 40%-i məhsulları influencer postları və ya sosial media reklamları vasitəsilə kəşf edir, lakin yalnız 20 nəfərdən 1-i sosial medianı ən etibarlı mənbə kimi göstərir. Dostlar və ailə ən ümumi kəşf mənbəyidir, tibb mütəxəssisləri isə ən etibarlıdır. Təxminən 75% sübut edilmiş effektivliyə və elmi təsdiqə əsaslanaraq markaları seçdiklərini deyir. Gözəlliyin Genişlənmiş Tərifi. Optimallaşdırıcılar gözəlliklə orta gözəllik istehlakçısından fərqli şəkildə məşğul olduqları üçün markalar və pərakəndə satıcılar bu böyüyən seqmenti necə cəlb edəcəklərini yenidən düşünməlidirlər. BCG -nin idarəedici direktoru və baş tərəfdaşı, qlobal gözəllik sektoru lideri Pierre Dupreelle deyib: "Ənənəvi gözəllik hələ də kateqoriyanın əsasını təşkil edir, lakin tərif genişlənir. İstehlakçılar bir neçə əsas məhsula güvənmək əvəzinə, istədikləri nəticələri əldə etmək üçün estetika, performans və uzunömürlülük kateqoriyaları üzrə həlləri üst-üstə qoyurlar. Markalar bu dəyişikliyə diqqət yetirməlidirlər, çünki bu istehlakçılar gözəlliyin növbəti istiqamətini göstərir." Media Əlaqələri: BCG : Eric Gregoire , [email protected] WWD : Abby Kalicka , [email protected] Hesabatı buradan yükləyin: https://www.bcg.com/publications/2026/consumers-shape-a-new-age-of-optimization-in-beauty WWD haqqında Women's Wear Daily (WWD) aparıcı pərakəndə satıcılar, dizaynerlər, istehsalçılar, marketoloqlar, maliyyəçilər, Wall Street analitikləri, beynəlxalq maqnatlar, media rəhbərləri, reklam agentlikləri, trend yaradıcıları və qlobal istehlakçılar üçün vaxtında, etibarlı biznes xəbərləri və əsas moda trendlərinin balansını təmin edir. 1910-cu ildə Edmund Fairchild tərəfindən təsis edilmiş və iki onillikdən artıq əfsanəvi naşir John B. Fairchild tərəfindən idarə olunan WWD , 115 ildən artıqdır ki, gündəlik media qeydi və sənayenin səlahiyyətli səsi olmuşdur. Fairchild Media Group altında Penske Media Corporation tərəfindən idarə olunan və nəşr edilən WWD , çap, rəqəmsal, mobil, video, sosial və tədbirlər, o cümlədən illik WWD Apparel & Retail CEO Summit və 3 beynəlxalq bazarda Qlobal Zirvə görüşləri vasitəsilə hər ay təxminən 16 milyondan çox qlobal auditoriyaya çatır. Getdikcə mürəkkəbləşən bazar məlumat və rəqabət kəşfiyyatına ehtiyacı artırdıqca, WWD tezlik, dürüstlük və düzgün və ilk olaraq əldə etmə mirasları ilə canlı əhatə təmin edir. Boston Consulting Group haqqında Boston Consulting Group , biznes və cəmiyyət liderləri ilə ən vacib problemlərini həll etmək və ən böyük imkanlarını ələ keçirmək üçün tərəfdaşlıq edir. BCG 1963-cü ildə təsis edildiyi zaman biznes strategiyasında qabaqcıl idi. Bu gün biz bütün maraqlı tərəflərə fayda verməyə yönəlmiş transformativ yanaşmanı mənimsəmək üçün müştərilərlə sıx əməkdaşlıq edirik – təşkilatları böyüməyə, davamlı rəqabət üstünlüyü qurmağa və müsbət sosial təsir göstərməyə güc veririk. Müxtəlif, qlobal komandalarımız dərin sənaye və funksional təcrübə, status-kvonu şübhə altına alan və dəyişikliyə səbəb olan müxtəlif perspektivlər gətirir. BCG qabaqcıl idarəetmə konsaltinqi, texnologiya və dizayn, korporativ və rəqəmsal müəssisələr vasitəsilə həllər təqdim edir. Biz müştərilərimizin inkişaf etməsinə kömək etmək və dünyanı daha yaxşı bir yerə çevirmək məqsədi ilə firma daxilində və müştəri təşkilatının bütün səviyyələrində unikal əməkdaşlıq modelində işləyirik. MƏNBƏ Boston Consulting Group (BCG)