2014-cü ilin sentyabrında, Nike (NKE) idmançısı LeBron Ceyms , Miami Heat ilə dörd mövsümdən sonra doğma komandası Cleveland Cavaliers -ə qayıtdı. Həmin vaxt, sentyabrın 25-də, Nike -ın səhmləri 39.88 dollar səviyyəsində bağlandı. Bu, Nike səhmləri üçün o vaxtdan bəri görünməyən ən aşağı bağlanış səviyyəsi idi. Lakin bu gün Nike bu səviyyəyə sürətlə yaxınlaşır. NYSE - Gecikmiş Kotirovka • USD (NKE) Kotirovka Detallarına Baxın 42.02 -0.32 (-0.76%) Bağlanışda: 14 may saat 16:00:02 EDT Qabaqcıl Diaqram Xəbər: Cümə axşamı, Nike səhmləri, aprelin 13-də müəyyən edilmiş əvvəlki 52 həftəlik 42.09 dollar səviyyəsini keçdi, çünki qazanc sonrası kəskin eniş davam edir. Səhmlər ilin əvvəlindən 34% azalıb, S&P 500 (^GSPC) üçün təxminən 10% artımla müqayisədə. Kontekstə qoymaq üçün, Nike -ın bütün zamanların ən yüksək bağlanış qiyməti 2021-ci ilin noyabrın 5-də 177.51 dollar idi. 2021-ci ilin noyabrın 5-də 177.51 dollar idi. Bu zirvədən bu günkü təxminən 42 dollar səviyyəsinə qədər səhm 75%-dən çox düşüb – dünyanın ən ikonik brendlərindən biri üçün səhmdar dəyərinin fövqəladə şəkildə məhv edilməsi. Nike səhmlərinin beş illik gəliri -69% təşkil edir – yəni beş il əvvəl səhm alan investorlar pullarının üçdə ikisini itiriblər. Təsadüfən, Ceyms karyerasını bitirmək üçün yenidən Cavaliers -ə qayıtmaq barədə düşünür. Təhlil: Şirkətin son qazanc günü, restrukturizasiya və Adidas (ADS.DE) kimi rəqiblərdən və On Holding (ONON) kimi yeni başlayanlardan gələn daha sərt rəqabət səbəbindən qırmızı bayraqlarla dolu idi. Bundan əlavə, Nike özünün çox vacib Çin biznesində davamlı təzyiqlərlə üzləşib. Çin -də satışlar əvvəlki illə müqayisədə 10% azalıb, rəqəmsal satışlar 21% , topdansatış isə 13% azalıb. Digər mübahisəli məqam proqnozlar idi. Nike -ın cari dördüncü maliyyə rübü üçün rəhbərlik satışların 2%-dən 4%-ə qədər azalacağını və ümumi mənfəət marjalarının 25-dən 75 baza bəndinə qədər azalacağını gözlədiyini bildirdi. Citi analitiki Paul Lejuez , Nike -ın proqnozlarının dördüncü rüb üçün səhm başına qazanc proqnozunun 0.05 dollardan 0.15 dollara bərabər olduğunu hesabladı ki, bu da o vaxtkı konsensus proqnozlarından ( 0.20 dollar ) aşağı idi. Evercore ISI analitiki Michael Binetti dedi: “Biznesi sabitləşdirmək üçün qısamüddətli tədbirlər, gəlirlərin 2027-ci ilin əvvəlinə qədər bərpa olunacağına əmin olmağı çətinləşdirir.” Nəticə: Şirkətin mövqeyi və sənayedəki yeri nəzərə alınmaqla, Nike -ın CEO-su və təcrübəli şirkət işçisi Elliott Hill üçün səhmlərin bu qədər aşağı səviyyələrdə ticarət etdiyini görmək olduqca utancverici olmalıdır. Hill bu il media turları keçirir, bu yaxınlarda Today şousunda çıxış edərək dönüşü üçün ajiotaj yaratmağa çalışırdı. Cazibədar hücum işə yaramadı. Hill 2024-cü ilin oktyabrında CEO təyin edildikdə, investisiya cəmiyyəti tərəfindən “seçilmiş biri” kimi qəbul edildi, Nike -ın mədəniyyəti ilə dərin əlaqələri olan, hörmətli, uzun müddətli C-suite lideri idi. Əgər kimsə Nike -ı yenidən işə salacaqdısa, bu Hill olmalı idi.