Bu məqalə ilk dəfə GuruFocus -da dərc olunub. McDonald's (NYSE:MCD) Chicago Fire Futbol Klubu nun yeni 750 milyon dollarlıq stadionuna adını verərək idman marketinqinə daha böyük bir təkan verir. Bu razılaşma McDonald's -ın böyük peşəkar ABŞ idman stadionu üçün ilk ad hüquqları müqaviləsidir və futbolun azarkeş kütləsinin ABŞ -da genişlənməyə davam etdiyi bir vaxtda restoran zəncirinə yüksək profilli brendinq platforması təqdim edir. Yeni məkan McDonald's Park adlanacaq və şirkətin Çikaqo qərargahına yaxın bir flaqman restoranı da daxil olacaq ki, bu da istehlakçıya yönəlmiş başqa bir əlaqə nöqtəsi əlavə edəcəkdir. Şirkətin çərşənbə günü verdiyi açıqlamaya görə, stadionun Major League Soccer oyunları, konsertlər və icma tədbirləri daxil olmaqla il boyu 22.000 -dən 31.000 -ə qədər iştirakçı qəbul edəcəyi gözlənilir. Chicago Fire -ın sahibi, investisiya-tədqiqat firması Morningstar -ın milyarder təsisçisi Joe Mansueto , Çikaqo nun maliyyə rayonuna və McDonald's -ın qərargahına yaxın bir məhəllədə stadionun tikintisini maliyyələşdirir. Bu yerləşmə layihəni sadəcə bir idman məkanından daha çox edə bilər, onu şirkətin doğma bazarında görünən bir investisiya kimi yerləşdirə bilər. İnvestorlar üçün bu razılaşma həm brend genişləndirmə strategiyasını, həm də şəhərin iqtisadi cəlbediciliyi ilə bağlı suallarla üzləşdiyi bir vaxtda Çikaqo ya inam səsini göstərə bilər. Çikaqo yüksək profilli korporativ gedişlər, cinayət və Chicago Bears -ın şəhərətrafı ərazilərə və ya İndiana ya köçmə riski ilə bağlı narahatlıqlarla mübarizə aparıb. McDonald's maliyyə şərtlərini açıqlamaqdan imtina etdi, buna görə də birbaşa iqtisadiyyat qeyri-müəyyən olaraq qalır, lakin tərəfdaşlıq şirkətə canlı idman, yerli istehlakçılar və böyüyən ABŞ futbol auditoriyasına daha geniş çıxış imkanı verə bilər.